金秋十月，2023嘉峪关长城马拉松暨“长城联赛”首发站鸣枪开赛，来自各地的5600余名选手齐聚嘉峪关，以脚步丈量天下第一雄关，传承长城文化。
刚刚过去的中秋国庆假期，嘉峪关市在2023长城马拉松暨“长城联赛”首发站活动的带动下，旅游订单同比增长超6倍，酒店订单同比增长7倍，全市共接待游客逾54.67万人次，实现旅游综合收入2.92亿元。嘉峪关文旅发展活力满满，文旅消费潜力得以深度释放。
近年来，嘉峪关市推进文旅深度融合发展，文旅产业向着百亿级迈进。
深挖内涵 做好传承
嘉峪关是古丝绸之路上的重要一站，留下了许多古迹和珍贵的文物，如“天下第一雄关”嘉峪关关城，古拙粗犷的黑山石刻画像，反映魏晋时劳动人民的生产活动的新城魏晋壁画砖画墓，以及我国第一座全面、系统展示长城文化的专题性博物馆——长城博物馆等。
近年来，嘉峪关市切实肩负起保护文化遗产、构筑精神高地的时代责任，深度挖掘历史文化资源，统筹推进长城国家文化公园（嘉峪关段）建设和打造长城文化重要标志地，不断增强中华文化自信，在更高起点、更高层次上保护长城、传承弘扬好中华传统文化。
嘉峪关市文化和旅游局党组成员、副局长张勋说：“一直以来，嘉峪关市半个多世纪的创城精神、酒钢建厂六十多年形成的铁山精神和长城精神一脉相承，这些都已成为嘉峪关人宝贵的精神财富，也是艺术家和长城专家研究嘉峪关、宣传嘉峪关的主题所在和创作灵感，更是嘉峪关文化赋能旅游取之不竭的发展动能。”
多年来，嘉峪关市形成了“爱长城”“护长城”“颂长城”的良好氛围，让开放包容的城市文化和长城文化融为一体，“雄关”和“长城”情结在市民心中已经根深蒂固，讲好长城故事、嘉峪关故事、中国故事已融入广大市民工作生活的方方面面。
在保护好中华传统文化的基础上，嘉峪关积极弘扬长城文化、创城文化等多种文化，依靠便利的交通条件，推动这些资源进行创造性转化、创新性发展，使嘉峪关市成为一座既富有人文底蕴又有游玩乐趣的旅游目的地，引得海内外宾朋纷至沓来，成为无数人心中的“诗和远方”。
创新转化 成果丰硕
今年以来，嘉峪关市围绕打造百亿级文旅产业，实施打造长城文化标志地、开展精准营销、赋能乡村振兴等行动，加快推动文旅产业发展提质增效。首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家等级民宿、省级乡村旅游示范村和全省文旅振兴乡村样板村等纷纷成功创建，彰显了嘉峪关文旅发展的强劲生命力。
张勋介绍，嘉峪关市紧紧围绕打造全国长城文化重要标志地和百亿级文旅融合创新产业链的功能定位，以整合盘活现有文旅资源为依托，以嘉峪关长城文化旅游节为平台，实施“引客入嘉”精准营销，不断提升扩大嘉峪关知名度和美誉度。
为将文化资源转化成旅游发展动能，嘉峪关市借助文旅融合的新契机，整合特色资源要素，挖掘特色文化内涵，提升全域旅游品质，实施了长城旅游公路、方特欢乐世界、方特丝路神画、峪泉古街等重点项目，推动文旅产业向“综合经济”转变。
“我们还积极整合旅行社、景区、宾馆和博物馆等资源，开发了‘钢铁是这样炼成的’‘我到嘉峪关修长城’和‘但使龙城飞将在’等8个研学产品，接待研学游客突破10万人次。”张勋说。
今年暑期，嘉峪关关城景区推出的长城文化研学、仿古出关、非遗展示等活动，以及关城礼物、关城手伴等旅游产品，吸引了众多游客前来游玩消费。
不仅是在项目建设和旅游精品线路开发上下功夫，嘉峪关市还注重对文化资源的创造性转化、创新性发展，设计研发“嘉物传承”“峪见礼”“你好！嘉峪关”嘉有好礼3个系列17个主题200余款文创产品和旅游商品，受到消费者的青睐。
“我们还深入开展‘全民阅读’活动，持续推进公益场馆免费开放；建成文化馆小剧场、丝路文献专馆、小人书主题馆，举办线上线下展览展演和文化惠民活动2000余场次，培育了‘雄关大舞台’‘书香雄关’‘市民艺术学校’等品牌，打造了全国首部长城史诗剧目《天下雄关》等，全面提升了嘉峪关公共文化服务能力。”张勋说。
旅游反哺 产业发展
在促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展中，旅游市场的发展壮大为“大众创业、万众创新”带来了众多机遇和发展动能，让更多嘉峪关市民享受到了保护好传统文化所带来的红利。
据了解，嘉峪关市积极培育文化和旅游行业创业创新带头人，不断激发创业创新热情，促进创新创业成果转化，目前已发现并培育出沙石艺术画“石艺长城”等一批文化和旅游领域的优秀创业创新创意项目和人才，并推荐戈壁石艺画—文旅产业开发项目、“带我回嘉”系列文旅产业产品研发等项目参加甘肃省“百千万”创业引领工程“创业达人”评选活动暨2022年甘肃省文化和旅游行业创新创业大赛，助推文化和旅游产业高质量发展。
“我们积极创新思维，在传统风雨雕石艺画基础上，开发出‘沙石艺术画’‘石艺长城’等文创产品。”嘉峪关西玉工艺品有限公司经理刘立新说，“我们还积极响应‘双创’政策，参与乡村振兴工作，为农户提供非遗相关技能培训，让农户吃上旅游饭。”公司还注重与高校合作，从高校中挖掘人才，为非遗创新创造提供新鲜血液，为传统文化创造性转化、创新性发展贡献企业力量。
嘉峪关关城景区开发经营有限公司副总经理曹文娟介绍，景区采用多种方式，推动嘉峪关关城景区所体现的中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，根据重大节假日、主题活动设计举办“风筝节”“癸卯相迎 开城之礼”“锦衣华服 国潮汉服”等系列文旅活动，通过“剧情＋活动＋景区＋文创”模式打造沉浸式5A级景区，持续推进文物创意景区建设，不仅让文物“火”起来，也让文旅消费“活”起来、文旅工作者收入多起来。
“接下来，我们将认真贯彻落实甘肃省文化旅游发展大会精神，紧紧围绕打造百亿级文旅融合创新产业链的功能定位，以产业提质增效为着力点，推动文旅融合创新发展；以强化系统宣传营销为切入点，聚力提升城市品牌形象；以提升全域旅游示范城市品质为着眼点，加快推动文旅商体深度融合、吃住行游购娱全链互动，努力将嘉峪关市建设成为长城文化国际旅游目的地。”张勋说。