近日，在浙江平湖市新仓镇1955文体中心，一场篮球比赛正在举行。作为平湖市第一个工业园区配套文体中心，该中心启用以来，已先后举办了长三角“田园五镇”篮球赛、嘉兴市农村文化礼堂“村BA”篮球超级赛（东部赛区）等200余场赛事。
近年来，新仓镇高度重视体育事业发展，锚定“篮球运动小镇”的建设目标，鼓励居民健康生活、热爱运动。在举办多彩赛事、完善基础设施的同时，新仓镇还开展丰富多彩的群众文体活动，围绕“篮球运动小镇”特色IP品牌，开展“篮球新星”培育计划。在遵循乡风民俗的同时，将街舞和篮球结合，用现代人喜闻乐见的形式去培育文化动能，把居民对高质量精神文化生活的需求化为乡村振兴的内生动力。
“我们希望有更多的居民能投入到健身运动中，并以此为契机，带动文旅融合发展。”新仓镇党委委员叶丽芳说。
篮球赛事的崛起，也带来了一大批外地游客。数据显示，今年上半年，通过赛事结合乡村旅游，新仓镇加快文旅融合赋能，共吸引游客59.9万人次，7月单月游客达9.2万人次，同比增长21.92%。