开幕式现场 新华网 供图
9月27日，2023北京国际品牌周开幕式在北京梅地亚中心举办，百余名专家学者、企业代表等参与活动。本届北京国际品牌周的主题为“融合·共赢”，参会嘉宾围绕品牌如何助力构建新发展格局，助推高质量发展，中国品牌在国际传播中如何破局等话题，开展深度讨论、交流。
中国国际公共关系协会名誉会长、中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长吴红波，中国贸促会副会长、中国国际商会副会长于健龙，北京市委宣传部副部长、北京广播电视台台长余俊生，原国家旅游局副局长吴文学，中国文化管理协会副主席李小磊，北京国际设计周组委会办公室副主任、歌华传媒集团副总经理罗晓军，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗出席开幕式并发表致辞。中国品牌建设促进会理事长刘平均，新华社原副社长严文斌发表主旨演讲。
中国国际公共关系协会常务理事、北京国际品牌周发起人刘小宁表示要办好品牌活动，聚合品牌资源，开展品牌服务，汇聚品牌传播各方资源，将国际品牌周打造成为品牌国际传播的平台。
近期，国家多部门发布的数据显示，前三季度中国经济运行整体回升向好，彰显出中国经济韧性强，其中旅游市场迅速回暖，“景区火爆”“文旅新场景”成为网络热词。就此，与会嘉宾围绕景区、文旅的品牌创新及传播开展热烈讨论。
与会嘉宾们认为，应充分发挥假期旅游景区消费引领和示范作用，将“流量”变“留量”，景区品牌应为恢复和扩大消费提供更有力的支撑。在有望延续复苏势头的文旅消费中，新技术、新业态、新模式将不断涌现、迭代，在此进程中品牌战略、品牌传播将更加凸显价值。在谈及中国品牌国际传播的话题时，嘉宾们表示，在加大对外开放，深化品牌交流合作过程中，中国企业应积极面对外界挑战、勇敢发声，坚定文化自信，打响中国品牌，在交流互鉴中共享文明之光。
会上，发布了2023旅游景区品牌传播优秀案例；北京国际品牌周分别与中国旅游景区协会、中国外文局文化传播中心、中华人民共和国年鉴社、中国文化管理协会签订有关合作协议。
据悉，北京国际品牌周由中国国际公共关系协会、中国国际商会和北京国际设计周组委会共同主办，自2022年举办以来，累计吸引10余个组织、协会参与共建，近百余家企业参与活动。北京国际品牌周将持续发挥深化品牌合作、引领品牌创新、拓宽传播渠道的重要平台作用，为中国企业的品牌发展及中外品牌交流增强共识、凝聚信心、发挥合力。