9月26日，旅游演艺高质量发展座谈交流活动在四川宜宾举办。活动邀请了行业组织代表、专家学者、旅游演艺企业代表，就演艺高质量发展趋势和主要任务进行研讨，围绕旅游演艺新业态、演艺IP开发等议题，为推动演艺高质量发展贡献智慧与力量。
旅游演艺是文旅融合的新动力、文旅消费的新场景，将有力促进文化资源跨区域高效联动，在更广范围、更高层次、更高水平实现文化和旅游的深度融合。
发挥示范带动作用 推动文旅深度融合
近日，文化和旅游部产业发展司发布了40个全国旅游演艺精品名录入选项目，旨在发挥旅游演艺精品项目的示范带动作用。
内容为王，创新制胜。在山水盛典文化产业股份有限公司总裁姜颖看来，每一部作品都是对当地文化图腾深度的挖掘，每一个山水剧场都是与自然资源进行了紧密融合，每一场演出的表达方式都是从0到1的创新尝试。“以湖南常德桃花源为例，2019年游客不到20万人次，推出驻场演艺后，每年游客增加了100万至200万人次。”
旅游演艺高质量发展座谈交流活动现场 潘阳薇 摄
人气旺了，游客的“量变”也带来文旅产业的“质变”。“宋城演艺通过主题公园、文化演艺和休闲度假的核心经营模式，为游客提供体验场景的同时，也为其打造了满足情感需求和社交需求的平台。”宋城演艺发展股份有限公司总裁助理葛琛介绍，旅游演艺业态的升级助力了景区游览线路的延长，凸显了大景区、大演艺的项目属性。
万里长江串起江城宜宾与武汉，拓展了文旅融合发展的新空间。由武汉文旅集团和著名导演樊跃打造的《知音号》是长江首部漂移式多维体验剧，导演团队在武汉市两江四岸核心区打造了一个漂移的剧场，由一艘具有上世纪风格的蒸汽轮船和一座大汉口码头组成。2017年该剧对外公演以来，共演出1800场，接待游客150万人次。值得一提的是，《知音号》还同步开发了戏剧教育、婚庆、大型活动等衍生项目，形成了反哺效应，为武汉夜间经济发展注入活力。
老景区如何焕发新活力？陕西旅游集团打造的《长恨歌》给出答案：“将长板做长、以创新为引领，将真山真水真历史为我所用。”截至8月底，《长恨歌》演出599场，接待游客160万人次，同时带动景区门票、华清池文创的销售。
让黑龙江省演艺集团党委书记、董事长薛金升欣喜的是，传统的冰雪运动不只带动黑龙江的驻场演出，更让当地的冰雪文化以旅游演艺的形式走向全国、走向世界，让更多人了解黑龙江。
发源于北京的草莓音乐节也搭建起旅游与观演的桥梁。据了解，截至9月中旬，草莓音乐节已举办138场，覆盖了44座城市，750余万人次的观众来到现场，带动游客“追着演出去旅行”。
四川省文化和旅游厅副厅长宋秋介绍，今年1月至8月，四川审批营业性演出超1万场，观演人数超1亿人次，票房收入超10亿元，观众跨城观演比例超50%，“追着演出去旅行”已成为热门选择。
强劲复苏背后 机遇与挑战并存
“今年以来，我们共接待游客2087万人次，旅游收入达到109.6亿元。”河南省郑州市中牟县委书记丁文霞介绍，中牟县推出了11个主题公园、63个演出剧场，每天近1500分钟的演出时长，让当地探索出了一条具有特色的旅游演艺发展新路。
飞猪旅行公共事务总经理李杨提出，为了一场演出而奔赴一座城市，已成为年轻人旅行出行新态势，未来拥有非常大的潜力。
旅游演艺高质量发展座谈交流活动现场 潘阳薇 摄
中国演出行业协会的数据显示，今年暑期，旅游演艺项目演出接近4万场，接待观众将近2000万人次，比去年暑期翻了4倍。大量中小型、特色类项目，如雨后春笋蓬勃发展。
上海推出的“演艺新空间”打造了一批小而美、主客共享的小剧场。上海亚华湖剧院经营发展股份有限公司打造音乐剧、悬疑剧等内容，从引入国外IP到原创剧本输出，让小剧场成为众多新青年创作者与消费者的“聚场”，在城市更新过程聚集更多人气与活力。
“今年1月到8月，陕西省旅游演艺收入近15亿元，同比上年增长了300%左右。”陕西省文化和旅游厅党组成员、副厅长郑晓燕也提到了对当下旅游演艺的担忧，比如，财政资金与旅游演艺政策、产业发展需求配套不足，旅游演艺可持续发展的着力点少，导致成本比较高、掉头难。
中关村中恒文化科技创新服务联盟理事长代旭表示，目前的旅游演艺存在着投资强度大、运营成本高、流量承载低、内容更新难等痛点，在实际运营过程中很难避免旅游有淡旺季、气候有四季的现实问题。
在代旭看来，旅游演艺行业是知识密集程度很高的服务业，需要从投资带动方面算大账，运营管理上算小账，通过定制文化体验产品，让游客与目的地建立起独特的情感连接，才能吸引游客消费，从而找到旅游演艺的经营价值和成长空间。
中国演出行业协会副会长、秘书长潘燕表示，当前，部分地方出现了用“价格战”来吸引客流的恶性竞争现象。旅游演艺要通过提升内容品质来吸引游客。随着旅游演艺复苏，各地在开发新的题材时做好综合评估，以免浪费资源与资金。
内容拓展政策扶持 让当地故事充满魅力
挖掘地域文化资源的禀赋，旅游演艺还能走出怎样的新路？上海戏剧学院教授韩生建议，从普通生活出发，挖掘经典的内容。衢州的水亭门景点将体育赛事放在景区内，既进入到人们的日常生活场景中，也打破了原有的体育赛事应当在赛事场所中的观念。从普通人的生活出发也意味着周边有着大量的素材可挖掘，每个地方都有自己独特的素材，不仅能讲好当地故事，还能助力相互赋能、彼此成就的文旅生态建设。
随着旅游演艺边界的不断拓展，越来越多的专业院团也参与到旅游演艺项目的编创和制作当中，丰富了演艺内容。
国家艺术基金设立10年来，致力于繁荣艺术创作，推广精品力作，培养优秀人才，共投入55.7亿元，资助了7116个项目。其中，具有创新性跨界融合特点的舞台艺术表演形式项目共69个，通过精选主题题材，挖掘艺术元素，运用现代科技彰显地方文化特色，进一步丰富旅游的文化内涵。
国家艺术基金管理中心主任王明亮表示，经过多年的发展，公众对旅游演艺有了新的认识，旅游演艺的形式和内容都在发生着深刻的变革。国家艺术基金将在深入调查研究的基础上，重点资助坚守中华文化立场、具有鲜明民族风格和浓郁地方特色、艺术价值较高的剧目，将其加工、修改、转化为驻场演出的旅游演艺作品。
文化和旅游部产业发展司相关负责人表示，要深刻认识文化传承发展的重要使命，创新文化表达方式，以思想精深、艺术精湛、制作精良为导向，丰富演出文化内涵；不断创新文旅融合发展的新业态新模式，以旅游演艺为抓手，着力推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上的深度融合，让演出带来的观众“流量”转变为旅游“留量”；持续拓展产业提质升级的路径方法，以数字技术赋能旅游演艺产业发展，加强产业发展的平台载体建设，营造良好消费环境，完善配套设施，打造有品质、有温度的旅游目的地。