近年来，浙江省绍兴市上虞区深入学习贯彻习近平总书记关于文化和旅游工作的重要论述，全面落实“新时代文化浙江工程”和“浙江省文旅深度融合工程”部署要求，以“青春之城”建设为主战略，以“文旅城”为主阵地，以“一江一湖三镇”为主平台，以虞南山区800平方公里为大景区，聚焦品质、品位、品牌，造景、造节、造势，着力打造千万级核心大景区和特色化网红旅游点，推动全域旅游突围破圈、极致出彩。近日，上虞区委常委、副区长、曹娥江旅游度假区党工委书记朱江桥接受中国旅游报社专访，就上虞如何以文旅融合为抓手，丰富优质旅游产品和服务供给，打响“诗画曹娥江”品牌等内容作了分享。
问：浙江在推进“诗画江南 活力浙江”品牌建设中，上虞作为中国孝德文化之乡、浙东唐诗之路的重要枢纽，如何在文旅融合发展过程中挖掘本地历史文化和资源，上虞有哪些具体做法和经验。
朱江桥：的确，上虞是一座人文底蕴十分深厚的城市，在流光溢彩的历史长河中，孕育形成了孝德、瓷源、东山、春晖、梁祝等一批具有丰富内涵的地域特色文化。同时，上虞的生态资源也非常丰富，我们有贯穿全境的娥江秀水，有虞南800平方公里的山野自然，有四季焕新的繁花鲜果。“人文+生态”赋予了这座城市独特的气质和灵魂。近年来，我们以共同富裕为方向，以全域旅游为抓手，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，打响“上虞文旅”新品牌。
一是坚持规划引领。把全域1362平方公里作为一个大花园大景区来布局，加快编制全域旅游整体规划，实施青春文化激活提能工程，形成了“守正创新、活化转化”的文旅融合发展总体思路。“守正创新”即推动孝德、瓷源、春晖等优秀传统文化创造性转化、创新性发展；“活化转化”即活化文化资源、转化文化形态，运用科技手段将“沉睡”的文化资源全景式展现出来，提升文化感知度和群众获得感。
二是坚持平台赋能。全面对接全省大运河文化带、浙东唐诗之路，推进“一江两岸三城多片区”特别是“文旅城”开发，高起点推进皂李湖“休闲之湖、科创之湖”建设，加快曹娥江“黄金一号水道”试水运营，把曹娥江旅游度假区在重点区块、重大项目建设中的主体作用发挥好，全力争创国家级旅游度假区和国家级全域旅游示范区。
三是坚持项目支撑。把文旅产业项目作为全区“六个一批”重大项目建设的重要内容，以景区化、聚落化、品质化的理念推进文旅项目精准招商，加快打造千万级核心景区和特色化网红景点。当前，我们正加快皂李湖主题乐园、古建筑度假酒店等重大项目签约落地，推进曹娥庙历史文化街区建设，力争今年6月瓷源文化小镇整体开园。
四是坚持品牌助力。深入开展文化基因解码工程，去年我们集思广益凝练了“明德尚贤、创变笃行”的新时代上虞精神和“今在上虞、遇见未来”的城市品牌口号，打造了“虞小娥”和“吉象”两个代表上虞形象的城市IP。目前以“今在上虞”为名的旅游节会活动已逐渐系列化，“虞小娥”和“吉象”已经成为名副其实的“上虞旅游大使”。
五是坚持融合发展。聚焦品质、品位、品牌，造景、造节、造势，积极谋划布局青春时尚、跨界融合的文旅新业态。在引进集聚高端精品民宿、打造特色研学线路和夜间经济集聚区的基础上，今年我们将开展以“诗画曹娥江·长三角（上虞）户外休闲旅游节”为主载体的系列节会活动，整体性策划举办樱花节、桃花节、油菜花节、马拉松、音乐节、露营节等活动，以高品质活动赋能全域旅游发展。
问：上虞在推进长三角休闲旅居目的地建设过程中，打造了哪些特色产品？游客来到上虞会得到什么样的不同体验？
朱江桥：我们将重点做好“游在上虞”“食在上虞”“住在上虞”“购在上虞”四篇文章，全力打造区域性消费中心城市、长三角休闲旅居目的地。
一是游在上虞。生态优美，景色宜人。上虞拥有“一江一湖一山三福地”的独特风光：一江即曹娥江，全国唯一一条以人名命名的江河，历代文人墨客称之为“孝之江，诗之河”；一湖即皂李湖，素有“景似千岛湖，貌若西子美”之赞誉；一山即覆卮山，因中国山水诗鼻祖谢灵运“登此山，饮酒赋诗，饮罢覆卮”而得名；三福地，即孝德流芳的福地—中华孝德园；爱情传承的福地—英台故里祝家庄；事业激扬的福地—东山景区。另外，我们还串点成线打造了诗画山水游、红色研学游、孝德文化游、探寻唐诗游、青瓷研学游5条精品旅游线路，能让大家游遍上虞南北，感受上虞魅力。
二是食在上虞。四季仙果、美食飘香。上虞是杨梅、葡萄、红心猕猴桃、黄花梨之乡，“四季仙果之旅”品牌在长三角地区拥有较大影响力：春天，可以品味多汁鲜甜的下管樱桃、丁宅桑葚；夏天，可以尝尝香芳四溢的二都杨梅、野藤葡萄；秋天，可以采摘营养丰富的章镇猕猴桃、谢塘黄花梨；冬天，还可以回味草莓的鲜、柿子的甜、板栗的糯。我们还有特色美食“虞舜十碗”，谢塘五香干、道墟羔羊肉、东山指石蓝鳊等乡土菜肴，山鲜、河鲜、湖鲜、海鲜样样俱全，更有“女儿红”美酒佳酿，这些都是美食大咖们念念不忘的上虞味道。
三是住在上虞。品质享受、极致体验。我们拥有超2000间房间的高端精品酒店群，是浙江省高端酒店最多的县市区之一。如东山大观酒店，是将中式美学与山水灵韵、历史底蕴完美融合的长三角新晋网红打卡地。在虞南山区，我们还有70余家优质的乡野民宿群，包括省级白金宿雪花谷·隐山、省级金宿墨隐居·花墅，等等，这些都能让来虞的游客全方位享受山野轻奢生活体验。
四是购在上虞。区位优越、浙东商都。上虞位于杭州和宁波的几何中心，是杭甬半小时、上海1小时“生活圈成员”，拥有2条高铁、5条高速、10个高速道口，交通十分便捷。区内上百、大通等百货巨头与万达、大润发等知名商超形成了多个超级商圈，新开业的万悦城更是成了年轻时尚潮流购物的新标杆。我们已经连续13年成功举办“浙东新商都”购物节，目前正在研究制定“浙东新商都”2.0版方案，致力打造区域消费中心城市。诚邀全国各地朋友们，在这个最美季节，到上虞来走走看看、观光休闲、放飞心情。今在上虞，遇见未来，正等你来。