第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称博览会）将于3月31日在浙江义乌国际博览中心举办。本届博览会由文化和旅游部、中国国际贸易促进委员会、浙江省人民政府联合主办。3300多个标准展位，展览面积超过6万平方米；8个展馆，展现文旅融合发展最新成果；10场配套活动，切实满足供需双方多元需求……
在文化和旅游部例行新闻发布会上，主办方介绍，在突出市场化方面，本届博览会亮点纷呈，深化“线上+线下”联动模式。线下邀请全国各省区市文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费；线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，进一步提升参展商、采购商和观众的互动体验，增加交易的便捷性……
除此之外，本届博览会精心设计多种环节，将市场化特征体现在方方面面。
在展会设计上，营造消费场景，赋能市场发展。本届博览会设置中国新国货潮品展，面向“80后”“90后”消费潜力人群，构建起一个娱乐消费、情感消费和文化消费相结合的沉浸式体验空间。将传统文化催生出的优质新国潮品牌和商品推向消费市场，打造覆盖国货潮牌全产业链专业服务平台，在满足消费市场多样化需求的同时拉动线下消费。
中国新国货潮品展还特别设置“新链接展区”，邀请抖音、知乎、蝉妈妈等品牌在品牌赋能、科技赋能、商业模式、招商运营等领域共同谋划高质量发展路径，深化合作空间、放大合作成果，加快推进发展。
在配套活动上，深化对接合作，满足市场需求。旅游休闲新供给新需求对接活动以“实施美好生活度假休闲工程 为人民群众打造高品质生活”为主题，将邀请景区、度假区、休闲街区、乡村旅游村镇等作为需求方，邀请演出团体、文博机构、科技类智慧类创新企业作为供给方，政府牵线搭建新供给新需求有效对接平台，促进供需有效对接，促进文旅深度融合，丰富各类旅游产品的文化内涵，努力推动形成更多文化和旅游消费的新场景、新空间。
还有“外交帮扶+百县万品”推广活动，把欠发达地区特色农副产品、文旅产品结成“百县万品”通过义乌线上线下市场销往全国乃至全球，推动东西部扶贫协作、对口支援、对口合作和结对帮扶等。
在招商招展上，加大宣传力度，扩展市场渠道。本届博览会组委会在前期对历届交易情况进行了分析总结，从两方面加大招商招展力度。一是加大对重点地区和重点企业、商会和行业组织的招商力度，更加注重对长三角地区、珠三角地区和东北三省等地的招商力度，重点邀请重要行业协会、重要生产企业等。二是加大宣传推广的力度，更多地利用主流媒体、互联网媒体等加大推广力度。同时，选择航空公司、地铁公司、公交公司等具体投放广告，起到良好宣传效果。
浙江省文化和旅游厅一级巡视员、副厅长许澎介绍，组委会已对接500多家商会、景区、行业协会和一些重点的市场渠道，确定了3300多个展位，同上一届比增长12%。产品的参展数量大概是16万件，比上一届增长7%，预计今年进馆交易的专业人士会达到3万人以上。
在节庆市集上，提供优惠奖券，联动商家客户。本届博览会将特别设置“乐享购物节”限时优惠券促销活动，优先选取甄选商家的优质商品进行曝光，以数字人民币消费红包发放限时优惠券，在会场精准投放，为参与活动的商家引流促成交易。市民游客抢券成功后可在指定商家消费使用，有效联动参与活动的商家及采购商。
同时，“人民公园1982”市集也将在本届博览会期间同期举办。市集立足义乌的文旅特色，通过美食市集、咖啡戏剧节、游戏互动、特展打卡等形式，以义乌特色美食+异国美食为纽带，向世界展示义乌的国际魅力、乡土风情、饮食文化、青春活力，让市民游客共享文旅融合发展成果。
“中国义乌文化和旅游产品交易博览会举办16届以来，有力提升了义乌的知名度和影响力。”义乌市副市长骆小俊表示，展会特有的展示、发布功能，让义乌市场有更多机会接触行业新产品、新技术和新资讯，有力推动了市场产品的更新换代，使义乌市场与企业的互动越来越频繁，关联度越来越紧密。本届博览会将进一步助力旅游市场复苏振兴，推动文旅深度融合发展。