3月15日，陕西春季文旅消费季暨2023年度《长恨歌》首演盛典启动仪式在西安华清宫景区举办。本次活动由陕西省文化和旅游厅、陕西旅游集团有限公司主办，陕西省自驾游及房车露营协会、陕西省旅游景区协会、陕西华清宫文化旅游有限公司等承办，通过线上+线下、观演+体验、对话+嗨购方式综合呈现。
首演盛典启动仪式 华清宫 供图
深化文旅融合 激发文旅市场消费活力
据介绍，为让旅游成为消费的热点、展示陕西文旅形象的高点、拉动社会经济的支点，陕西省文化和旅游厅组织开展2023“三秦四季·春光‘陕邀’”陕西春季文旅消费季活动，举办自驾露营旅游年启动仪式、2023年度《长恨歌》首演盛典、“全景春天”大型融媒体直播活动启动仪式和采风踩线等主题活动，推出包含赏花踏青、生态采摘、古镇老街春季旅游精品线路15条，以及文旅消费、文化文艺、赏花休闲类等各类活动150余项，让更多游客感受陕西春韵。
作为2023年度《长恨歌》首演盛典系列内容之一，陕西师范大学文学院教授、博导、中国杜甫研究会理事魏景波，首批文化和旅游部优秀专家、陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣，全国特级导游刘国杨等走进“从《长恨歌》里看长恨歌——对话诗词里的长恨歌暨2023年陕旅集团长恨歌首演启动仪式”直播间，从文化和传播视角深度解读《长恨歌》，塑造长恨歌文化品牌形象。
此外，“云想衣裳花想容”游客换装体验、“仙乐飘飘处处闻”霓裳乐曲演奏、“高山流水遇知音”陕西民乐团园区多景巡演，以及“陕旅嗨购”线上抢福利等活动吸引了众多游客及屏幕前的网友参与其中。
直播间线上对话现场 华清宫 供图
聚焦高质量发展 确立标准打造行业范本
今年2月，中共中央、国务院印发《质量强国建设纲要》，这也在全国两会期间，引发代表、委员们对于“标准”的关注，呼吁尽早形成“用户体验”标准化链条，以标准化推动进步和创新，让人民群众对幸福生活的获得感、满意度进一步增强。
为规范实景演出市场、提高演出水准、优化演出服务，早在2013年，陕西华清宫便向国家标准化管理委员会提出申请制定《实景演出服务规范》国家标准，并于2014年正式立项。2016年，以舞剧《长恨歌》演出服务为蓝本的《实景演出服务规范》成为首个实景演出的国家标准。2018年，全国唯一一个“中国旅游演艺国家标准培训基地”落户华清宫。2020年，《古今结合的文化创新和商业探索——〈长恨歌〉文化品牌的建立与发展》案例，被北京大学管理案例研究中心收录。长期以来，舞剧《长恨歌》不仅作为旅游演出活跃在华清宫，而且已经成为陕西文旅演艺及旅游管理模式“走出去”的范本，先后两次写入陕西省、西安市两级政府工作报告。
2022年10月14日是第53届世界标准日，以《长恨歌》为蓝本编制的《实景演出服务规范第1部分：导则》等3项国家标准荣获“西安市标准创新奖”一等奖。2023年3月15日，华清宫荣获“省级消费放心示范单位”荣誉。
“标准化已成为引领华清旅游高质量发展的‘核心引擎’，我们建立了以华清旅游为母品牌，以华清宫、华清演艺、华清御汤、华清文创、华清管理为子品牌的‘一母五子’品牌发展格局，以聚合之力擦亮了‘华清旅游’品牌底色。”陕西华清宫文化旅游有限公司党委书记、董事长姚新垣介绍，自2006年公演至今，舞剧《长恨歌》演出4300余场，累计实现收入14.36亿元，带动周边酒店、民宿、康养、文创综合收入超70亿元以上。下一步，将继续以“游客就是我的家人”的理念，以“精品”为追求，以“规范”为注脚，用好标准这把“尺子”，夯实质量，引领进步。
舞剧《长恨歌》2023年度首演现场 华清宫 供图
致力开拓创新 奏响陕西旅游四季歌
“2020年舞剧《长恨歌》的首演日是4月26日，2022年舞剧《长恨歌》的首演日是4月29日，今年则回归到了3月中旬，而且是在冬季版冰火《长恨歌》结束演出仅仅14天，今年首演时间提前令人振奋。”15日晚，一位行业人士观看后感叹，舞剧《长恨歌》堪称陕西旅游的“晴雨表”，霓裳羽衣舞动着从业人员的信心。
引起关注的是，冰火《长恨歌》实现经营收入6636万元。其中，2023年春节7天假期，冰火《长恨歌》接待观众4.95万人，实现演出收入1151.9万元。作为冬季演艺新产品，冰火《长恨歌》实现了北方冬季室外实景演出零的突破，唱响了陕西旅游四季歌。
近年来，华清宫不断开拓进取、守正创新，持续优化传统营销宣传渠道，积极拓展网络、新媒体宣传渠道，实现了从传统旅游景区的转型，稳步踏入Z世代旅游新景区。“华清宫将继续以积极昂扬的姿态，践行国企担当，充分发挥千年古都的文化资源优势，展现陕西和中华优秀文化，为提升西安文化影响力、助力陕西旅游高质量发展贡献力量。”姚新垣说。