为落实中央扩大内需的要求，满足人民群众假期出游需求，丰富旅游产品供给，营造欢乐祥和的节日氛围，按照统筹疫情防控和经济社会发展的原则，文化和旅游部资源开发司和新闻中心策划推出了“打卡旅游休闲，打开欢乐春节”——2023年新春旅游休闲宣传推广活动。该活动于1月15日启动，为期1个月，通过多方联动、线上与线下互动、供给与需求互动等形式展开。
活动期间，各地在做好疫情防控的基础上，在旅游景区、度假区、休闲街区和乡村旅游村镇等组织丰富多彩的旅游休闲活动、文化民俗活动，推出旅游惠民措施，因地制宜做好春节假日旅游产品供给，营造“旅游迎春 休闲过年”的新春风尚。
其中，江苏筹划新春旅游嘉年华、冬季冰雪节、特色民俗祈福、新春灯会等“年味十足”的旅游休闲活动，推出5类200余条旅游惠民措施。山东发布2023“过年就在山东玩”系列产品，推出2023“好客山东贺年大会”云端购物节、来古城过大年、温泉嘉年华等活动，打造冬季文旅康养十大旅游线路，推出21条支持冬季文旅消费的优惠措施。江西推出大交通、景区门票、旅游线路等系列补贴优惠措施，发放文旅商贸消费券、文化旅游消费券，策划开展“游大美上饶·品乡村年味”乡村过大年等系列活动。广西策划开展“旅游迎春 休闲过年”等上百项文化和旅游活动，在相关网络平台搭建“冬游广西”互动话题和营销专页，与北方省份进行“交换冬天”内容共创。福建围绕传统民俗、非遗体验、迎春送福等主题，推出系列打卡促消费活动和10条年味福建精品旅游线路。湖南启动春节主题文旅短视频征集遴选推广活动，引导各地实施旅游休闲惠民措施。北京举办“2023欢乐春节 畅享京城”主题系列活动，推出8条主题旅游线路，发放千万元出行补贴。河北开展“冬季游河北 福地过大年”宣传推广活动，全省150余家景区推出门票免费、半价优惠，80多家星级饭店推出房价减半优惠。天津推出津城新春文旅活动大菜单，带市民游客赏精彩演出、享书香文化、逛繁华集市、赶民俗盛会、游魅力津城、品浓浓新春。新疆推出“冬季大礼包”，部分地州市A级旅游景区免门票，部分滑雪场推出团体票、住宿折扣等联动措施。河南推出40条文旅惠民线路，部分A级旅游景区春节期间对游客减免门票。
活动期间，相关媒体平台和在线旅游企业等围绕“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”主题，聚焦城市休闲、乡村旅游、冰雪旅游、春节民俗旅游，加大宣传推广力度，上线专题页面，设置特色话题，推介旅游产品，推出配套旅游优惠措施。
其中，“学习强国”学习平台在推荐频道及旅游频道推出“打卡旅游休闲 打开欢乐春节”宣传报道专区，对此次春节活动进行多角度报道，集合出行服务功能与春节逛吃游玩特色板块，助力旅游消费有序恢复。抖音发起心动春节专项活动，聚焦本地游玩、应季温泉滑雪、全国热门目的地，以多矩阵玩法和优质资源加大推广力度。新浪微博发起“春节休闲去哪玩”等系列话题，开展重点直播，发动微博平台兴趣圈，推广旅游休闲街区、冰雪旅游、年俗文化旅游、温泉旅游等，分享各地旅游惠民措施。携程联合20余省推出此次推广活动专题页，聚合热门酒店、景区推荐和春节玩法等，整合国家工业旅游示范基地、国家体育旅游示范基地等开发旅游产品线路，推出相关旅游攻略。美团结合游客评价推出春节必游人气榜、冰雪玩乐榜等特色榜单，为游客打卡旅游休闲产品提供参考，推出“2023美好畅游年”活动和一系列春节旅游产品。飞猪旅行推出“飞猪过年乐 天天抽免单”活动，加大“国风+旅游”“非遗+旅游”等受年轻游客青睐的旅游产品供给。