9月4日，新疆维吾尔自治区文化和旅游厅召开“东方甄选新疆行”直播专场活动媒体通气会。会上宣布，9月10日至15日，新东方教育集团创始人、董事长俞敏洪将带领网络主播董宇辉等200余人，在新疆开展“东方甄选新疆行”直播专场活动。
据介绍，本次直播活动将通过“旅游直播、文化讲解、特产带货”三者合一模式，走进喀什古城、吐鲁番葡萄沟、天山天池风、赛里木湖、那拉提、独山子大峡谷、独库公路、伊宁市六星街等景区景点，全面推介新疆文化和旅游资源。届时，将通过东方甄选、东方甄选会员店、东方甄选自营品、东方甄选图书号、东方甄选看世界等账号在抖音、淘宝，以及“东方甄选”APP上开展直播活动。同时，直播售卖新疆各地的优质特产、文创产品、新疆出版的图书等，并在各直播点开展新疆民族民间歌舞演出、非遗技艺展演等活动。
据了解，东方甄选成立于2021年，是新东方旗下农产品电商平台，致力于链接生产者、消费者，持续提供高品质农特产品。自2021年12月28日首播以来，东方甄选发挥教育者擅长讲解知识文化的优势，逐渐形成“知识直播”的独特风格，颇受广大网友喜爱。截至目前，东方甄选抖音账号粉丝数量超3000万，整体账号矩阵粉丝数量达4000万以上，日均销量近3000万元。
目前，“东方甄选新疆行”直播专场活动团队已前往新疆多个景区景点进行前期直播拍摄准备。