前不久，由江苏省文化和旅游厅主办的第三届江苏旅游文创商品大赛参赛作品展在南京六朝博物馆举行。本届大赛以“水韵江苏·现代生活”为主题，旨在推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，进一步推进文化和旅游高水平融合、高质量发展。
展览现场，《龙生九子》Q版摆件、“扇缘”金箔扇等30余件金、银、铜奖作品，以及江苏各设区市、各文化文物单位推荐的近300件参赛作品，通过极具传统文化、民族文化和江苏地域人文特色的精妙设计，在展现“水韵江苏”文旅品牌丰富内涵的同时，进一步推动了传统文化与现代生活的紧密连接。
“水韵江苏”聚于指尖
设计灵感来自盐城黄海湿地濒危候鸟勺嘴鹬的“盐小勺”文创套装，提取勺嘴鹬酷似“勺子”的独特嘴喙为设计元素，立足自然环保理念，唤醒大众保护湿地、爱护生态的意识，展现盐城国际湿地城市的魅力；大运河傍城而过的扬州高邮推出的“邮礼邮味”礼盒，通过秦观折扇、咸鸭蛋等高邮特产，展现这座运河城市的文化底蕴……文创产品是传统文化的重要载体之一，人们通过指尖小小文创，即可一窥“水韵江苏”的文化特色。
本届大赛的金奖作品《龙生九子》Q版摆件，由徐州市级非遗项目沛县泥模代表性传承人闵凡思带领汉之陶徐州玩具沉浸式体验艺术实践工作坊，与江苏师范大学科技园陶瓷设计师杨修红、云南昌宁县祁谷城美术教育特色工作室主持人祁谷城一起合作开发。闵凡思介绍，《龙生九子》Q版摆件综合了传统神话和《山海经》故事，融入汉文化元素，根据“见人见物见生活”的原则，运用漫画式夸张变形的手法，表达了徐州汉陶文化浪漫的写意风格，同时结合当下生活需求，让传说中的诸多神兽多了一些可爱，成了生活的“萌宠”。目前，《龙生九子》Q版摆件已陆续投入市场，销量日趋攀升。
东林书院是无锡儒学文化地标之一，有着悠久的历史沉淀与博大精深的文化底蕴。东林书院的“状元文化”既体现出东林学子勤勉好学、才华横溢的特质，也蕴含着积极上进、不忘初心的深意。基于此，东林书院推出的“东林状元壶”巧妙结合状元帽的设计造型，兼顾茶具的功能性，寓意与功能细节都体现着东林书院对一把好壶的不懈追求。
无锡市东林文旅发展有限公司市场总监惠煜说：“除了状元壶以外，我们以东林书院历代学子刻苦求学、登科中第的历史典故为灵感，设计制作了状元系列文创和食品，通过结合东林书院状元与科举文化，展现江南文脉传承有序之盛况。2022年，东林书院文创产品销售额已达150万元左右。”
传统现代相互交织
在展现江苏地域文化特色的同时，本届江苏旅游文创商品大赛的参赛作品还充分发挥了文创商品在非遗价值转化方面的作用，以文创为载体，充分体现非遗的现代式审美，让非遗更加生活化，从而进一步推动非遗传承。
闵凡思表示，除了《龙生九子》Q版摆件以外，他的文创团队还紧紧围绕社会需求，在教育教学中把非遗技艺跟现代生活相结合，根据旅游文创的市场需求开发了一系列既有地方特色，又具有市场潜力的旅游商品。比如，融合汉文化与生肖文化为一体的汉画·生肖仿石创意陶瓷茶具、十二生肖文创陶模等，这些体现地域特色的产品，均受到广大消费者的喜爱。
银奖作品苏绣手办设计灵感来源于苏州太湖水文化和国家级非遗项目苏绣，其图样对太湖水八仙进行了卡通效果设计，根据最外部虚线裁剪下图样，内部镂空好的虚线用搭配好的塑料针进行缝边和不同针法设计，最后制作成精美书签。目前，这款文创可以在中国刺绣艺术馆、新集文创旗舰店及抖音等线上平台购买。该文创还加入苏州苏绣小镇发展有限公司的研学课程中。
苏绣小镇发展有限公司相关负责人表示，苏绣因为工艺难度高、制作时间长、制作成本高等因素，很难在生活中普及，而苏绣手办纸制品和塑料针的使用，在降低成本的同时，也安全地引导小朋友学习穿针引线，做到了将非遗普及到更低龄儿童中去。同时，苏绣手办不仅是送给儿童的礼物，更起到了宣传苏绣的作用，且融入苏绣发源地的太湖文化，寓教于乐，全方位宣传了苏绣文化。
金奖作品“扇缘”金箔扇采用国家级非遗项目南京金箔锻制技艺，选用“四大名竹之一”的金镶玉竹手工制作而成，时尚创新的设计，令人爱不释手；银奖作品谢馥春国妆鸭蛋香粉融合了谢馥春鸭蛋香粉制作工艺，以及内盒漆器螺钿工艺两项非遗技艺，在实用性和观赏性两方面都体现了非遗技艺的巧妙；铜奖作品“NANIMOMO有你超甜”系列盲盒以无锡惠山泥人为原型制作成7款泥人形象，在保留惠山泥人特点的同时，加入了更多可爱创新元素，以人格化的设定和性格表达，让更多的人了解惠山泥人这项国家级非遗。
深挖文旅消费潜力
作为旅游业的重要组成部分，文创商品在促进文旅消费方面正发挥着越来越重要的作用。本届江苏旅游文创商品大赛的获奖作品，不少都已在文旅消费市场上形成了一定份额，并获得了消费者的认可。
由盐城墨渎文化有限公司申报的铁军潮露营装备采用环保的设计理念，把废弃的弹药箱设计成一个户外野营收纳箱，可供露营咖啡餐具收纳用，也可撑开支架成为一个户外桌。同时，该装备还通过嵌入与折叠的方式把咖啡研磨机、咖啡过滤器、户外灯、水壶 水杯、毛毯与户外遮阳棚置入其中，方便实用，能满足当下露营爱好者的多种需求。
盐城墨渎文化有限公司副总经理鲍美桂介绍，公司始终关注体现本地生活、文化的文创商品的开发，旗下“N4A铁军潮”系列产品开发契合年轻受众需求，引导青少年爱国拥军，传播红色文化。其中，铁军潮露营装备精准把握近两年兴起的露营热，在去年年初公司举办的铁军潮露营活动中首次亮相就获得了非常好的反馈。如今，在盐城新四军纪念馆等文旅场所，以及“盐色市集”等活动中，消费者都能购买到铁军潮露营装备。
鲍美桂说：“在文创商品开发过程中，我们始终坚持从市场端了解消费群体的关注点，与盐城工学院等高校师生合作，以青年创客营的方式开展项目实训，通过旗下M+创客工场进行文创孵化，相关作品会首先在地方文旅活动中‘试水’，然后根据反馈不断优化，最终在市场推广，满足大众文旅消费需求。”
据了解，除了举办第三届江苏旅游文创商品大赛参赛作品展以外，江苏省文化和旅游厅还将持续开展获奖作品的宣传及直播带货活动，让旅游文创真正走进千家万户。