近日，2023全国桃木旅游商品创新设计大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动颁奖典礼在山东省肥城市落下帷幕。3天的评展活动吸引2.4万人次前来观展、游玩，带动消费192万元。
据介绍，肥城市依托传承千年的桃文化和丰富的桃木资源，大力开发桃木旅游商品，桃木商品产业获得了迅猛发展。目前，桃木旅游商品已发展到30个系列4000多个品种，全年桃木产品销售收入突破20亿元，销售份额占全国桃木商品市场80%以上。
重传承
肥城是闻名中外的“桃文化之乡”“桃木雕刻之乡”“桃木旅游商品之都”，是国内桃文化的重要发祥地之一。近年来，肥城市高度重视桃木雕刻技艺和桃木雕刻民俗的传承与保护，坚持活态化传承与产业化发展并重，以资源整合为主线，在现代生活中传承，在融入市场竞争中发展，努力构建桃木雕刻工艺保护发展的新格局。
肥城市文化和旅游局局长刘任力介绍：“我们注重把文脉传承与技艺传承紧密结合，以保持原本性为抓手，培育文化生态，提高技术工艺，突出了桃木雕刻的‘肥城印记’。”
在保持文脉传承原本性方面，肥城市深入挖掘桃文化内涵，为产品赋予“好运情缘、福寿安康、辟邪平安、忠义担当”的美好寓意，丰富桃木雕刻工艺的文化基因。“我们还在城市发展中融入桃文化元素，通过建设桃文化博物馆，开办桃花节、品桃节，推出桃文化系列歌曲等扩大桃文化宣传。”刘任力说。
在文脉传承的同时，肥城市还制定了传承人培养计划，支持传承人建立传习所和工作室，壮大传承人团队，加强技艺传承。鼓励代表性传承人收徒传艺，当好非物质文化遗产的承载者和传递者。
在本届大赛上，肥城市正港木业工艺品厂的《百鸟朝凤》获得金奖，该厂总经理、“程木匠”品牌创始人程银贵携徒孙刘同振一起上台展示了桃木雕刻技艺，“我带的徒弟有60多人，加上徒孙有几百人，我和我的徒弟、徒孙们将一道创作更多更好的桃木产品，努力把手艺人的精神传承下去。”程银贵说。
此外，肥城市还实施桃木雕刻流派培树工程，提高技术工人实践操作水平，形成了肥城自己的雕刻特色与风格。刘任力介绍：“我们组织开展了大师鉴定评选，加大对高层次雕刻人才的培养力度，全市已有15人获评山东省民间手工艺制作大师。”
强产业
在今年的桃文化旅游商品评展期间，正在肥城谈生意的张先生特意到现场购买了桃木梳、桃木剑，“早就听说肥城的桃木制品是一绝，这次来到桃文化博物馆真是大开眼界，也给家人和朋友买了桃木日用品和纪念品，把‘福气’带给他们。”张先生说。
肥城市委、市政府立足资源优势和文化特色，坚持把桃木旅游商品开发摆到重要的战略位置，高起点确定产业发展思路，高水平打造产业品牌，逐步把小商品做成大产业。产品畅销北京、上海、深圳等城市，远销日本、韩国、新加坡、马来西亚等国家，国内市场上的桃木旅游商品80%都产自肥城。“桃都”肥城已发展成为名副其实的全国桃木旅游商品生产销售集散中心。
近年来，肥城市落实“山东手造·礼遇泰安”工程，充分挖掘桃木文化内涵，聚合资源要素，强化创新创意，不断丰富桃木旅游商品体系，延伸拓展“创意设计、生产制造、运营推广、交易销售”全产业链，打响了“山东手造·礼遇泰安”肥城桃木品牌。
在2023全国桃木旅游商品创新设计大赛暨全国桃文化旅游商品评展活动颁奖典礼上，山东省文化和旅游厅党组成员、副厅长、一级巡视员孙树娥表示，希望肥城市借助政策红利，厚植文化底蕴，提升创新水平，推动“山东手造·礼遇泰安”品牌再上新台阶，助力“好客山东·好品山东”旅游商品再添新内涵。
据悉，肥城市已成功举办16届全国桃木旅游商品创新设计大赛，大赛逐步成为国内桃木旅游商品企业展示交流的盛会，多项获奖作品在中国特色旅游商品大赛、山东省工艺美术创新设计大赛等高级别赛事中斩获金奖。
“下一步，我们将以标准化、专业化、品牌化、规模化为方向，进一步培育龙头企业、引育优秀人才，推动桃木加工产业提档升级、加速壮大，更好地助力文旅产业高质量发展，为泰安打造‘文化旅游’特色名片产业、全省‘好客山东·好品山东’品牌建设贡献肥城力量。”刘任力说。
促转型
近年来，肥城市坚持以新发展理念引领文化创意和精品旅游产业高质量发展，将大数据、云计算、人工智能等技术引入传统桃木文创产品的研发、生产、营销、管理全过程，努力探索传统产业转型升级的新路子，实现从注重速度和规模向更加注重质量和效益的转变。
肥城引导桃木加工企业与山东大学、山东省旅游商品开发服务中心、山东省文化创意设计行业协会等高校和研究机构强化合作，将高校师生和设计专家的创意成果进行生产性转化。还通过定期举办各类专题培训班，让“桃木加工户”变身“桃木文创产品研发生产企业”。
刘任力表示，近年来，肥城桃木文创产品的研发设计水平不断攀升，连续多年荣获中国特色旅游商品大赛金奖，山东省文化旅游商品创新设计大赛金奖，山东省工艺美术博览会金奖等国家级、省级大奖，收获“中国十强旅游商品”“中国品牌旅游商品”等30多项重磅荣誉称号。
与此同时，肥城市积极推动产业生产智能化，将高精度激光雕刻机、高速度数控雕刻机、3D立体打印机等现代化智能生产设备引入桃木加工企业，有效解决了传统手工雕刻生产效率低、优秀创意产品难以量产、不能满足规模化市场需求的难题。
此外，肥城市积极探索“政府引导、市场运作、企业受益”的开发建设机制，构建了肥城桃木工艺品电子商务营销矩阵，指导全市企业全面开展线上销售业务。目前肥城市已有上百家桃木企业在天猫、京东等平台开设各类网上商铺600多个，40多家企业通过抖音、淘宝等平台开展直播带货活动，2019年实现线上营业额8亿元以上。