8月24日至26日，由世界旅游联盟研究院主办的入境游营销培训研讨会在世界旅游联盟总部举办。
培训研讨会现场 世界旅游联盟 供图
世界旅游联盟副主席兼秘书长刘士军在致辞中表示，入境旅游可以促进不同国家、不同种族、不同人群间的交流，在交流中增进了解、打消隔阂、消除误解。入境游目的地营销要打破“自说自话、关门自聊”的思维束缚，善于用国际话语讲好中国故事，共建共享国际传播新平台。
世界旅游联盟研究院首席研究员王昆欣介绍了世界旅游联盟研究院的基本职能、研究方向和主要工作，并围绕变革、创新、质量等关键词对当前我国入境游发展趋势进行分析。
培训研讨会围绕“数据与策略”“内容与玩法”“公关与媒体”“同业市场营销”“实践与经验”五大模块设置课程，邀请了谷歌中国、OAG航空等企业代表和加拿大旅游局、洛杉矶旅游局有关负责人进行授课。
与会嘉宾基于搜索引擎、行业管理等大数据，对全球旅游市场的发展新趋势和数字时代传播新特点进行分析研判，并聚焦挖掘解读大数据信息、灵活运用海外新媒体矩阵、入境旅游企业创新发展等热点议题进行深入交流。加拿大、洛杉矶等旅游目的地在海外形象传播和吸引入境旅游等方面的经验做法，引起与会嘉宾的深度思考和热烈讨论。
中国文化和旅游部有关司局以及来自山西、辽宁、上海等21个省市的文化和旅游部门、文旅企业代表共60余人参加培训研讨会。培训研讨会后，与会嘉宾还赴杭州新天地中央活力区、良渚古城遗址公园、良渚博物院等地进行了调研。