“跟着赛事去旅行”、购买体育文创产品……今年以来，不少体育赛事受到公众关注，推动文旅市场消费复苏，文体旅融合跑出“加速度”。
迎亚运2023年文体旅融合促消费交流活动近日在浙江杭州举办。此次活动由文化和旅游部产业发展司、国家体育总局体育经济司联合主办，杭州市文化广电旅游局、杭州市体育局、拱墅区政府承办，旨在围绕贯彻落实党中央、国务院扩内需促消费系列部署，落实推动旅游业高质量发展座谈会精神，以杭州亚运会举办为契机，推进文体旅融合发展，促进文体旅消费。
新场景 跟着赛事去旅行
“村超”“村排”“村BA”、成都大运会、杭州亚运会……今年以来，各地举办的体育赛事“火爆出圈”，“跟着赛事去旅行”成为旅游消费新场景。各地立足本地特色，不断增加文体旅产品供给，为市民游客献上“体育大餐”“文旅大餐”。
“当前，旅游消费需求从景点观光向休闲度假、深度体验转变，更加注重精神文化享受。”文化和旅游部产业发展司主要负责人表示，“相约看展游”“美食攻略游”“国风汉服旅拍”“跟着演出去旅行”成为游客说走就走的新理由，成都大运会、杭州亚运会等赛事门票一票难求，“跟着赛事去旅行”“滑雪过大年”成为旅游新时尚。
“近年来，体育赛事‘流量’正在转变为文旅消费‘留量’。”国家体育总局经济司主要负责人介绍，“村超”“村排”“村BA”等赛事成为推动当地经济发展、消费增长的重要抓手。体育赛事活动逐渐走出竞技体育的“小圈子”，融入经济发展的“大圈子”，与文化、旅游携手，发挥互补优势，共同为落实扩大内需战略、构建新发展格局贡献力量。
今年3月，全国首场马拉松在无锡开赛，参赛规模达3.3万人次，累计有27.3万人次观众观赛，一人参赛、全家旅游，一日参赛、多日停留，赛事带动无锡当地餐饮、住宿、交通、旅游等相关消费达1.95亿元。
“体育旅游涉及面广、开放度高，具有一业兴、百业旺的乘数效应，对促进当地体育消费、扩大内需、构建新发展格局有重要作用。”江苏省体育局有关负责人介绍，近年来，江苏以水上、山地户外、冰雪、航空、马拉松、自行车、汽摩等项目为重点，完善体育旅游基础设施建设，切实提升体育旅游产品“黏性”，引导和支持虚拟现实、增强现实等智能技术在体育旅游领域广泛应用，鼓励开发互动式、沉浸式、体验式体育旅游产品，拓展假日体育旅游服务。“我们将充分利用长三角地区的区位优势和体育旅游资源优势，围绕延伸产业链、提高附加值等关键环节，以高质量体育旅游促进高品质体育消费。”
新消费 融合发展添动力
在千里冰封、万里雪飘的北国体验乘风“飞驰”的乐趣，在火树星桥、如诗如画的江南体验泛舟而行的雅韵，在山高水长、奇峰罗列的西南体验勇攀高峰的豪迈……近年来，各地结合重大赛事、精品赛事、民族特色体育赛事等，引导市民游客走向运动场、走向绿水青山，进一步引导和促进体育、文化、旅游消费。
在故宫博物院基化门南店，“中国国家队+故宫博物院”文创产品吸引了游客的目光。故宫博物院文创事业部主任吴迪介绍，依托中国国家队特许经营管理体系，双方联合打造、共同运营“中国国家队+故宫博物院”IP，在文化衍生项目开发与合作方面开展合作，深化体育文创内涵，发挥品牌效应。此外，还通过设立双IP体育文创线下展示、销售空间，提升产品影响力，创造更多经济效益。
“我们积极拓展‘体育+X’消费布局，通过亚运+文旅、文创、商业营销、数智竞技等领域的合作与互动，实现更大范围以及更多产业的融合，助力优化消费生态。”咪咕文化科技有限公司副总经理向阳介绍，结合杭州亚运会，他们打造了赛事文创体系。
“我们将按照‘抓重点、扩融面、深内涵、强保障’的工作思路，深化文体旅融合，加快恢复和扩大体育消费。”国家体育总局经济司主要负责人介绍，国家体育总局将加快整合国家体育产业基地、国家体育旅游示范基地，推动业态融合，开展各具特色的体育赛事活动。同时，发布今年国庆假期、明年春节假期的体育旅游精品线路，用运动串联景点，用赛事赋能景区。国家体育总局还将鼓励社会力量，结合“村BA”“村超”“村排”等赛事活动，开发“体育+乡村+文化+旅游”等具有“烟火气”的产品。
新机遇 喜迎亚运促复苏
“你买亚运会门票了吗”“看完赛事再去打卡江南美景”……连日来，“亚运会”成为不少网友的话题，体育赛事为正在复苏的杭州文旅市场增色不少。
在杭州的西子湖畔、大运河岸、钱塘江边，各种和杭州亚运会相关的元素触手可及，吸引市民游客前来感受盛会氛围。不仅如此，杭州周边城市也充分利用长三角地区的区位优势和体育旅游资源的互补优势，分享亚运红利。
“要让运动员和观众出行安心、住宿舒心、购物放心、娱乐开心、观演润心、服务暖心，带着对亚运会的美好回忆满载而归。”文化和旅游部产业发展司主要负责人介绍，亚运会期间，预计外地游客将超过2000万人次，再加上亚运会举办时间横跨中秋、国庆假期，浙江将迎来近年来最为密集的游客潮。文化和旅游部产业发展司将指导文旅企业做好充足准备，加强与体育部门的沟通合作，探索建立跨部门协作机制。
依托本次活动，浙江省文化和旅游厅策划推出了12条“诗画江南、活力浙江”主题漫游长廊，包含“风雅宋韵最忆钱塘”（杭州）之旅、“穿越千年 海港遐思”（宁波）之旅、“奇山秀水 瓯江飞歌”（温州）之旅等。
在浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长陈广胜看来，文化、体育、旅游的消费群体高度重合，经营场所也互为所用，三者融合将进一步呈现“1+1+1>3”的效应。
“安徽将全力承接亚运会溢出效应，打响长三角后花园品牌，推动安徽文旅人气更加‘旺起来’、市场更加‘热起来’、消费更加‘火起来’。”安徽省文化和旅游厅有关负责人介绍，安徽深入挖掘沪苏浙市场，综合利用大数据对沪苏浙来皖游客实施精准画像，积极开展迎亚运对接引流，加强与沪苏浙重点旅游运营商合作。此外，安徽还推出了“迎亚运 游安徽”精品线路，黄山、芜湖、宣城等9个市围绕“迎亚运 游安徽”，推出了“吾心安处是黄山 人间有味在徽州”、激情亚运“芜”限启“杭”等9条经典线路。
“杭州正以打造国际‘赛’‘会’之城为目标，全力构建文化体育旅游融合促消费的杭州模式。”杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷介绍，结合亚运会主题，杭州打造了“杭州动漫节”“杭州文博会”“杭州马拉松”“杭州奇妙夜”等文体旅品牌。上线了“发现杭州·文旅总入口”和“亚运PASS·文旅一码通”，贯通观赛、入园、住宿、购物、交通等场景，为国内外游客提供“吃住行游购娱”一站集成的便捷体验。
此外，杭州主要文化旅游休闲场所已纳入“杭州文旅惠民卡”服务范围，已有20余万人次享受到文化畅享、景区畅游、商圈畅购、体育休闲用品装备优惠等惠民权益，并带动相关消费。