世界旅游联盟日前发布2023下半年《中国国内旅游市场景气报告》。报告显示，游客出游和追求放松生活的热情不减，年轻化客群成为文旅市场的新动力，催生了旅游消费观念和方式的转变。“性价比”“在地氛围”“情绪价值”等成为关键词。
报告显示，在客源地景气指数方面，受访者对于长三角和珠三角为代表的华东和华南持最为积极的预期。市场对华北和华中地区作为客源地的预期增长同样持乐观态度。目的地景气指数方面，华东和华南凭借丰富的旅游资源、良好的自然气候条件以及众多高品质的旅游产品成为国内旅行者的首选目的地，两区域内的本地旅游需求同样旺盛。同时，受访者对于华北和华中地区今年下半年作为到访目的地的发展也持积极预期。华北地区在北京、内蒙古等传统旅游目的地的带动下持续回暖，一些小城镇和新兴旅游市场也在积极通过制造热点发力破圈。华中地区依托传统自然景区资源以及包含传统文化元素的国潮IP主题景区，旅游经济恢复乐观。
报告认为，经历上半年需求爆发式释放后，业界对下半年的恢复预期趋于理性和稳健。展望未来，国内旅游市场展现出强大的韧性，叠加国家和各级政府“稳经济、促消费”政策的进一步发力，以及市场对需求变化更精准的把握和对供给不断的优化，国内旅游市场能从现阶段的恢复性增长尽快迈向可持续的繁荣发展。
据了解，本次报告共收到来自全国31个省（区、市）的298份国内旅游市场有效调查问卷。各受访旅行机构以2022年下半年为基准，对2023年下半年的业绩进行了预期比较，同时判断了导致预期变化的主要因素，并对主要客源地市场和到访目的地市场的未来前景进行了展望。