近日，各OTA平台发布了2023年元旦出游数据，在近期释放的多重政策利好之下，元旦旅游市场快速回暖，消费持续复苏。
机票预订量攀升
2022年12月19日，随着第一波“阳康”恢复正常生活，元旦期间出发的机票预订量也开始逐日增长，去哪儿平台上国内机票单日最高增幅达三成。
去哪儿大数据研究院副院长郭乐春分析，客源地的机票、火车票预订量增长变化，体现出城市消费能力的恢复情况。从元旦假期机票的预订情况看，一线、新一线城市率先进入了恢复快车道。
同程旅行大数据显示，元旦假期，国内机票订单量较疫情前的2020年元旦假期上涨2%，机票均价从2020年同期的676元上涨至905元。
携程研究院高级研究员谢晓青分析，整体来看，国内航班供给的恢复速度没有赶上用户出游人次的增长，是小长假机票价格涨幅较大的原因之一。随着后期航班运力提升，以及1月5日后燃油费一定的下降，用户出游成本有望降低。
疗愈游带热酒店市场
相关数据显示，元旦假期，疗愈游成为“阳康”们出游的最爱，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升。
根据携程平台数据，元旦西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅最高，达到1.7倍；大理涨幅次之，为36%，均价为601元；近期较为火热的三亚也成为住宿供不应求的城市之一，价格涨幅近三成，酒店均价最高，达到1553元。此外，从用户画像上看，90后、00后扛起了消费复苏的大旗。在高星酒店订单中，这部分群体订单均价的同比增速最高，达到37%。同程旅行数据显示，元旦假期，洛阳、西双版纳、哈尔滨的酒店预订量同比上涨超过10倍，西安、宁波的酒店预订量同比涨幅也分别达到862%和451%。厦门等热门目的地不少酒店元旦假期出现满房。
在谢晓青看来，对于酒店来说，多方面因素助推了价格的增长——短时间需求迅即上涨，候鸟目的地旺季价格增长，供应链和服务体系受疫情影响都有关系。
民宿订单日增两成
从途家民宿元旦假期下单用户中看，北京、上海、成都、广州等城市第一批“阳康”用户占主流。“新十条”政策发布以来，途家民宿平台订单量逐日增长，平均增幅达两成。其中上海、成都、三亚、北京、重庆、厦门、杭州、长沙、广州、南京等地成为元旦民宿预订最热的城市，三亚民宿预订量环比上个月增长3倍。
此外，远离城市、静谧安逸的村落、古寨也是不少游客的跨年选择。途家民宿数据显示，元旦假期入住的民宿订单中，乡村民宿预订量增长两倍，乡村民宿的平均房费相比城市民宿高出七成。
“随着全国各地文旅产业复苏，反弹式旅游消费将出现，民宿+消费也将迎来新的增长。”途家民宿副总裁胡阳分析，随着民宿行业的发展，民宿概念不断普及，消费者对民宿产品的选择更加挑剔，消费也更加追求个性与特色，未来民宿市场势必会朝着品质化升级的方向发展。
长线游成复苏趋势
随着市场复苏，跨省游、长线游需求进一步释放。
去哪儿数据显示，成都、北京、三亚、上海、海口、重庆、昆明、深圳、广州、西安是最热门的元旦跨省游目的地。途牛旅游网数据显示，海南、云南是最为热门的跨省游目的地，出游人次占比分别达到37%和24%。
同程旅行数据显示，酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。从上海和杭州出发的航班中，昆明是订单量最高的目的地。广州和深圳则有更多游客飞往成都和重庆方向。火车票热门线路榜单中，跨省火车热门线路占据半壁江山。广深、长三角区域前往西部、中部省份的火车客流量显著增长，体现了春节前返乡的客流方向。
跨境旅行走热
随着1月8日入境免隔离措施实施在即，以及去年以来国际航班运力的不断恢复调整，元旦假期出境游也成为旅行发烧友的选择之一。
携程数据显示，元旦假期跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。元旦期间跨境出行客运量同比增幅在七成左右，机票价格也不断回落。元旦假期跨境出行单程含税机票均价为2820元，同比下降两成左右。
国际酒店的预订量也快速增长。去哪儿网数据显示，2022年12月26日23时至12月27日，国际酒店预订量环比前一天同时段上涨40%。从搜索量来看，泰国、印度尼西亚、日本、新加坡、韩国和美国是热门目的地。
携程平台数据显示，在旅游目的地方面，元旦至春节前夕，中国台北、中国澳门、首尔、新加坡、中国香港、曼谷、东京、伦敦、洛杉矶、悉尼是热门跨境目的地TOP10城市。
多样玩法涌现
年轻人的元旦假期，最少不了仪式感，冰雪旅游、主题乐园、跨年等成为关键词。
2022年12月31日至2023年1月1日，上海迪士尼主题乐园开启限时新年欢庆，特别版城堡幻影秀、奇幻冬日巡游吸引了众多本地和外地游客。去哪儿数据显示，12月31日、1月1日的上海迪士尼主题乐园门票最为热门。除了迪士尼外，元旦期间，北京环球影城主题乐园、珠海长隆海洋王国预订同样火热。
主题乐园的升温也带动了周边酒店的预订，特别是北京环球影城度假区的带动效应最为明显：元旦放假前两日，周边酒店预订量环比12月3日、4日增长近30倍。郭乐春分析，主题乐园门票预订量、周边酒店预订量均有明显恢复。
此外，元旦假期，国内“冰雪旅游”相关搜索量环比上涨179%。北京什刹海冰场成为假期最热门的冰雪旅游景区，哈尔滨冰雪大世界也是人们体验冰雪乐趣的热门选择。此外，峨眉山、西岭雪山、长白山等山岳类景区的雪景，也吸引了不少游客的目光。
国内不少目的地也推出了各具特色的跨年仪式。山东各地开启了“黄河大集”，湖南浏阳举行了阔别已久的烟火晚会，石家庄人则在广场上放飞心愿气球。元旦当天凌晨，城市的年轻人还聚集在解放碑、五一广场等各大商圈，开启仪式感满满的新年。