七夕与位于江西抚州的黎川古城似乎特别搭——1905年，张恨水随父母亲坐船沿抚河逆流而上来到了这座名为黎川的小城，这座城市因此也成为他之后数年思念的“梦里江南”。8月18日至22日、25日至27日，黎川古城景区以爱情为主题，推出系列活动，游客在张恨水广场参与互动活动的同时，也可以感受一下，100多年的时间过去了，黎川是否依然如张恨水初见时那般质朴而深邃。
黎川古城景区 邓敏敏 摄
自驾领略黎川魅力
黎川县位于赣闽边际，武夷山脉中段西麓，呈“七山一水分半田、半分道路和庄园”的地理格局，是江西东大门。
日前，由黎川县委、县政府，中国旅游集团投资和资产管理有限公司（以下简称中旅资产），江西省旅游协会自驾游与房车露营分会联合举办的黎川县第二届全国自驾游及房车露营活动，在黎川县同胜九曲东黎景区启动。虽然启动仪式是在夜晚，而且下着雨，但是来自北京、江苏、浙江、湖南、湖北、福建，以及江西本地的300余名自驾游及房车露营爱好者兴致不减。两天行程中，以“文化抚州 梦想之舟”为主题，百车自驾，前往洲湖船屋、黎川孔庙、油画创意产业园、梦里田园等景区，领略山城黎川的魅力。
“中国旅游集团聚焦旅游主业，认真履行央企责任和社会担当，创新对口支援模式，精心打造黎川自驾游产品和品牌主题活动。”中国旅游集团党委副书记、董事吕友清介绍，集团作为黎川县对口支援单位，通过组织房车露营、百车游黎川、夜游黎川古城、烧烤音乐会、特色商品展销等不同形式的活动，展现黎川县独特的乡土特色，推动黎川县乡村旅游发展，加速旅游经济与产业经济、日间旅游与夜间旅游、旅游商品与农特产品的相融共促，让乡村旅游资源的价值实现最大化。
抚州市人民政府副市长蔡青介绍，黎川生态优美、文化璀璨、基因深红，是抚州文化旅游产业发展的一张靓丽名片。自去年黎川成功举办首届百车自驾游活动以来，吸引了一大批全国各地自驾游爱好者走进黎川、体验黎川，煲都画乡、康养黎川的形象更加深入人心。举办黎川县第二届全国自驾游及房车露营活动，旨在以自驾游活动为契机，加快推动文化和旅游深度融合，进一步引燃文旅消费市场热潮，全力打响“文化抚州 梦想之舟”品牌。
启动仪式上，来自江苏的一位游客告诉本报记者说：“来之前没有想到活动这么丰富，启动仪式结束后有烧烤音乐会，晚上还可以夜游黎川古城。之后还会跟随车队前往东华山水景区看洪门船屋秘境，另外还会去油画创意产业园、聚龙湾景区，最期待的是前往孔庙及贤士街品尝‘恨水宴’。”
感受千年古城之韵
黎川县作为由赣入闽的东大门，地处武夷山、龙虎山、大金湖、大觉山黄金旅游圈，同时还是中国日用耐热陶瓷产业基地、中国香榧之乡、中国民间文化艺术之乡（油画）、全国电子商务进农村综合示范县。
“如果只有一天的时间让你来了解黎川，那么有着近千年历史的黎川古城一定是不二之选。”记者在走访了黎川县部分景区后，印象最深的也是黎川古城景区。古城始建于南宋，繁盛于明清，古城中完好保存着百余幢明清古建筑，还有民国风貌骑楼式街道，这条街道也是江西省保存最久的古街，曾被评为“江西最美的路”之一。
“你们可能想象不到，改造之前，古街是县城最集中、最破旧的棚户区，排水内涝、卫生恶劣、消防隐患、交通拥堵等问题突出。”中国旅游集团挂职干部、黎川县副县长张芮涵对黎川古城的了解不亚于当地人。他告诉记者，2013年，按照“恢复历史、激活文化、带动旅游、服务百姓”的定位，黎川县启动老街保护改造工程，城市记忆与活力由此重新被唤醒，“为了打造张恨水文化名片，县里对有着200多年历史的张恨水故居进行了修缮，在故居上修建张恨水纪念馆等。”
如今，修缮后的古街是具有特色旅游、休闲度假、商贸展示、历史和红色文化体验等功能的赣东南水乡街区，系统地展示了黎川地域民俗文化以及江南地区传统建筑文化。特色民居、传统宗祠古朴典雅，传统店铺、酒肆茶楼鳞次栉比，南北杂货、风味小吃林林总总……黎川对古街的红色文化、名人文化、民俗文化、美食文化等进行挖掘，打造了古床文化博物馆、团村战斗纪念馆等景点。“黎川古城景区去年游客量超558万人次，客流量在非闸机景区智慧系统统计中排名全省第二，还获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区。”张芮涵说。
创新对口支援模式
去年10月才上任的张芮涵对黎川的旅游资源如数家珍，他介绍，除了黎川古城景区，华山镇洲湖村、中田乡中田村和樟溪乡中洲村被评为中国传统村落，湖坊闽赣省委旧址列为国保单位，去年还新增中国传统村落4个，新增省级森林乡村4个、省级乡村森林公园1个。经过多年精心打造，黎川县目前已经构筑了以湖坊闽赣省旧址为主的红色旅游，以玉湖风景区、岩泉国家森林公园为主的绿色旅游，以古城景区与洲湖船屋为主的古色旅游，以油画产业园为主体的油画特色文化产业游，形成了集“红色、绿色、古色、彩色”于一体的旅游链。
“虽然黎川县目前还没有高铁站，但是有福银高速横贯东西，向莆铁路穿境而过，鹰梅铁路黎川站也已列入国家铁路建设中长期发展规划和江西省‘十三五’规划，所以能做的事情还是挺多的。”张芮涵告诉记者，黎川是中国旅游集团的对口支援县，为了宣传黎川的旅游资源，从去年到今年，连续两年举办了“全国自驾游及房车露营活动”，全国各地的自驾车友踊跃参与，正在成为一个旅游品牌落地在黎川，“通过这样的活动，不仅可以带火黎川，也可以辐射到福建等周边省份。”
张芮涵说，中国旅游集团的业务涵盖旅行服务、酒店板块、景区、地产、免税和中旅资产、邮轮等业务板块，集团将通过资源调配，充分利用行业优势，不断结合当地的资源优势给予帮扶。比如，在旅行服务方面，通过线路规划、产品设计、引客入黎的措施，来带动黎川的旅游品牌。在文旅人才方面，集团的两位全国特级导游也来到黎川，为文旅口的干部授课，同时选拔当地人才到集团管理的景区学习进修。在景区运营方面，对现有景区的规划、业态设置和运营管理给予指导。同时，还会搭建特色旅游产品销售渠道，比如，在中旅免税海口免税店设立黎川县特色产品销售窗口。
张芮涵告诉记者，如何吸引更多的客人来到黎川，增加停留时间，获得更好的体验，产生消费，离开后留下好的评价，是目前的头等任务。黎川古城正在进行业态重新规划和布置，同时增加一些和传统文化、红色旅游相关的元素，力求多层次、立体式地讲好黎川故事。