大型实景剧《大槐树移民情景再现》 王文华 摄
春节期间，山西洪洞大槐树寻根祭祖园景区（以下简称“大槐树景区”）推出了四大类26项特色主题活动，同时，36场精彩表演全天轮番上演，为游客送上了一份份特别的“节日大礼包”，在宣传中华传统民俗文化的同时，营造了浓厚的节日氛围。来自河北的游客赵先生说：“小时候就听家里人说祖辈是从大槐树下迁走的，今年春节特意来此寻根问祖。重走先辈们走过的路，让我找到了归属感。”
作为明代移民遗址、国家级非物质文化遗产“大槐树祭祖习俗”的传承保护单位，大槐树景区近年来一直致力于将非遗的保护传承融入景观、活动、演出、产品，不断探索非遗传承与旅游业融合发展的新模式，走出了一条文化变现、文化创新、文化升级“三引擎”驱动的文化和旅游高质量融合发展之路。
激发景区发展潜力
在大槐树景区，从游客9：30入园开始至16：30，每隔半小时左右就会有一场演出：花样锣鼓、传统祭祀、《大槐树移民》《铁锅记》《八佾舞》实景演出等，一场接一场的文化主题演出，不仅成为传承弘扬传统文化的有效载体，更提升了景区的文化内涵，增强了游客的文化体验。
“我们通过举办非遗节事活动、编演非遗演艺、打造非遗文创产品、研发非遗研学课程等形式，实现了非遗的活态展示、传承与弘扬，努力让非遗在景区生根成长，让非遗与旅游互促互融。”洪洞大槐树寻根祭祖园景区总经理王宏健说。
大槐树景区将传统农耕技艺、编制纺织工艺、酿酒工艺、剪纸、传统医药制作“搬”进了民俗村，毛姥姥刺绣、郝小翠剪纸、楼村胃灵散等地方非遗项目吸引众多游客互动体验；万安咸菜、晋南元宵、洪洞枣米（蒸饭）、麻托、臊子面等地方非遗小吃则让游客品尝出了“老家味道”。景区内还设有“老家土特产”商店，展销洪洞本地老陈醋等非遗产品、土特产。另外，景区在根雕大门外LED大屏上、望乡阁、移民实证展览馆影视厅等处，轮番播放“大槐树祭祖习俗”“晋南威风锣鼓”“洪洞金鼓乐”等国家级、省级非遗项目展演视频。
王宏健说：“景区一直通过多种方式，让游客近距离感受大槐树根祖文化特色和非物质文化遗产的独特魅力。”
讲好精彩中国故事
2022年10月25日农历十月初一是中国传统节日寒衣节。大槐树景区严格按照“大槐树祭祖习俗”的传统仪程全程直播展示了祭祖仪式。同时，开放微信小程序线上祭祖祈福平台，满足移民后裔和线上观众的需求。
据介绍，自2008年“大槐树祭祖习俗”被列入第二批国家级非物质文化遗产名录后，景区在每年清明节、中元节、寒衣节三大祭祖节日都会举办祭祖大典，既活化展示了非遗项目，也增强了广大游客对传统文化的认同感。近年来，大槐树景区还开展线上直播，将风景和传统文化、非遗项目带进直播间，实现了线上线下互相引流。
作为全国中小学生研学实践教育基地，大槐树景区将“大槐树祭祖习俗”纳入研学课程，推出以“弘扬根祖文化，传承家国情怀”为主题的非遗深度体验课，以社会化认知来推动社会化传承，让非遗传承与旅游之间形成良性循环。
王宏健介绍，景区拍摄的十集小戏骨系列电视剧《洪洞大槐树之寻根记》在优酷视频少儿频道上线，生动演绎由大槐树移民引发的一系列故事和传说，充分展示大槐树移民文化，弘扬“孝、悌、忠、信、礼、义、廉、耻”经典八德之智慧。同时设计推出了IP形象槐宝和思乡鸟，微信表情包、文创雪糕等系列文创产品。
王宏健说：“我们一直在努力讲好精彩的大槐树故事，让更多的青少年了解历史、习得经典、传承文化，推动中华文化更好走向世界。”
让文旅融合更深入
2022年3月至5月，“内心的旅程发现中国人的灵魂之根山西洪洞大槐树寻根文化展”中英文虚拟展厅在美国犹他州家博会主会场展出。参观者通过手机链接线上走进“洪洞大槐树景区”，参观、体验“大槐树移民历史”“移民姓氏文化”“大槐树祭祖习俗”等，身临其境了解大槐树景区特色景观、历史渊源、根祖文化、祭祀习俗、特色表演、家谱文化等，进一步增进国际文化交流，扩大了大槐树根祖文化在海外的影响力。
据悉，景区目前开放了家谱咨询交流中心，推出了家谱续修业务，档案室里1.2万余套家谱、族谱资料更方便移民后人查阅，同时推动了社会面珍贵资料的保存和传承。
大槐树景区还发行了大槐树系列数字藏品，祭祖堂壁画、移民浮雕图、石经幢等系列限量数字藏品上线即售罄。景区又陆续推出“寻根祭祖”大槐树首款数字文创纪念票等，不断推动数字经济更好地服务和融入文旅新发展格局。
王宏健说：“非遗、文物不应该被束之高阁，在新的时代应该拥有新的传承方式。我们要讲好大槐树故事，做好非遗保护文章，让中华优秀传统文化在新时代迸发新的生机与活力。”
目前，大槐树景区提升工程二期项目已动工建设，老家戏台、民俗博览苑、中华家风家教文化研学堂、百姓传家馆、童蒙研学苑等重点文化体验项目的建设，将进一步完善旅游要素和配套服务，丰富景区文化内涵，提升景区品质，实现文旅产业和经济的高质量发展。
去年，中国非物质文化遗产保护协会公布了2022年“全国非遗与旅游融合发展优选项目名录”，大槐树景区入选“非遗旅游景区”。王宏健表示，下一步，大槐树景区将借入选全国非遗与旅游融合发展优选项目名录的良机，进一步探索非遗长效保护路径，拓展非遗传播面，以非遗促进旅游景区品质提升，以旅游促进非遗项目保护传承，推动非遗与旅游真融合、深融合。