10月15日，2023中国—东盟博览会旅游展（以下简称旅游展）落下帷幕。今年旅游展为期3天，在展出规模、参展业态及配套活动等方面实现了全面升级，吸引了中国、东盟及欧美国家旅游界踊跃参展，取得丰硕成果。
迈上更高台阶
旅游展由文化和旅游部、广西壮族自治区政府共同主办，以“山水相约 携手启程”为主题，旨在助力打造中国—东盟自贸区3.0版，构建更为紧密的中国—东盟命运共同体，加速复苏中国—东盟旅游线下交流，深化与共建“一带一路”国家的文化和旅游交流合作，增进文化和旅游互联互通，实现互利共赢。
旅游展现场 广西壮族自治区文化和旅游厅 供图
旅游展邀请马来西亚担任主宾国、中国山西担任主题省，来自东盟十国等境外37个国家和地区的驻华机构、企业参展，国内23个省区市参展。广西14个地市全部参展，柳州市是旅游展主题市，设置了国内文化和旅游展区、国际旅游商品展区等七大展区。
东盟国家及境外驻华机构的各大展商、买家踊跃参会。据统计，本届旅游展参展邀请了11个国家和地区的52名境外买家，以及来自国内19个省区市的158名买家。
作为本届旅游展的主宾国，马来西亚旅游、艺术及文化部举办专场推介会，集中展示了马来西亚的热带旅游资源、民俗民风和现代化都市风光。
“马来西亚有17家旅行代理商和酒店经营者参展。”马来西亚旅游、艺术和文化部副秘书长扎姆里表示，希望通过参加此次活动，带动中国游客重新回归，到马来西亚体验相关旅游产品。
在中国—东盟旅游休闲发展与融合创新论坛上，相关代表围绕中国—东盟旅游休闲发展话题，探讨RCEP框架下区域旅游合作，共话科技创新、露营旅游发展，为携手推进不同国家和地区间的文旅交流合作提供更多有益思考。
助力旅游发展
本届旅游展参展业态丰富，涵盖文旅形象、智慧旅游、文旅消费等业态，并特别增加了文旅装备、体育旅游、乡村旅游、气象旅游、文化遗产旅游等新业态。
展会还充分发挥平台和辐射作用，结合文旅发展新趋势，举办首届文化遗产旅游大会、文旅赋能乡村振兴发展大会、桂林打造世界级旅游城市产业招商大会等10余场专题活动。围绕国际国内旅游行业热点，邀请相关专家和企业代表围绕推动建设文旅融合互促、共同发展的良好格局献智献策，助力桂林打造世界级旅游城市。
广西壮族自治区文化和旅游厅以“秀甲天下 壮美广西——建设文化旅游强区和世界旅游目的地”为主题，设置了多个产品展示区，集中展示广西的文创产品、非遗精品、旅游伴手礼等。广西14地市的特装展台，推出了本地最具特色和代表性的景区、美食、风物、非遗技艺、艺术作品等，推介家乡特产、推广家乡文化，加强与国内外文旅同行的交流合作。
旅游展上，吉林长白山管委会旅游和文化体育局主推的北国风光——粉雪体验之旅等10条旅游线路，成为旅游展上冰雪旅游的一大亮点。
“长白山已连续多年参加旅游展，并取得了良好的宣传效果。”吉林长白山管委会旅游和文化体育局局长耿德勇表示，长白山冰雪旅游发展基础良好，拥有世界级冰雪旅游资源、适宜的气候条件，已经成为赏雪、滑雪、玩雪的热门旅游目的地。
更新文旅体验
旅游展还积极响应“恢复扩大文化和旅游消费”的号召，注重旅游交易和经贸实效。东盟国家、国内省市、酒店景区旅行社等旅游产品推介活动，为共享旅游合作商机和旅游发展成果提供了绿色通道。
旅游展现场 广西壮族自治区文化和旅游厅 供图
旅游展现场设置了贸易洽谈区，组织开展多场买卖家一对一专业洽谈会。经组委会初步统计，本届旅游展达成合作意向金额约22.6亿元，各类订单总量超过预期。
旅游展着力打造国际旅游商品展区和旅游消费展区，有效拉动文旅消费。其中，文化旅游装备展区为首次设置，布展面积近1万平方米，吸引了45家国内外知名文旅装备经销商、文旅活动运营商和文旅投资集团等企业特装参展。广西文旅装备展区和桂林文旅装备展区两大精品板块，集中展示广西本地最新的旅游装备产品、技术和服务。旅游展还通过故宫博物院等文博机构参展、非遗代表性项目展销等进一步拓展文旅消费新场景、上新文旅消费新业态、培育国潮消费新风尚。
旅游展采取“线下实体展+线上云展览”相结合的形式，采用同步直播、云照片等形式，打造主办方、参展商、采购商等多方联动的展览展示平台，有效扩大了旅游展传播范围，助力采购洽谈、贸易成交显著提升。