9月21日，“马耳他 探索更多精彩”——旅游推荐研讨会在京举办。此次研讨会是今年8月文化和旅游部发布第三批恢复出境团队游国家和地区名单（以下简称“第三批名单”）后，马耳他在中国开展的系列推广活动的第三站。会上，马耳他旅游局、马耳他文物遗产管理局相关负责人介绍了2024年首届马耳他艺术双年展有关情况，并向中国旅游企业和游客推介了马耳他文化和旅游资源。
“得知马耳他在第三批名单里的消息，大家都很兴奋。马耳他旅游局立即筹备了面向中国市场的推广活动。此前，我们参加了在上海举办的2023 ITB China国际旅游交易会和在广州举办的2023广东国际旅游产业博览会。”马耳他旅游局中国区经理武笑龙在接受中国旅游报社记者采访时说，希望通过参加展会和行业活动，尽快与中国同业建立联系，以了解中国游客的新需求，推出更多针对中国游客的新产品。
其实，马耳他旅游局在中国市场的推广合作一直没有停止。2019年，马耳他旅游局便与众信旅游集团股份有限公司、北京马蜂窝网络科技有限公司、广州广之旅国际旅行社股份有限公司和上海锦江旅游控股有限公司签订了战略合作协议。疫情期间，马耳他旅游局也持续通过社交媒体平台为中国游客“种草”。
记者翻看马耳他旅游局社交媒体账号发现，一篇篇精美的推文涵盖了餐饮、住宿、玩法攻略等方面。武笑龙介绍，“我们非常重视中国市场。由于马耳他距离中国较远，近几年，我们把主要精力放在了线上运营推广之中。”除了针对游客的信息发布和品牌宣传外，马耳他旅游局还计划于近期面向中国旅游同业推出全新中文在线培训平台——2023马耳他旅游专家课程，让中国旅游企业对马耳他旅游资源和产品有更加深入的了解，同时也便于企业对新员工开展培训。
近年来，中国游客的消费特点发生了较大变化，产品需求更加细分。对此，武笑龙介绍了马耳他目前较受欢迎的旅游产品，并给出了面向不同客群的游玩建议。比如，亲子游人群可游览大力水手村、参加每年4月举办的马耳他国际烟花节活动等，全家可以一起度过快乐的童趣时光。对于喜爱慢生活、追求浪漫体验的游客，她推荐了夜游瓦莱塔古城、参加10月中下旬的比尔古烛光节庆祝活动等。对于喜爱艺术的游客，将于2024年3月至5月举办的首届马耳他艺术双年展是不错的选择。此外，丰富的自然资源还让马耳他在开展攀岩、徒步、潜水等运动方面具备得天独厚的优势，可以满足运动爱好者们的多样化需求。
对于中国游客关心的签证、航班等问题，武笑龙介绍，截⾄今年1⽉，欧盟申根国家已经增加到27个，马耳他是其中之一。也就是说，游客只要持有其中任何⼀个国家的签证都可以前往马耳他。如果游客将马耳他作为唯⼀或主要⽬的地，可以在北京、上海、广州等地的马耳他签证中心提交签证申请。交通方面，虽然马耳他与中国尚无直达航班，不过马耳他与欧洲主要城市之间约有60条直⻜航线，游客可以乘坐⼟⽿其航空、汉莎航空、法国航空等到达。其中，土耳其航空是运营中国至马耳他航线最热⻔的航空公司，且游客比较容易买到便宜的机票。武笑龙说：“我们与很多中国旅业伙伴一样，都期待未来可以在签证速度提升、航线优化等方面为游客创造更为便利的出行条件。”
作为小众旅游目的地，马耳他非常注重旅游的品质与安全。目前，马耳他已取消所有与新冠病毒相关的入境限制，游客无须再出示核酸检测结果或疫苗接种证明。同时，马耳他旅游局依然沿用疫情期间对旅游经营者们提出的运营要求，比如采用更严格的酒店客房打扫清洁标准、为符合运营要求的经营者发放认证徽章等。武笑龙说：“我们希望始终为游客提供高质量、有安全保障的产品服务选择。”
马耳他旅游局相关数据显示，截至目前，马耳他旅游业已恢复到2019年同期水平。武笑龙表示，期待更多中国游客到访马耳他，体验纯粹的地中海风情。