一、活动简介
“福建红色旅游村跑”是由福建省文化和旅游厅主办的文体旅创新融合、献礼建党百年系列主题活动，通过政府引导、社会参与、市场运作等多手段激活，联动福建全省红色生态旅游资源，打破地域壁垒，形成统一的福建红色旅游品牌形象。项目围绕福建“一个龙头、一条廊道、五区协同”红色旅游发展空间格局，推出福建红色旅游精品线路，朝着跑进“福建 100个红色乡村”目标前进。
2020年，在深入贯彻实施《2016—2020年全国红色旅游发展规划纲要》“将福建省打造成为全国红色生态旅游示范省”的背景下，“红色旅游村跑”成功举办6站，辐射闽南、闽东、闽北地区，跑入周宁、永春、清流、顺昌、马尾、寿宁。
在产品创新上，“2020福建红色旅游村跑”以“教+跑+游”的形式，将红色教育、健身跑步、乡村体验有机结合，围绕党史重要事件、重要活动和重要遗址旧址等组织开展红色主题活动，并结合在地非遗、古建、人文等元素设计红色旅行线路进行推介。近3000人参与线下“红色旅游村跑”活动，一起忆苦思甜，追寻红色精神。项目以红色文化为引领，助推乡村振兴，实现经济效益与社会效益双丰收，成为集声量、流量、影响力三位一体的红色属性明星产品线。
在宣传推广模式上，项目整合了专业传播策划及媒体资源，以多种新颖的活动体验和传播策略，全方位、全媒体矩阵打造传播链条，全面铺开声势，提升IP影响力。通过微博话题、视频、直播、媒体报道等方式，扩大活动传播声量。利用新媒体的力量，联动KOL、短视频等时下流行的传播方式，贯穿整个传播周期，增强互动，提升受众好感度与到达率，实现全网传播实时曝光累计达2亿次，并登上学习强国平台全国频道红色旅游首条，获得央视新闻移动网、凤凰新闻等媒体平台首页直播推荐。
面对新冠肺炎疫情对文旅行业造成的巨大影响，海峡旅游积极发挥村跑IP优势及媒体资源优势，全程配备防疫措施，安全有序开展线下活动，助推福建文旅产业复苏。
二、活动内容与创新点
（一）深度挖掘福建红色文化与乡村生态，将革命传统教育与旅游开发体验有机结合，促进福建文体旅经济融合发展
“红色旅游村跑”系列活动通过对红色文化的深度挖掘和活力呈现，将红色文化与生态、自然、民俗、城镇、景观等有机融合，创新业态，活化体验，以寓教于乐的方式诠释红色文化的核心价值，用红色记忆串联一场在地沉浸式跑游体验，形成红色文化与旅游产业及周边产业的化学反应，提升红色文化内涵。通过2020年6站“红色旅游村跑”的实践，印证了乡村“红色教育+健身跑步+乡村体验”模式的成功，破解了红色旅游同质化困境，形成福建红色文旅IP。
（二）立足红色资源禀赋，创新优质内容，以短视频为突破点，助力福建红色文化推广
依托福建丰富的红色文化资源，邀约名人大咖、先进工作者、医疗工作者、优秀企业员工等18位红色目的地优秀代表，结合时下最热的短视频海报的形式，在微信、微博、抖音等平台为“福建红”代言。通过“我为福建红代言”系列短视频引起大众对红色文化的兴趣，并再次发起#红动中国我最红#挑战赛，在微博、抖音、微信等社交平台，共累积超过千万点击率，#红色旅游村跑#、#红色村跑#双微博话题累积达1.6亿次阅读量，让“福建红”成为流量新IP。
（三）以“红色旅游村跑”为载体，运用直播的方式，深度展现福建“红+绿”融合发展成果
红色是福建的底色，绿色是福建的亮色，在福建红色旅游“生态搭台、红色唱戏”的发展模式下，通过直播平台主播宣传福建“红色旅游村跑”的同时，展示福建乡村风貌及特色风物，赋能八闽乡村振兴。活动在央视新闻、新华社现场云、凤凰新闻、微信云现场、一直播五大平台进行现场直播，总点击量达2395.3万次。
（四）构建红色文化传播全媒体矩阵，创意设计红色主题记忆展、发布专题报道、制作红色宣传册，多维度展现福建红色画卷
构建涵盖微博、微信、抖音、央级媒体、自媒体、机场广告、《海峡旅游》杂志等全媒体立体传播矩阵，扩大宣传覆盖面，对外发出福建“红色”最强音。创意设计红色主题记忆展，让参观者深情重温红色土地上的风光、文化和历史底蕴，展示不一样的“福建红”；在《海峡旅游》杂志上，对“红色旅游村跑”系列活动进行了专题报道（6期，每期2页），以专业媒体角度深度剖析目的地红色文化；制作“红色旅游村跑”宣传册于厦门高崎国际机场T3/T4航站楼、福州长乐国际机场、五通码头等旅游枢纽服务中心取阅架进行摆放宣传等，截至2020年12月23日，“红色旅游村跑”全网曝光度突破2亿次。
（五）线下+线上开展公益行动，以红色文旅助力乡村振兴，助力当地文旅产业复苏
2020年“福建红色旅游村跑”在6个福建乡村开展活动，在安全有序的防疫措施下，每站线下超300人参与，6站共计近3000人参与，通过乡野市集助农、农产品线上商城销售、先进党员捐赠仪式等方式开展公益行动；同时，发起红色线上接力跑，以线上跑步晒公里数接力的形式，让每个红色旅游目的地获得助农直播的机会，最终共有超1万人共同接力2万公里，传递红色精神，为八闽乡村振兴加速，助力福建文旅产业复苏。
专家点评
“福建红色旅游村跑”围绕福建“一个龙头、一条廊道、五区协同”红色旅游发展空间格局，推出红色旅游精品线路。在产品创新上，“2020福建红色旅游村跑”以“教+跑+游”的形式，将红色教育、健身跑步、乡村体验有机结合，围绕党史重要事件、重要活动和重要遗址旧址等组织开展红色主题活动，并结合在地非遗、古建、人文等元素设计红色旅行线路进行推介。通过政府引导、社会参与、市场运作等多手段激活，联动福建全省红色生态旅游资源，打破地域壁垒，形成统一的福建红色旅游品牌形象。