该用怎样的方式告别不寻常的2020年，迎接全新的2021年？芜湖方特梦幻王国的“冰雪圣诞夜”、南宁方特东盟神画的“飘雪狂欢节”、长沙方特东方神画的“星空国潮夜”、郑州方特欢乐世界的“方特童话新年夜”等，都是不错的选择。
方特欢乐世界、方特梦幻王国、方特水上乐园、方特东方神画、方特东盟神画、方特丝路神画、方特国色春秋……这一系列主题乐园品牌都是华强方特文化科技集团股份有限公司（以下简称“方特”）在主题乐园领域打造的精品，遍布全国近20个城市。
在其背后，是方特秉承“让世界更欢乐”的企业使命，深入实施“文化+科技+旅游”发展战略，致力于提供一流的欢乐产品及服务，不断“成为国际一流的欢乐制造商”的不懈努力。
创新融合 塑造品牌
方特是一家少有的集合创意设计、研发生产、建设、运营主题乐园于一体的全产业链旅游企业。在方特家族中，不得不提位于安徽的芜湖方特旅游区，这是方特在芜湖打造的精品力作，是芜湖唯一的国家5A级旅游景区，也是包含主题乐园、主题演艺、度假酒店等相关配套设施在内的一家综合性休闲旅游度假区。
作为方特最早落地的主题乐园项目，十多年来，芜湖方特旅游区充分依托华强方特集团的核心优势，结合芜湖方特旗下方特梦幻王国、方特欢乐世界、方特水上乐园、方特东方神画四座主题乐园的特色，将文化创意与科技创新深度融合，不断打造独具魅力的文化科技精品，为芜湖旅游注入欢乐元素，助力打造“欢乐芜湖”城市名片。
“文化+科技+旅游”，方特是践行这一融合发展理念较早的文化和旅游企业之一。继芜湖方特之后，方特主题乐园开始在全国布局，现已在各地投资建成近30座主题乐园。其间，方特不断探索科技与文化相结合的创新产品，并在国内占有了相当的市场份额，形成了强有力的品牌效应。2019年，方特旗下主题乐园以5039.3万人次的游客接待总量，连续四年蝉联全球主题乐园五强。
方特还深入挖掘我国不同的地域文化资源，以高科技手段打造各具地域特色的文化主题乐园项目。今年7月，四川省首座方特主题乐园绵阳方特东方神画开园。绵阳方特对哪吒、大禹、女娲等极具地方特色的传统文化元素进行创意加工，打造了《哪吒闹海》《大禹治水》《女娲补天》等一批展现华夏历史和绵阳地域文化的精品项目，在凸显独特地域文化元素的同时，也彰显了方特在内容创意和技术创新方面的实力。
开业以来，绵阳方特凭借鲜明的特色、别具一格的创意、国际一流的主题娱乐科技和老少皆宜的主题游乐体验，成为极具人气的旅游目的地。
“今年，我们运用方特主题乐园官方APP‘方特旅游’这一‘智慧’防疫方式，引导游客在手机上完成咨询、预订、导航、支付等一系列操作，实现无接触游园，让游园更加安全、安心。同时，方特也有不少乐园推出了‘云游’体验，积极创新变革游客的体验模式。”华强方特集团相关负责人表示，今年，方特积极推动复工复产，在开拓新项目方面取得不少成绩。例如，4月18日，荆州方特东方神画“欢乐归来”，为人们送上了久违的欢乐体验。
创意先行 自主研发
在文化和旅游行业，特别是主题乐园领域，方特近年来发展势头强劲。这离不开无数方特人的共同努力。其中，方特的“三大院”——创意院、研究院、设计院，为方特品牌塑造提供了强有力的支撑。
“中国文化博大精深，是中国主题乐园的创意宝藏。”华强方特创意院院长云爱华说，方特创意院致力于将“经典故事和文化元素相结合，进行内容创新和形式创新，让传统文化为当代中国人带来欢乐”。迄今为止，方特创意院团队已经完成了方特欢乐世界、方特梦幻王国、“美丽中国”三部曲系列，东盟神画、丝路神画、殷商神画等特色主题乐园以及以方特原创IP、“熊出没”为基础的动漫主题乐园的创意设计工作。
精彩纷呈的方特主题乐园离不开科技的支撑，而方特研究院所承担的就是方特主题乐园的特种游乐设备研发工作，对自主研发的大型游乐设施类设备进行合规性检验，并在研发设计过程中挖掘新技术和新方法。通过对众多技术的研发和整合，方特研究院打造了多种多样的主题游乐项目表现形式。
方特研究院院长刘辉说，方特研究院的使命是“用科技研发实现创意，创造欢乐”，并且“追求极致，让游客得到完美的体验”。“在研发过程中，我们既是工程师、也是游客，要不断通过提升游玩感受，来验证技术的创新和突破。”
在创意策划和科研成果的基础上，方特设计院进行主题乐园的规划、建筑和景观设计，使之形成内容丰富、功能齐全的主题乐园设计方案，目前已经完成了几十个主题乐园的工程设计工作。
主题乐园必须以良好的品质打造良好的体验，才能持续提升市场竞争力与游客吸引力。在方特设计院院长刘道宏看来，“方特按照国人的文化、审美和习惯，精心设计每一座主题乐园，一砖一瓦、一草一木都是故事的讲述者。这种沉浸式体验，是一种穿越时空的魔法。游客在走进故事的同时，也成为故事里的主角。”
面对国内主题乐园同质化现象，方特很早便提出“主题乐园+IP”的发展思路，并践行至今。多年来，方特主题乐园致力于推进企业品牌IP进化与科技提升，围绕IP进行全方位、立体式地开发运用，完成品牌与IP价值的共同增值，使品牌成为IP与科技融合的助推器，实现“1+1>2”的回报。
积极变革 擦亮品牌
为了满足人们日益增长的多元化文旅消费需求，顺应文旅融合的发展潮流，方特提出了全新的企业使命与企业愿景。
2019年6月18日，在郑州方特旅游度假区举办的以“一起玩，更欢乐”为主题的方特品牌焕新发布会上，方特提出了“让世界更欢乐”的企业使命和“成为国际一流欢乐制造商”的企业愿景。
发布会上，华强方特集团总裁刘道强表示，“希望通过我们的努力，人们不论身份年龄，都能在方特创造的场景中玩在一起、乐在一起。”
面对以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，方特积极变革，在不断加速全国布局的同时，坚持走“文化+科技+旅游”的道路，以持续的创意设计能力、大量自有知识产权以及完整的项目开发和技术转化能力为基础，扎根中国优秀传统文化并加以创新和科技赋能，力图实现新突破。
近年来，方特打造的“美丽中国三部曲”系列，就是在用文化科技融合的方法、市场化运作的手段，创新传承、弘扬和展示中国文化。以将于明年开园的“美丽中国三部曲”中的第二部曲——赣州方特东方欲晓为例，该乐园综合运用球幕、旋转平台、AR等多种科技手段，打造了一系列高科技、互动性强的红色主题游乐项目，生动演绎和诠释了中华民族的奋斗历程与自强精神，将为广大游客带来红色旅游新体验。
而在推动品牌走出去这一点上，方特也一直在推进。如今，方特已将主题乐园整体输出到多个国家和地区，开创了中国自主品牌主题乐园“走出去”的先河。
对于如何进一步打开海外市场、提高品牌影响力，方特认为，坚持树立文化自信和坚持自主创新缺一不可。首先是树立文化自信，坚持讲好中国故事，通过改革创新，以科技赋能的手段将中国故事讲得更加精彩；其次是以自主优质的IP赋能品牌，打造世界性的主题乐园。
未来，华强方特集团将秉承“让世界更欢乐”的企业使命，从中国人的文化认同出发，持续发挥创新精神和工匠精神，将文化、创意、科技与设计深度融合，为更多国内外家庭提供更多优秀的文旅娱乐产品，努力塑造具有全球影响力的文旅娱乐领导品牌。