“江南忆，最忆是杭州”。往年3月便开启的《最忆是杭州》演出在今年6月才与观众重逢于夜西湖。进入寒冬，《最忆是杭州》也即将告别难忘的2020演出季，该演出特别推出年末公益活动，邀请100位杭州市民于12月15日免费观看《最忆是杭州》本年度的最后一场演出，温暖了西子湖畔。
《最忆是杭州》演出照
2016年G20杭州峰会，大型水上情景表演交响音乐会《最忆是杭州》惊艳了世界。张艺谋总导演在《印象西湖》原演出地上全新演绎，充分融合了西湖元素、杭州特色、江南韵味、中国气派和世界大同，《最忆是杭州》仿佛一幅徐徐展开的中国山水画卷，以水为台、以山为景、以天为幕，超乎想象的虚实景象创造，极富质感，以创新的手法书写中华千年文化。《最忆是杭州》给G20峰会嘉宾留下了美好印象。
《最忆是杭州》是印象系列代表作，也成就了三湘印象股份有限公司在旅游演艺业的品牌知名度。当回溯“三湘印象”品牌成长历史，2016年G20杭州峰会上的精彩演出绝对是高光时刻。缘起于2015年，三湘公司宣布进军文化和旅游产业，观印象艺术发展有限公司（以下简称“观印象”）成为三湘印象股份有限公司（以下简称“三湘印象”）全资子公司，其前身是由张艺谋、王潮歌、樊跃3位导演发起的北京印象创新艺术发展有限公司。2016年5月，三湘印象成功收购观印象100%股权。
三湘印象以观印象为切入点进军旅游演艺产业，从此开始谋求“地产+文化”的双主业布局转型。
“印象”品牌成为当地文化名片
观印象是目前国内最知名、最成功的旅游演出创作和版权运营机构之一，其三位创始人倾心打造多部极富创意的旅游文化演艺项目，成功推出了“印象”品牌的山水实景演出和“又见”品牌的情境体验剧，新品牌“最忆”“归来”业已启航。
在艺术上，“印象系列”实景演出巧妙利用了当地特有的山水实景和地质风貌，融合了地域风格强烈的人文传说、民俗风情等，是一场集合了光、影、舞、美和乐的极具冲击力和震撼力的艺术视听盛宴。在商业上，“印象系列”开创了一套极具中国特色的文化产业模式，有力塑造了地方品牌，拥有持续创新能力及稳定的目标观众群，系列品牌延伸能力强，实现跨区域、跨行业、跨产业链等多种形式的品牌延伸，提供更为广阔的商业机会。而大规模的本土化演员团队和千姿百态的地貌特点使“印象”产品得以突破音乐剧、舞台剧传统模式，带动当地产业链，促进人员就业，塑造了文化产业全新模式。
说到“印象”系列，就一定会提到《印象·刘三姐》，它开创了中国山水实景演出的先河。广西阳朔一家旅行社的工作人员称，《印象·刘三姐》从2004年3月公演至今，久演不衰，是桂林漓江旅游必推的项目之一。《印象·刘三姐》每年演出500多场，累计接待观众超过千万，成为中国实景演出难得的文化名片。演出带来的大量人气，给阳朔和桂林相关产业带来了强大拉动力，增加了就业岗位，提高了当地群众的收入水平。据介绍，《印象·刘三姐》演职人员600名，不少人是来自阳朔周边的渔民。他们靠着参演《印象·刘三姐》大大改善了生活条件，有的渔民还顺带做起餐馆、包车、民宿等和旅游业相关的生意。
《印象·大红袍》演出照
艰难而温暖的复演
2020年对于旅游演艺业是艰难的一年。4月30日，《印象·大红袍》复演，工作人员有效落实好防护措施，加强清洁和消毒，引导观众佩戴口罩，每场观演人数控制在650人，错排错位，一切都为了最好的环境、最好的观赏体验，还会根据疫情调整节目，将需要与观众密切接触的“上茶”环节进行调整，融入了更多细节表演，为远方来客斟一杯茶。在“休演”的一百多天里，印象大红袍艺术团进一步紧扣武夷山山水茶文化，融入了“采茶舞”“南方有嘉木”等精彩环节。值得一提的是，在8月，武夷山印象大红袍剧场邀请福建省内180余名支援湖北医务人员及抗疫一线医务人员共同观看《印象·大红袍》演出。
据重庆武隆当地媒体报道，山水实景演出《印象·武隆》截至11月共演出234场，接待观演游客14万人次。《印象·武隆》以濒临消失的“号子”为主要内容，观众在70分钟的演出中，仿佛穿梭于武隆的灵山秀水之间，体验濒临消失的豪迈壮阔的川江号子、婉约凄美的哭嫁歌、激扬热情的滑竿等劳动生活场景。《印象·武隆》先后荣获了重庆市“十二五”规划“重点文化产业项目”、重庆市“最具观赏价值文化产业重点项目”、重庆市“非物质文化遗产传承基地”等多项殊荣，已成为重庆市文化和旅游的一张名片。
《印象·丽江》在2020年5月中旬复演，演出以玉龙雪山为背景，以民俗文化为载体，由500名来自10个少数民族的铿锵汉子、来自16个乡村的普通农民倾力出演。在海拔3100米的演出场地，他们与天地共舞、与自然同声，雄浑昂扬，游客置身其中，感受生命茁壮的力量。
除了“印象”品牌的家喻户晓，三湘印象的“又见”品牌更突出情境体验。《又见平遥》使用了大量艺术语汇，戏剧、舞蹈、影像、音乐……剧场内部空间分割奇特，没有前厅、主入场口、观众席和传统舞台。观众从不同的门进入剧场，在90分钟的时间里，步行穿过几个不同形态的主题空间。而表演者更深入观众中间，这种沉浸式的戏剧，让观众有机会成为戏剧的一部分，亦真亦幻。
《又见敦煌》演出照
大型室内情境体验剧《又见敦煌》于2016年首届丝绸之路敦煌国际文化博览会上首次公演。以史诗的笔法传承丝路文化，以艺术方式形象地展示了“一带一路”开放、包容、合作、共赢的精神，从艺术角度再现“人类的敦煌”，成为当地继莫高窟、鸣沙山、月牙泉后又一张国际旅游名片。这也是观印象首个进入大西北的室内情境体验剧。
品牌在曲折中前进
相比2016年、2017年三湘印象在旅游演艺市场上的高歌猛进，2018年后的业务相对放缓。三湘印象方面表示，观印象已经制定了新的业务发展规划，并积极探索新的人才合作模式，力争实现盈利持续稳定增长。
疫情对文旅行业冲击巨大，但三湘印象方面表示，仍持续看好该市场，并计划在稳定已公演项目票房收入及维护收入的基础上，进一步优化商业模式，突出品牌优势，强化持续盈利能力，把公司打造成一个文化属性更强的企业。
对于未来战略规划，三湘印象透露，公司未来将在深耕上海房地产市场的同时，积极参与长三角、京津冀和粤港澳大湾区三大城市群开发建设，计划短期内择机在以上区域新增土地储备，并将紧跟房地产消费升级节奏，突出绿色科技地产的优势和价值，针对改善型细分市场，形成以绿色设计为龙头，集绿色建造、绿色装饰、绿色运营相融合的开发运营模式。（三湘印象供图）