沉浸式体验宁夏沙坡头的落日余晖， 感受中国首列跨国旅游列车“星光澜湄号”的悠然宁静，开启“鼓浪屿号”邮轮的海上度假之旅……走进中国旅游集团以“星光漫游”为主题的展台，一系列沉浸式场景映入眼帘。
今年旅交会，中国旅游集团携中旅旅行、中旅国际、中旅投资、中旅免税、中旅酒店、中旅发展、中旅资产、中旅邮轮、中旅数科等旗下单位共同参展。“与往年相比，今年我们更注重旅游场景化的打造，重点展示集团目前热销的文旅产品。”中国旅游集团副总经理简易介绍，“我们带来了入出境游、银发游、自驾游、亲子研学、温泉滑雪、邮轮产品、跨境旅游专列等百余款特惠文旅产品，推出了多项促销活动，力求为参展观众打造沉浸式、场景化、数字化的体验之旅。”
采访中，记者注意到，中国旅游集团数字化、全业态产品平台“中旅通”于此间亮相。
简易告诉记者，近段时间，中国旅游集团在产品创新、市场开拓等方面有不少亮点。“我们紧扣市场需求，加大旅游产品开发创新力度。与中国商飞在上海携手打造了大飞机科技文化营，让青少年见证中国大飞机的制造过程，感受中国航空工业的蓬勃发展。”
今年7月，“鼓浪屿号”邮轮从上海启航，并推出了“享星式浪漫、品沪上生活”等主题航次，打造了“沪上绮YI梦”沉浸式舞台剧，打造传播海派文化的邮轮载体。简易说：“接下来，中国旅游集团将尝试更多新模式，如‘邮轮博物馆’‘非遗上邮轮’等，通过邮轮度假产品讲好中国故事、传播中国声音。”
冰雪旅游是中国旅游集团布局的重点方向，今年打造了“冰雪旅游+温泉”“冰雪旅游+民俗”“冰雪旅游+研学”等多元素融合的境内外系列产品。国内方面，主要围绕新疆喀纳斯、伊犁、禾木，黑龙江哈尔滨冰雪大世界、吉林，以及北京延庆、张家口崇礼等冬季热门旅游目的地设计产品。境外推出了前往芬兰、挪威、冰岛、俄罗斯等国的冰雪旅游产品。“这些产品涵盖了跟团游、私家团品类，还可提供定制服务，满足不同游客的需求，带领游客感受冰雪旅游的乐趣。”简易说。
今年以来，入境旅游政策利好不断，中国旅游集团始终将入境旅游作为重点工作之一，致力于打造多样化、高品质的旅游产品，以吸引更多海外游客来华旅游。“在产品研发方面，我们推出了‘旅行商合作计划’，与全球旅行商建立紧密合作关系，共同设计和推广了一系列精品旅游线路，涵盖自然风光、历史文化以及现代发展成果等内容，展示中国的独特魅力。我们还积极参与推动‘邀请5万美国青少年来华交流学习’项目，承接了‘鼓岭缘’中美青年交流周活动和美国青少年‘青春同行’交流团等活动。连续4年承办文化和旅游部‘驻华外交官发现中国之美’活动，向驻华外交官展现美丽中国。”简易介绍。
“接下来，我们将持续优化入境旅游市场，不断创新旅游产品和服务模式，吸引更多入境游客，全力推动入境旅游市场发展，更好发挥旅游促进民心相通的重要作用，让旅游业更好地服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”简易说。