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“这里绝对是拍照打卡的好地方。”“北顶娘娘庙的灯光秀,将古代建筑与现代元素完美结合,让人感受到传统文化与现代文化的碰撞和交融,令人叹为观止。”前不久,北京市朝阳区聚力打造年度传统文化IP,推出的《万象朝阳》系列主题活动受到广泛关注,奇幻的魔术、悠扬的古乐、缤纷的市集以及梦幻的灯光秀,吸引不少市民游客打卡体验。

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东岳文化广场上的《万象朝阳·市集》活动 朝阳区文化和旅游局 供图

近年来,朝阳区以创建国家级文化和旅游消费示范城市、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区为抓手,着力在新思路、新场景、新供给上做文章、求突破,实现了旅游高品质发展。2024年前三季度,全区实现旅游收入1179.7亿元,同比增长14.8%;接待游客量6595.7万人次,同比增长21.6%。

何以朝阳

“朝阳的多彩与丰富包罗万象,繁华、热情、奋进、暖心、时尚、潮范、国际化、烟火气都是它的关键词。古今中外的不同文化都能在朝阳找到属于自己的土壤。”朝阳区文化和旅游局局长陈伟介绍,《万象朝阳》正是朝阳深挖本地特色文化元素,推动文旅深度融合,助力“宜游”朝阳建设的具体实践。

《万象朝阳》系列主题活动,用光影为500多年历史的北顶娘娘庙和700多年历史的东岳庙换上了“新皮肤”,充分展现了朝阳的另一面——深厚的文化底蕴。

北京民俗博物馆(东岳庙)宣传推广科科长朱奕介绍,近段时间,东岳庙及分馆北顶娘娘庙门前上演的灯光秀活动,结合二十四节气习俗、主题文物以及中轴线等题材,在古建筑上投影出精彩影片,让市民游客在初冬的北京体验到了朝阳区传统文化的独特魅力。今后,博物馆还将围绕民俗节日、节气、节令等中国传统文化特有的内容,依托两处文物古建馆址,持续推出丰富的展览展示、非遗体验等文化活动。

除此之外,近一段时间在东岳庙内和东岳文化广场上举办的《万象朝阳·音乐节》《万象朝阳·市集》等活动,也让古庙的白天热闹非凡,实现了“古庙日夜场,人气不散场”。

以文兴业

近年来,为推动区域文化和旅游高质量发展,朝阳区出台了《朝阳区文化和旅游融合发展行动计划》《关于促进朝阳区文化和旅游消费的实施意见》等政策,组建朝阳文旅集团,完善旅游产业体系,推动文商旅、产城居融合发展,不断提升旅游服务品质,激发旅游消费潜力,旅游经济持续保持首都排头兵位置。同时,唱响“旅游+”融合新品牌,着力构建一年四季不间断、日夜不停歇,有亮点、有精彩、有品质的目的地。

朝阳区文化和旅游局副局长王勇刚介绍,朝阳区持续强化文化遗产保护和“双创”发展,实施文化基因激活工程,进一步擦亮大运河文化标识,使之成为连接历史与现代、文化与旅游的重要纽带;东岳庙、永通桥大修焕新呈现,在原汁原味保护中展示活态的文化,向游客传达历史文化的魅力;以博物馆之城、阅读之城、艺术之城、双奥之城、时尚之城“五城”建设为主线,着力打造文化艺术、时尚消费、品牌品质的“朝阳之旅”。

朝阳区坚持以文塑旅,在区域著名地标、商圈、园区,举办时尚秀典、艺术之夜系列微演出、森林演出季、遇见博物馆等系列文化活动,以文为魂引领旅游提升品位、丰富内涵,实现旅游景点景区吸引力和影响力的双提升。其中,最近结束的2024亮马河风情水岸国际艺术季,共带来了200余场演出,吸引了62.6万余人次观众观看。

与此同时,朝阳区深入打造“演艺之都”,推出花花世界、爱乐汇、小柯剧场等一批“小而精”“小而美”的多场景多业态演艺新空间,打造“跟着演唱会去旅行”的新模式。“跟着演出去旅行”在朝阳形成新趋势,上半年朝阳区开展的售票营业性演出共1.1万场,服务观众约238.0万人次,票房收入约9.0亿元。

业态创新

“这一趟真是不白来。朝阳文旅的‘整活’能力太让人意外啦。”来自天津的游客徐先生如是评价朝阳,“到北京玩,恰巧赶上北京朝阳国际灯光节,没想到绚烂多彩的灯光竟有如此魔力,让人难以忘怀。”

朝阳区以河道复兴带动城市更新,亮马河国际风情水岸串联起三里屯、燕莎、蓝色港湾等商圈,以“1河2湖24桥18景”和独特的沉浸式光影体验成为游客心中的“京城塞纳河”;积极打造亮马河文化经济带,商圈结构和品牌类型实现整体升级,2023年以来,亮马河周边客流量增长近14%。温榆河公园已成为京城“微度假”的欢乐聚集地;由老厂房改造的郎园Station成为文化潮流地标。

在方砖青石铺就的东岳文化广场上,总能看到身着传统服饰的年轻游客在此驻足拍照。“这里将近5500平方米,原本是停车场。”北京朝阳文旅发展集团有限公司董事长韦平介绍,如今,停车场变成了市民广场,不仅让“东岳庙—神路街—日坛”这一历史景观脉络得以重现,而且每周通过举办市集、光影秀、美食节等活动,也给城市增添了烟火气。天气晴好的周末,这里的客流量能超过5万人次。

求新、求变、求精……朝阳区以业态创新带动文旅消费,让文旅场景更具文化味、科技范、烟火气、时尚感,将文旅流量持续转化为消费增量。新世代年轻力潮流文化堡垒——THE BOX朝外年轻力中心、以沉浸式消费体验为标志的朝阳大悦城“teamLab无相艺术空间”、国内首个泡泡玛特城市主题乐园、整体升级的“新工体”,以及798艺术区、秀水街、潘家园旧货市场等一批备受国内外游客喜爱的景点实现优化提升,望京小街、三里屯、CBD等商圈不断提质升级,形成覆盖全域的“一纵一横一核”消费版图。

“万象朝阳,文旅添彩。”陈伟说,下一步,朝阳区将聚焦健全文化和旅游深度融合发展体制机制,推动旅游业高质量发展行稳致远。以文博发展带动旅游,以园区创意带动旅游,以河道复兴带动旅游,以城市更新带动旅游,以时尚潮流带动旅游,以双奥资产带动旅游,加快建设世界一流的旅游目的地城区,持续擦亮“宜游朝阳”金名片。

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