2024中国国际旅游交易会（以下简称“旅交会”）于11月22日在上海市国家会展中心开幕。本届旅交会以“你好！中国”为主题，设有国内文化和旅游展区、文化旅游科技展区、文博创意展区、入境旅游便利化和旅游服务展区、文化和旅游体验区以及海外文化和旅游六个专题展区，吸引了来自80多个国家和地区的1000多位国际参展商以及近600位海外旅行商参与，举办了600多场线下洽谈。
云南省文化和旅游厅携楚雄、丽江、迪庆、曲靖、昭通、普洱、临沧、西双版纳8个州（市）以及行业协会、旅行社、景区、旅游集团公司、文创企业等55家单位参展。展区占地面积600平方米，以“有一种叫云南的生活”为主题，展示了云南文化和旅游高质量发展的新成果和新亮点。
整个云南展区采用全特装搭建，造型大气，色彩鲜明。步入展区，浓郁的民族风情扑面而来，大象、云彩、孔雀、露营地等云南特色元素随处可见，吸引众多观众打卡合影。除了别具一格的展位设计和产品宣传，云南展区还进行了精彩的民族歌舞表演，全方位展现了云南各地的自然风光和风土人情。此外，普洱的咖啡、昭通的天麻、临沧的茶叶、楚雄的牛骨角工艺品以及各种旅居产品也是一大亮点，吸引了众多客商咨询洽谈。
开幕式当天，云南省文化和旅游厅与上海市文化和旅游局就加强旅行社行业、线路产品营销等方面的合作进行了深入交流。同时，为了充分发挥云南、海南两省“山海互动”的独特优势，加强文化交流，共同拓展旅游客源市场，云南与海南省旅游和文化广电体育厅签署了战略合作协议，包括共同打造特色产品、加强营销互助、加强行政执法协作、加强文化遗产保护协作、建立旅居合作机制等13项具体措施，进一步深化两地文旅合作。