漫随天外云卷云舒，闲看庭前花开花落，让每一个来大理的人都能够爱上大理，在大理过上幸福的生活，是大理发展的动力。11月8日，在云南省大理白族自治州传统民居的四合院里，云南省人民政府新闻办公室举行“有一种叫云南的生活·在云南 样样好”系列活动“在大理爱上生活”专场发布会，展示大理壮美的生态景观、悠久的历史文化、丰富的历史资源、多彩的民族风情。
“苍山不墨千秋画，洱海无弦万古琴。”发布会现场，大理州委副书记、州长陈真永介绍，“这几年，我们重构旅游格局，大理的亲近感越来越足了。我们改变了‘组团队、买门票、进景区’的旧模式，重构了‘到大理不是旅游，而是去过另一种生活’的新路径。”
回归自然、回归田园、回归心灵、回归本真，让身心静下来，享受风花雪月的浪漫，体验治愈人心的烟火，大理已经成为年轻人向往的地方，2023年，大理州共接待游客9530万人次，2024年预计突破1亿人次。
大理州委、州政府联合当地文化和旅游部门，不断追求文化和旅游的内涵和真谛，不断提升大理文化旅游、体育旅游、团建旅游、美食旅游、夜间旅游、购物旅游、民宿旅游等品质和业态，打造全新的博物馆业态、咖啡业态、威士忌业态、户外运动业态，推出了全要素、全业态、全链条的爆款产品。
“我们不断推进历史文化名城的打造，让大家在欣赏大理山水美景的同时，感受大理独特的文化魅力。”陈真永介绍，大理拥有国家历史文化名城名镇33个、传统村落162个，正日渐成为旅居目的地、诗意栖居地。长期旅居大理的科学家、艺术家、企业家约有2万人，“新大理人”超过30万。
“提升旅游产业，最重要的就是基础设施。”陈真永介绍，拆除重建后的大理火车站将于2025年投入使用，大理火车站枢纽将于2026年投入使用，机场三期改扩建工程正在有条不紊地进行，大理高速公路通车里程已经达到1003公里。
陈真永发出暖冬邀请：一个人来大理，可以邂逅浪漫，寻找诗和远方；两个人来大理，可以许下山盟海誓，见证海枯石烂；一家人来大理，可以漫步苍洱，体味乡愁；一群人来大理，可以抓住风口，实现梦想，大理值得大家去追寻、去体验、去感受、去回味。