近日，2024中国户外运动产业大会落户云南大理白族自治州、丽江市、怒江傈僳族自治州、迪庆藏族自治州四地。本届户外运动产业大会如何呈现云南特色？云南为推动户外运动产业发展采取了哪些行动？又将如何推动高原特色体育强省建设的发展？
四方携手，共筑多元承办格局
2023年，首届中国户外运动产业大会在大理落幕。今年，为全面呈现“大理四季户外运动之城、丽江雪山下的户外生活、秘境怒江户外天堂、迪庆世界徒步圣地”的特色，大会在内容与形式上进行了创新，将四地独特的户外资源与文化底蕴通过一系列活动为与会者全面呈现。
云南省委副书记、省长王予波在开幕式上介绍，云南同时拥有水、陆、空、山、雪、冰等户外运动资源，有强劲的发展态势和一流的营商环境。云南将以此次大会为契机，推动相关产业发展，加快把户外运动打造成为高原特色体育强省的名片和样板，为体育强国建设贡献云南力量。
本次大理会场设置开幕式及主题活动、体验表演、资源推介、赛事活动四个板块。丽江会场、怒江会场、迪庆会场以“主题活动+特色赛事+特色体验表演”的形式开展系列活动。
大理徒步行、古城人车定向挑战赛、中国万水千帆赛（大理站）等多项赛事的举办，让户外运动爱好者在比赛中感受大理山水风光与人文魅力；丽江会场举办的全国汽车（房车）露营集结赛·丽江站赛事活动、纳西族篝火打跳、静水皮划艇、马术表演等展现出丽江茶马古道、民族传统体育项目等特色文旅资源；在怒江，可以看到丙中洛、地貌奇观“石月亮”、欣赏当地特色民族和音乐表演、参与民族大联欢等活动；在迪庆，户外运动爱好者们可以了解当地民族歌舞文化，体验梅里雪山、虎跳峡、普达措国家公园的美丽与神秘。
云南拥有丰富多样的自然地理环境，高山、峡谷、河流、湖泊、森林等为户外运动产业发展提供了得天独厚的条件。独属于云南的民族文化和民俗风情也为户外运动增添了丰富的文化内涵和体验价值。
以赛为媒，促进户外旅游繁荣发展
自推出“跟着赛事去旅行”活动以来，户外运动赛事与旅游融合释放了巨大的市场潜力。云南省着力打造“跟着赛事去旅行”品牌，推出“赛场即景点，比赛即旅行”等系列项目，推动房车露营、汽车越野、自然探险、康养休闲、户外运动、户外演出等业态创新发展。
文化和旅游部产业发展司相关负责人介绍，文化和旅游部积极支持文体旅融合发展，联合国家体育总局共同推出全国青少年体育赛事、全国冰雪赛事目录及暑期全国户外运动赛事等目录，推出“体育+文旅”品牌项目，围绕“参加一场赛、玩遍一座城”“一人参赛、全家旅游、多日停留”，构建“体育赛事+旅游发展+文化宣传+消费促进”的新链条，在赛事期间推出特色旅游产品和消费惠民措施，激发文体旅产业发展活力，让体育赛事带来的“流量”转化为文旅消费的“增量”和经济发展的“能量”。
根据上海体育大学的测算数据，2023年举办的首届中国户外运动产业大会，三天会期产生直接经济效益3.37亿元、经济拉动效益6.73亿元、旅游六要素拉动效益2.56亿元，同期举办的云南专场推介洽商会，促成64个项目签约，意向签约金额达159亿元。
在北京体育大学教授黄海燕看来，赛事培育过程中，云南起到了一个示范作用。选择与城市文化契合的赛事，并对赛事进行培育和开发，把赛事文化根植于城市文化，并提供专业化的服务以及创意创新设计，让参赛者、体验者和观众感觉到这个城市的文化与特色，利用文化来提升赛事参赛感，打造出独具当地特色的赛事品牌效应。
当前，云南赛事活动吸引了大量游客，越来越多游客因赛事深入城市、乡村，体验当地的自然风光和民俗文化，促进了当地餐饮、住宿、交通等相关产业的发展。“跟着赛事去旅行”已经成为游客到云南体验户外运动的新方式，不仅带动了旅游市场的繁荣，也提升了云南文化的传播力和影响力。
规划引领，构建云南“大香格里拉”地区
2024中国户外运动产业大会还发布了《关于打造云南“大香格里拉”户外运动发展集聚区、体验区的意见》。厚植于户外运动产业发展的沃土，云南省积极整合大理白族自治州、丽江市、迪庆藏族自治州、怒江傈僳族自治州得天独厚的户外运动资源优势，全力推动融合创新，大力拓展体育旅游，精心打造“大香格里拉”户外运动集聚区、体验区，致力于擦亮体育名片，助力“旅居云南”品牌建设。
“大香格里拉”地区拥有壮丽的自然风光，雄伟的雪山、广袤的森林、清澈的湖泊和奔腾的江河等资源，为户外运动提供了绝佳的场地。户外爱好者们可以开展登山、徒步、骑行、漂流、滑雪等运动项目，登山爱好者可以挑战梅里雪山等高峰，徒步爱好者可在山间小径领略原始森林的神秘，骑行爱好者可沿着美丽的公路欣赏湖光山色，漂流爱好者能在湍急的河流中感受刺激，滑雪爱好者则能在雪山上尽情驰骋。
目前，云南正加快实施《云南省体育和旅游高质量融合发展三年行动计划（2023—2025年）》，推进打造150个省级体育旅游精品项目、64个省级体育文化优秀项目、167条精品户外运动线路，推出60个“跟着赛事去旅行”体育旅游赛事活动、184个“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动。截至2024年10月15日，云南获评中国体育旅游精品项目56个、109项次，中华体育文化优秀项目10个、15项次。
接下来，云南将围绕四地不同的主题品牌，按照“生态优先、优势互补、特色突出、错位发展、协同联动”原则，构建云南“大香格里拉”地区“四城”特色鲜明、“两带”协同联动、“一线”串珠成链的户外运动发展布局。加强区域联动、一体推进、协同发展，提升大理、丽江、迪庆、怒江四州（市）户外运动发展质量和效益，加快建设云南“大香格里拉”户外运动集聚区、体验区，推动“户外运动＋文旅”“户外运动＋教育”融合发展，助力高原特色体育强省建设。