面向外界传递旅游城市的良好文化形象，直观、有效的方式之一即是对外发行的反映城市文化形象的宣传图册。旅游宣传册作为城市形象对外展示的主要媒介，其通过图文互助的方式，客观形象地将一座城市的人文景点的相关信息传递给观看者。当前市面上发行的城市宣传图册种类繁多，不仅有普通的旅游宣传图册、专题宣传图册，还涉及电子版图册。在设计和制作手段不断创新的前提下，一些宣传资料内容得当、实用、制作精美。但同时，在图文并存的情况下也会出现内容杂乱、轻重不分，或是商业气氛太浓的问题。通过基于系统功能语法而衍生出的视觉语法，研究其在设计上对正面传播城市文化形象的可取之处，将有助于人们更加直观地了解城市深厚的文化底蕴，对城市形象起到良好的推广作用并具备一定的宣传意义。

视觉语法主要通过再现意义、互动意义、构成意义，对图文之间的关系进行多模态话语分析。再现意义强调构建图像上的事件、参与者及大环境三者之间的关系；互动意义强调图像参与者和观看者之间的互动；构成意义主要是强调图像与文字在整体排版上的互动。从视觉语法上看，旅游城市宣传图册的主要设计意图是通过图文和谐共建有效传递城市形象。因此，宣传图册的整体设计效果对观看者视觉效力产生的效果就显得尤为重要。

基于视觉语法，图像设计中的色彩饱和度对应着互动意义中情态值的高低；图像参与元素之间、图像参与元素与观看者之间的互动又分别对应着再现意义和互动意义；文字在图中的位置设定又对应着构成意义。因此，从视觉语法的角度对这三个设计要素进行合理构建，可以有效提升视觉表达的效果。

利用色彩增强宣传版面的冲击力

根据视觉语法中互动意义中情态的定义要求，可以通过以下两方面对旅游城市宣传册色彩部分进行设计。第一，宣传册整体主色调应该是和谐的，使其既可以衬托主题，又可以增强整体版面的艺术情感，并在一定程度上引起观看者的兴趣。

第二，在宣传册内页色调的选择上，要注意过于统一的色调会使整个宣传册里外相近，显得过于单调乏味，但是过多的变化又会使观看者感觉眼花缭乱，弱化宣传册应该传递的文化内涵，因此要把握好度。宣传册内页还有一个主要功能，则是更为深入地揭示旅游景点的主题或各个不同旅游景点的个性特点。例如，人文景点和纯娱乐景点在色彩的选择上就要显示出区别，根据内页内容的变化可以有适当变化，利用色彩转换和色彩突出，使其可以在图形、文字的搭配下，给予观看者美的享受，同时又能够准确地传递信息，给人留下深刻印象，达成营销旅游景点的目的。

利用图像加强宣传版面的阅读性

从旅游城市宣传册的整体设计来看，图像的分布主要位于宣传册封面底图和内部插图。宣传册整体外部图片造型应具有其独特性，除了文本的基本信息，例如出版信息、出版商、名称，还应吸引眼球。宣传册名称可采用略显活泼的文字作为标题，这种与图像呼应的灵活处理方式也使宣传册整个外部图片设计更有阅读感。内部插图的使用则应切实反映各旅游景点的文化内涵。此外，与封面图片的设计不同，插图应该采取多样化的设置方式，在增强宣传册艺术内涵的同时，也可激发观看者的认同感和旅游兴趣。

此外，在旅游城市宣传册设计中，要确保选择的图片能够形象地反映城市人文景点的特征，要具有形式美感。要注意图片的选择也应该与文案内容相统一，图文互助，提高宣传册的视觉效果和实用性，达到其城市旅游宣传的根本目的。

在涉及图像的排版上，选择舒适感和设计感共存的图像来配合文字传达信息，能够弥补文字内容表达的欠缺。图像的选择要有根据，要符合大众的审美和欣赏习惯，多选用高情态值的索取类图像，从视觉语法的互动意义上看更能有效加强整体图片的传感性。

利用图文互助提高宣传版面的完整性

文字是一种直观的视觉识别元素，在旅游城市对外宣传文本的封面及内页都会大量存在。文字不仅承载着为设计者传递信息的重要职责，还与图像相互呼应，激发观看者的阅读兴趣。

首先，字体的选择是关键。字体变化不宜过多，但设计要有识别性和艺术性，同时易于辨认。封面文字和内页文字在字体的选择上要呈现出明显的差别。封面文字相当于文本的大标题，因此在选择字体时要适当放大、加粗，放置在比较显眼的位置，从视觉语法上看，位于显著性位置的文字有助于直观传递关键信息。其次，由于内页图像选择可以风格多元化，那么内页字体的设置就应该尽量保持风格的一致性、统一性，避免内页图文杂乱无章，使观看者不能准确定位文本信息。最后，在版面布局上，除了宣传册中必须出现的内容，例如对人文景点的文化知识介绍，或是对城市特色文旅地标的介绍等，文章的长短上可以做块面合理划分，文字与图像相互协作、共同表意，也要注重适当留白，使整体编排符合人们的阅读习惯。

色彩、图片、文字3个不同的视觉要素共同构成了整体的平面版式。每一个视觉要素在各司其职的同时又相互呼应，共同对外传递城市旅游形象，帮助读者在阅读过程中轻松愉快地获得信息。在3个视觉要素的整体融合中，要充分利用不同要素的不同视觉功能，根据对外宣传文本的定位来丰富宣传册的设计，给观看者带来不同的视觉感受，营造丰富和谐的视觉效果，并进一步促进城市旅游文化的传播和发展。

（吴婕，江苏大学京江学院讲师）