国务院新闻办公室1月24日举行新闻发布会，介绍保障春节市场供应、促进节日消费有关情况。会上，文化和旅游部产业发展司负责人就丰富春节期间文旅供给、促进文旅消费、贯彻落实文旅消费政策措施等答记者问。
精彩多多 欢欢喜喜过大年
文化和旅游部产业发展司负责人介绍，当前，过旅游年、过文化年已经成为新的年俗。2025年的春节是“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节，放假调休增至8天，群众出游热情更高，文化和旅游消费需求将集中释放。文化和旅游部组织开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，包括七大板块27项主题活动。
在丰富节日文旅供给方面，文化和旅游部将推出惠民演出、非遗体验、文博展览等系列活动，包括“古城过大年”、“赶个年味集”蛇年非遗大集、欢乐冰雪旅游季等。文化和旅游部也将丰富入境游产品，优化入境旅游服务，欢迎更多外国朋友与中国人民一起亲身体验春节的喜庆欢乐，感受春节的文化魅力。
在促进节日文旅消费方面，文化和旅游部在1月至2月持续开展2025年全国春节文化和旅游消费月活动，组织各支持机构推出形式多样的春节文旅消费惠民措施。同时，文化和旅游部与有关部门联合推出10条冰雪旅游路线、26个避寒康养好去处；与金融机构共同实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划，围绕“吃、住、行、游、购、娱”上线景区门票、演出、餐饮、购物等优惠活动；会同有关单位实施“百城千站”文化和旅游消费行动计划，推出自驾游优惠措施，打造综合性旅游服务驿站；引导航空公司增开航班，推出机票优惠和雪具托运、接送机券等权益。各地也将推出一系列特色文旅活动、消费场景和惠民措施。
目前，“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动已经在全国全面启动。
亮点不断 主客共享文旅盛宴
文化和旅游部产业发展司负责人介绍，春节期间，各地以丰富多彩的文旅活动和惠民措施，为居民游客提供主客共享、欢乐喜庆的文旅盛宴。
在丰富产品供给方面，各地推出了一系列好看、好吃、好玩、好住、好购的文旅新产品新供给。比如，黑龙江结合亚冬会精心推出“逐梦亚冬”“冰雪研学”等8类主题旅游产品，举办第41届中国·哈尔滨国际冰雪节；上海举办豫园民俗艺术灯会，打造“豫园灯会30年暨中国灯彩艺术展”；重庆开行2列赴东北地区的旅游列车；江西开通往返京赣的“江西风景独好”号主题高铁列车。
在打造节日场景方面，各地不断丰富旅居、温泉、冰雪等消费业态。比如，京津冀三地携手举办迎新春系列文旅活动；有关OTA平台面向通过北京中转的国际旅客，推出“免费北京半日游”项目；浙江推出赏绝活、看大戏、品美味、游美景等十大新春主题场景；各地国家级夜间文化和旅游消费集聚区也装扮一新，推出形式多样的促销活动。
在举办特色活动方面，各地突出冬季和春节特点，围绕过年民俗、美食、冰雪、国潮等热点，推出超4000项、约2.7万场次文旅活动。比如，广东举办“请到广东过大年”系列活动；安徽开展“文旅惠民促消费 欢欢喜喜过大年”春节主题文旅活动；陕西围绕文艺演出、旅游休闲推出1300余场活动；新疆开展非遗展示、艺术展演、冰雪旅游等727场活动，推出30条“冰雪之美·尽在新疆”冬游新疆精品线路。
在消费惠民措施方面，各地纷纷拿出真金白银，加大消费补贴力度。比如，吉林发放总规模1亿元的冰雪消费券，使用范围涵盖滑雪、温泉、景区、住宿等；湖北举办“蛇年送福”新春惠民活动，面向全国游客发放1亿元新春惠民券；四川开展“安逸四川 玩转天府”消费月，焕新升级滑雪场、温泉等7类冬季旅游产品，发放3.2亿元文旅消费券。
全面发力 满足人民群众新期待
文化和旅游部产业发展司负责人介绍，临近春节，文旅消费迎来了新的支持政策，即国务院办公厅近日印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》（以下简称《若干措施》）。目前，各地政府部门、文旅企业、广大从业者都在积极响应。《若干措施》着眼当前、突出增量、短长结合，一共提出了六个方面18项支持措施。
在丰富消费惠民举措方面，将举办全国春节文化和旅游消费月等系列促消费活动。支持各地在游客互送、资源互推等方面加强合作，促进客源地、目的地消费联动，让更多游客领略他乡的美景。实施消费惠民让利行动。支持文博场馆策划推出高品质特展。
在满足不同年龄群体消费需求方面，将优化亲子游乐服务，推出一批高品质少儿题材舞台剧目，打造亲子度假酒店，满足多孩家庭旅游住宿需求。创新发展研学旅游，提升老年人文旅服务品质，推出更多适合老年人的文旅产品。
在扩大特色优质产品供给方面，将丰富电子竞技、游戏游艺等室内文化娱乐供给，适当放宽大型营业性演出可售（发）票数量限制。打造跟着演出、影视、赛事去旅行等品牌活动。丰富旅居、旅拍、邮轮、游艇等特色产品，增开旅游列车，开发时尚国潮产品。
在培育消费场景方面，将盘活提升存量空间，丰富传统消费场所文旅业态。打造新型公共文化空间，丰富夜间文旅消费业态，因地制宜延长热门景区、文博场馆的开放时间。
在创新产业政策方面，将强化财政金融支撑，加大对文化和旅游领域“两新”项目的支持力度，推动符合条件的观光游览设施、游乐设施及舞台灯光、音响等演艺设备、沉浸式体验设备更新升级。鼓励单位和职工将带薪年休假与传统节日、地方特色活动相结合，安排错峰休假。
在优化消费环境方面，将有序扩大文旅场所接待规模，优化重点景区和文博场馆等预约、售票管理，做好大型营业性演出活动公众通信服务。优化入境旅游政策，丰富入境旅游产品供给，开展“你好！中国”国家旅游形象推广，优化离境退税服务。加强旅游市场综合监管，推进线上线下同步治理。
下一步，文化和旅游部将认真贯彻中央经济工作会议精神，会同各有关部门推动《若干措施》加快落地，有序出台专项文件，推进专项工作，开展专项活动，推出更多消费支持政策和惠民活动，丰富优质文旅产品和新场景供给，加大消费惠民力度，促进文化和旅游消费持续繁荣，形成更多新的增长点，更好满足人民群众对美好生活的新期待。