2024—2025年是中俄文化年。近段时间，中俄旅游合作不断升温。中俄互免团体旅游签证政策恢复实施后，越来越多中国游客奔赴俄罗斯；与此同时，俄罗斯游客也对赴华旅行充满热情。“双向奔赴”的旅游热潮，让中俄人文交流画卷更加多姿多彩。
莫斯科红场雪景 莫斯科市旅游委员会 供图
旅游交流热度攀升
中俄文化年期间，一项项文化交流活动在两国蓬勃开展，两国人民愈发相知相亲，交流愈发密切。
“中俄旅游热是政策推动的结果，免签政策的实施为中俄旅游提供了便利条件。中俄旅游热是两国文化吸引的必然结果，两国悠久的历史和灿烂的文化，良好的国家关系，都为中俄旅游热奠定了基础。两国密集的人文交流和地方合作，进一步将中俄旅游热推向高潮。中俄文化年的举办进一步拉近了两国之间文化和旅游的距离；截至2024年10月，两国已经建立167对友好城市及省州，城市间的交流更加频繁，较好促进了两国旅游发展。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云分析。
中国旅游研究院研究员杨劲松介绍，中俄始终保持高度的战略互信，频密的经贸、人文往来，为两国旅游交流合作提供了坚实的基础。自2023年8月起，中俄恢复互免团体旅游签证机制，定期互换授权经营团体免签旅游业务的旅行社信息，拉动游客互访量不断回升。根据俄罗斯方面数据，2024年，中国赴俄游客人数同比增长3.2倍，达到84.8万人次，恢复态势明显。
国务院发展研究中心欧亚社会发展研究所所长李永全日前在接受记者采访时说，中俄两国以中俄文化年等为契机，持续推进文旅、教育、体育、青年、医疗卫生等领域合作，为两国人民友好传承注入新动力。
中俄旅游的“双向奔赴”在机票预订平台的数据上也有所体现。根据航班管家DAST数据，今年4月，中俄间往返航班量为1903班，同比增长57%，国内20个城市可通航俄罗斯14个城市，通航航线54条，较去年同期增加19条航线。
深入中国感受魅力
不少旅行社业者感受到了俄罗斯游客对到中国旅游的向往与热情。那么，俄罗斯游客有哪些出游偏好呢？
“五一假期就有俄罗斯客人到广州、三亚、张家界和成都等地旅游，他们对中国的名山大川以及海岛度假目的地比较喜欢。俄罗斯游客对我国的移动支付、科技体验十分感兴趣。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，从众信旅游的数据来看，今年上半年，俄罗斯入境客人已与去年同期基本持平，未来还有可能继续增长。
春秋旅游相关负责人介绍，截至目前，今年公司接待俄罗斯赴上海游览的入境游客数量超过去年同期，主要以定制游为主。其中，浦江游览成为客人的首选体验项目。俄罗斯游客也热衷于探索上海的大街小巷，感受真实的上海“烟火气”。一些俄罗斯游客还会前往上海的特色集市，挑选具有中国特色的纪念品，如丝绸制品、绿茶等。
桂林唐朝国际旅行社总经理周晓光告诉记者，最近两年，俄罗斯游客不仅青睐中国的海滨城市，北京、上海等一线城市，还会前往桂林、张家界等地。在旅游偏好上，他们对文化、美食都比较感兴趣。“为此，我们会在酒店安排、餐厅安排等方面满足游客的定制化需求。”
张家界天马国际旅行社海外中心总经理李帆发现，随着张家界在俄罗斯的宣传和推广，到张家界旅游度假的俄罗斯客人越来越多。“俄罗斯游客会指定酒店，更喜欢轻松旅游。针对俄罗斯游客喜好，我们会在产品中推荐风景好的民宿，满足其住宿需求；行程中增加参与性、体验性强的活动，比如制作砂石画或土家蜡染。”
部分俄罗斯游客热衷打卡的旅游城市的酒店业者也感受到了市场的变化。
“相比去年，酒店今年接待俄罗斯游客的数量明显增多了。特别是对于俄罗斯的高端客群来说，中国成为他们出境的热门选择之一。俄罗斯客人停留时间基本在一周以上，特别是在圣诞节、复活节等假期，停留时间会更长。他们也很乐于在酒店消费，选择的房型不仅有普通房型，还有更多高端房型、套房等。我们会针对他们的用餐习惯进行调整，同时安排精通俄语的工作人员为他们服务。”三亚珊瑚湾文华东方大酒店总经理余露说。
根据携程的数据，五一假期，俄罗斯入境游订单量同比增长213%，俄罗斯来中国旅游的热门城市TOP5为北京、上海、广州、三亚、张家界。截至5月5日，今年俄罗斯入境游订单量同比增长186%，俄罗斯来中国旅游的热门城市TOP5为北京、上海、广州、三亚、深圳。
赴俄之旅“说走就走”
当俄罗斯游客沉醉于中国的美景美食时，更多中国游客也前往俄罗斯各处风景名胜“拔草”。俄罗斯对中国游客实施团队免签政策，也让中国游客实现了“说走就走”的旅行。
途牛旅游网相关负责人介绍，莫斯科和圣彼得堡是最受游客欢迎的目的地，这两个城市拥有丰富的历史文化遗产，如红场、冬宫等景点，且现代化设施齐全。许多中国游客还对俄罗斯的历史文化和艺术感兴趣，比如参观博物馆、在剧院观看芭蕾舞表演等。
“俄罗斯独具特色的建筑、文化对中国游客有着深深的吸引力，特别是很多中老年游客对于到俄罗斯旅游十分热衷。俄罗斯冰雪资源非常丰富，可以体验狗拉雪橇、赏极光等项目，因此旅行社也会推出俄罗斯冬季产品。”李梦然说。
深圳中国国际旅行社副总经理韩晨开心地告诉记者，最近两个星期能感觉到赴俄罗斯旅游的热度明显上升了。5月、6月的俄罗斯8天团已经收满了，一个团人数在25—30人，6月的俄罗斯全景深度团已经有10人报名。现在属于旅游旺季，一个月能发4至5个团。
针对中国游客旺盛的旅游需求，旅行社业者也进行了布局。
西安中国国际旅行社俄罗斯部负责人张书媛介绍，旅行社根据客群年轻化的消费特点，升级了“N+1”产品，将9日游产品拆分为8日跟团和1日自由行。“接下来，希望能与相关航司、地接社进行更加深度的合作。”
途牛旅游网相关负责人介绍，途牛推出了从上海出发的牛人专线产品“俄罗斯9日游”，涵盖莫斯科和圣彼得堡等。除了四大宫入内参观等经典行程，还增加莫斯科地铁马雅可夫斯基站参观等。
李梦然说：“我们不断提升赴俄产品的丰富度，从春夏到秋冬均有可游玩的目的地，包括莫斯科+圣彼得堡金环三镇精华游在内的深度游产品等。”
有业者发现，冬季赴俄罗斯游客人数也呈现出逐年递增的态势，从游客年龄层上看，春夏秋以中老年游客为主，冬季以年轻客群为主，游客人群分布也更广泛了。为此，多家旅行社还对冬季产品进行了布局，开发了摩尔曼斯克等地的极光游产品，游客预订热情高涨。