如今，在乡村发展中挖掘历史文化，弘扬爱国主义精神，成为一些企业助力乡村振兴的新方式，旅行社也参与其中。中国康辉旅游集团（以下简称“康辉集团”）从自身的旅游服务专业能力出发，在开展爱国主义教育、创新产品与助力乡村振兴方面进行了深入的实践和探索。
爱国主义教育既要坚守初心、回望历史，也要唱响时代旋律，在内容上与时俱进；红色文化传播既要不断利用新媒介，也需在形式上推陈出新；爱国主义教育既面向党员群体，也面向青少年和各方人士，在受众范围上要实现全覆盖；乡村振兴既要产业发力，也要通过挖掘文化价值赋能发展。当下，不少爱国主义教育活动、党建培训产品和党建教育基地仍以参观、讲解等形式为主，与游客的互动性弱，在年轻群体中缺少吸引力。如何解决这一问题，康辉集团确定了以专业能力深耕党建活动红色培训的目标方向。
为响应中组部“推动红色村组织振兴建设红色美丽村庄试点”的工作要求，康辉集团作为首旅集团旗下专业从事旅游旅行业务的子集团，参与对口帮扶工作。康辉集团对时下深受年轻人喜爱的情景剧、沉浸式故事等文娱活动进行研究，深入探讨将情景再现应用到党建培训中的可行性，确定了结合村实际和历史情况，将红色文化的内容融入培训活动，研发党建红培产品的工作思路。
确定目标方向和工作思路之后，康辉团队多次实地调研考察，邀请中华人民共和国国史学会（以下简称“国史学会”）专家共同前往门头沟、房山、通州、平谷、密云、延庆、顺义等地的试点村实地考察。在各级组织部门、乡镇政府的帮助和支持下，“踩线”工作获得了大量的一手资料。在北京市委组织部和国史学会专家的指导下，康辉团队结合每个试点村的红色资源，设计不同特色的党建活动线路。
截至目前，康辉集团分批完成了17个红色村的建设、12条党建活动线路的设计（以下简称“17村12线”），撰写北京地区抗战历史的党史课件近10万字，制作“党史课件”“党建活动手册”“党建活动任务书”等活动资料，自主设计情景化教学、沉浸式体验电子助学课件，打造出全新的党建培训项目。
为提升党建教育培训的专业性，康辉集团北京教育科技有限公司（以下简称“康辉教科”）成立，并与国史学会达成合作，请国史学会的专家在内容研发和创作方面进行专业把关；以“校企合作”方式，培养专业复合型年轻人才，精选党员骨干成立专项工作组，培养党史讲师团队，讲好红色故事。在研发党建红培线路的同时，康辉教科探索将青少年的爱国主义教育融入红色美丽村庄建设中，尝试打造年轻有活力的IP形象，以青少年喜欢的形式传播红色文化。康辉教科将人员组织、现场协调、内容培训进行一体化整合，实现由简单的资源整合到“内容+体验”的全服务。
目前，康辉集团党建红培业务形成“线路设计+课件研发+课件宣讲+活动引导”一体化流程。截至去年12月底，17村12线累计接待200多个团队、1万余名党员开展参观学习。康辉集团将红色村纳入相关信息服务平台，使这些村获得更多宣传机会。党建红培项目的开展提升了乡村的旅游服务能力，带动了文旅消费，促进了当地经济发展，为乡村振兴提供了助力。不少参加培训的党员表示，在培训中获得了情景和情感体验，受到了精神洗礼。
（作者单位：中国社会科学院旅游研究中心、中国康辉旅游集团）