高质量户外运动目的地是设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的户外运动目的地。高质量户外运动目的地建设是对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合的过程。如何通过高质量户外运动目的地建设推动体旅深度融合，成为旅游业高质量发展、体旅融合效应倍增的关键命题
近年来，随着我国体育强国、全民健身战略的深入实施和消费升级趋势的不断加速，户外运动正从专业化、小众化向大众化、休闲化转变，成为旅游业转型升级的重要引擎。2025年1月，国务院办公厅转发国家发展改革委、国家体育总局《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》的通知提出，到2030年，全国建设100个左右高质量户外运动目的地，推动户外运动产业成为新的经济增长点。近日，国家发展改革委办公厅会同国家体育总局、住房和城乡建设部等部门办公厅印发《关于做好高质量户外运动目的地建设工作的通知》，部署高质量户外运动目的地建设工作。
当前，我国户外运动规模已突破4亿人次，户外运动市场蓬勃发展。户外运动主要指以自然或户外环境为依托的体育运动，一般包括滑雪、滑冰、桨板、船艇、潜水、骑行、山地越野、攀岩、自驾、溯溪、漂流等项目。高质量户外运动目的地是设施完善、服务优质、赛事丰富、国际知名的户外运动目的地。
高质量户外运动目的地建设是对自然、人文等资源进行深度挖掘与系统整合的过程。如何通过高质量户外运动目的地建设推动体旅深度融合，成为旅游产业高质量发展、体旅融合效应倍增的关键命题，其重要意义体现在以下几个方面。
一是整合优势资源，推动区域协同发展。户外运动目的地建设强调因地制宜，依托山地、水域、冰雪等自然资源，叠加丰富多彩的人文资源，打破体育与旅游资源之间的界限，实现资源要素的优化配置。这种整合不仅可以提升资源利用效率，也能够有效促进区域间协同发展。例如，我国西部省份拥有得天独厚的户外运动资源，从宏观层面来看，利用好资源整合模式，可以实现东中西部旅游业均衡发展。同时，通过建立跨区域的体育旅游联盟，可以实现客源互送、市场共享，形成区域联动的发展格局。这种发展模式既可以避免同质化竞争，又能够充分发挥各地的比较优势，为区域经济协调发展提供新思路。
二是促进产业升级，增强融合发展动力。整合体育、旅游、文化等资源，可以催生一批“体育+旅游+文化”新业态，形成复合型消费场景，创造新的核心吸引物，进而有效延长游客停留时间、增强溢价能力、提升消费能级。
国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，户外运动爱好者年均消费2000元至5000元，保持在较高水平，不仅有助于改变传统观光旅游“门票经济”的局限，还可以撬动装备租赁、运动康疗、专业培训等配套产业发展，形成完整的体育旅游产业链条。此外，借助目的地的品牌影响力，还可以进一步助力“跟着赛事去旅行”、体育旅游精品项目等工作。可以说，高质量户外运动目的地建设，正在成为推动旅游业转型升级的重要引擎。
三是创新旅游产品，满足多元消费需求。从需求端变革来看，随着大众从观光式旅游向体验式、参与式旅游转变，登山、骑行、滑雪、漂流等户外项目成为消费新宠。例如，以往被视为小众项目的冲浪、桨板，参与人群已经超过100万，整体消费规模超10亿元，体现出当代消费者对健康生活方式的追求。例如，位于海南万宁的冲浪俱乐部，通过组织冲浪教学班、冲浪短期旅行、雨林野外探险、周末派对等活动，既提供运动体验，又创造社交场景，深受年轻群体欢迎。
四是打造多元消费场景，拓展体旅融合空间。传统旅游业发展往往受限于景区空间和自然资源禀赋，而高质量户外运动目的地建设，通过创新空间利用方式，可以进一步拓展旅游业发展空间。例如，北京温榆河公园将原本单一的滨水空间改造为融合水上运动、探险营地等多种业态的综合性场所，周末单日客流量可达15万人次。这种模式突破了传统景区的空间局限，实现了城市闲置空间的价值再造。同样，在乡村地区，通过建设登山步道、骑行绿道等设施，将分散的乡村旅游资源串联成网，激活了沉睡的乡村资源。这种空间拓展不仅可以提高资源利用效率，也能够为旅游业可持续发展开辟新路径，让更多区域分享旅游发展红利。
五是完善基础设施，优化体旅融合环境。高质量户外运动目的地的建设过程，往往伴随着基础设施和公共服务的整体提升，这些改善不仅服务于户外旅游者，也惠及当地居民，既是乡村振兴的新抓手，又是城市更新的催化剂。例如，云南怒江峡谷步道的建设改善了沿线村寨的交通条件、卫生设施和通信网络；上海徐汇滨江滑板公园的建成，既满足了年轻人的运动需求，又为市民游客提供了新的休闲空间。通过户外运动的发展可以带动目的地的公共服务均等化，让发展成果更多更公平地惠及全体人民，实现经济效益和社会效益的统一。
六是扩大国际影响，展现文化自信魅力。通过打造具有国际影响力的户外运动目的地品牌，既可以吸引境外游客，又能够传播中华文化。一方面，户外运动在国外早已形成庞大且成熟的市场，参与滑雪、徒步、冲浪、露营、攀岩等户外运动成为不少欧美人的生活方式，大力培育户外旅游产品有望成为发展入境旅游的有力抓手。另一方面，高质量户外运动目的地建设是提升国家文化软实力的重要途径，以户外运动为形式的体育旅游可以超越语言和文化的障碍，成为讲好中国故事、传播中国声音的有效载体。例如，敦煌“玄奘之路”戈壁挑战赛巧妙地将体育赛事与玄奘西行文化背景相结合，吸引了来自全球各国的参赛者，成为文化交流的重要平台。在构建人类命运共同体的背景下，这种人文交流具有特殊的时代价值。
（作者单位：北京体育大学体育休闲与旅游学院、北京市冬奥文化与冰雪运动发展研究基地）