当下文旅消费已从“为需要买单”转变为“为心情买单”，消费者不再满足于产品的实用功能，更追求情感共鸣与文化体验，文创冰箱贴的火爆正是顺应了这一趋势
近日，中国国家博物馆的凤冠冰箱贴迎来第100万件购买者，销售额超亿元，创造了国博近20年来文创销售的最高纪录。这款小小的冰箱贴，不仅掀起了文创消费热潮，更是“文旅热”的生动写照。
凤冠冰箱贴的原型为明孝端皇后九龙九凤冠，这是我国首批禁止出境展览的国宝级文物。这件文物依明代万历时期礼制制作，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠4000余颗，彰显出明代皇家的奢华与独特美学。
九龙九凤冠承载的厚重历史与艺术魅力，吸引着无数观众在展厅前排起长队，只为一睹真容并合影留念。凤冠冰箱贴将文物元素巧妙融入现代生活，让人们得以将这份对历史文化的热爱“带回家”，实现了从展厅到日常生活的跨越。
凤冠冰箱贴的成功，体现了博物馆文创产品“让观众与文物双向奔赴”的目标。过去，人们更多通过文物认识文创；如今，一个爆款文创产品就能吸引消费者走进博物馆，关注文物本身。这一转变，重塑了博物馆与观众的关系。
当下文旅消费已从“为需要买单”转变为“为心情买单”，消费者不再满足于产品的实用功能，而是追求情感共鸣与文化体验，文创冰箱贴的火爆正是顺应了这一趋势。各地博物馆的文创冰箱贴纷纷走红，如北京古代建筑博物馆的藻井冰箱贴、杭州博物馆的影青釉里红高足杯冰箱贴等成为热销文创产品。
凤冠冰箱贴的“破圈”，还带动了设计、生产、营销等上下游产业的协同发展，构建起完整的文创产业链，创造了超千人的就业机会，实现了社会效益与经济效益的双赢。
国博文创团队围绕凤冠IP开发出笔记本、毛绒玩具、马面裙等20余款文创产品，形成了“以爆款带长尾”的文创生态链，进一步扩大了文物的影响力。
随着文旅融合的深入，消费者对文创产品的需求更加多元、个性化，这对博物馆文创工作提出了更高要求。博物馆需要深入挖掘文物内涵，创新设计理念，从用户需求出发，运用创新设计思维，赋予产品新的功能与价值；同时，优化产品品质，通过标准化管理，确保产品质量的稳定性。此外，提升消费体验也至关重要，无论是产品展示还是售后服务，都应为消费者提供更加优质的体验。
凤冠冰箱贴的成功，让我们看到了文物与文创碰撞出的火花以及文旅产业融合发展的无限可能。相信，在多方共同努力下，将有更多像凤冠冰箱贴这样的文创产品“破圈”，更好满足人们日益增长的精神文化需求，为文旅产业发展注入新的动力。