消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。消费新场景的打造是释放消费需求、增强消费动力、促进消费稳定增长的重要路径，也是培育消费新业态、新模式、新产品的重要方式
近日，国家发展改革委、文化和旅游部等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》），提出六大消费新场景、17条重点任务，其中培育文旅体育消费新场景是六大消费新场景之一。《措施》的发布为进一步发掘、培育、打造文旅消费新场景提供了指引，对于充分挖掘消费潜力、提升供给质量、加速释放消费需求具有重要意义。
消费新场景的打造是释放消费需求、增强消费动力、促进消费稳定增长的重要路径，也是培育消费新业态、新模式、新产品的重要方式。笔者认为，文旅消费新场景的培育，可从四个维度加快构建：
一是构建基于产业融合而生的新消费场景。《措施》提出，培育文旅体育消费新场景，积极发展冰雪旅游、海洋旅游、自驾露营旅游、红色旅游、研学旅游、康养旅游。这为新消费场景构建提供了充足的实践空间。产业融合是催生新消费需求，培育蓝海市场的重要方式，通过“旅游+”“+旅游”，可以将更多的消费内容、消费场景、消费空间纳入旅游发展大产业圈中，实现产业发展的更大突破。
产业融合新消费场景的构建，一方面可以通过培育消费人群基数，激发更多人群对融合业态的热爱，助力培育新的消费市场。例如，北京冬奥会的成功举办充分释放了国人参与冰雪运动和冰雪旅游的热情，推动冰雪旅游市场蓬勃发展。2022—2023雪季，我国冰雪休闲旅游人数达到3.12亿人次，成为最具消费活力的旅游市场之一。
另一方面，可以通过开发品牌产品培育新的消费内容，提升融合业态的品质。如国家级滑雪旅游度假地、全国红色旅游经典景区、旅游公路、冰雪旅游精品线路、自驾游精品线路等，以品牌建设带动业态高质量发展。
此外，还可以通过持续提供融合新产品的方式，不断拓展融合业态的市场空间。如低空旅游、海钓旅游、温泉旅游、避暑旅游、避寒旅游、美食旅游等，以新产品供给引导并满足消费需求，逐渐形成更大的消费市场。
二是构建基于空间拓展形成的新消费场景。《措施》提出，推动城乡文旅提质增效，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，提升入境旅游便利水平。这对于从空间维度拓展新消费场景给出了发展指引。
国内旅游发展需要充分挖掘城市和乡村潜在的发展空间，为满足游客需求提供新的消费场景。城市旅游发展要跳出传统的景区发展思维，适应散客化时代的消费特征，拓展旅游吸引物的边界，将更多资源和内容纳入旅游吸引物之中。
Citywalk的盛行，将城市作为一个大的“旅游景区”，实现了对景区外延的拓展。从城市休闲街区、文化街区、美食街区、夜间文化和旅游消费集聚区，到城市的胡同、里弄，那些承载着文化、故事、业态、休闲内容的地方都可以成为游客游历、体验、感知的新场景。
乡村旅游发展，也跳出了传统的住宿、餐饮、景区等空间范畴，扩展到乡村的生产、生活、民俗、物产、文化、“村 BA”“村超”“村排”“村跑”等更多元的内容之中。从中国美丽休闲乡村到全国乡村旅游重点村镇，从更广的空间范畴看乡村旅游发展，更适应当下以散客、全域为特征的旅游发展。尤其是去年以来，小城旅游、县域旅游纷纷出圈，更是为乡村旅游拓展消费空间提供了机会。
国际旅游尤其是入境旅游发展，是在更广空间范围内释放旅游消费需求的体现。去年以来，国家相关部门实施了一系列促进入境旅游发展的政策措施，从单双向免签、144小时过境免签吸引境外游客来华旅游，到优化支付服务、多语种服务、出行便利等，极大促进了入境旅游发展。近期，由外国游客所引爆的“city不city”网络梗，便是当下入境旅游快速发展的体现。
三是构建基于功能整合形成的新消费场景。《措施》提出开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，积极发展智慧商圈，打造商旅文体融合的新消费空间等，为以功能整合为特征打造新消费场景提供了指引。
新消费场景的打造，不仅包括基于创意、科技、融合而形成的新场景，也需要对已有的消费场景进行再造，通过要素导入、功能整合形成新的消费场景。体育赛事进景区、进街区、进商圈是在已有景区、街区、商圈服务功能的基础上，导入新的体育元素，实现体育、旅游、购物、休闲等多功能的整合，重塑原有的空间功能，催生出新的消费场景。商旅文体综合体的打造，也是基于多功能整合的逻辑，将不同功能叠加于某一空间，进而更好满足游客多样的消费需求，如“这有山”、万达广场、胖东来等商业综合体都是实现多功能整合的典型代表。
四是构建基于消费需求而成的新消费场景。《措施》提出推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，开展“跟着赛事去旅行”等活动，为以消费需求为指引，满足年轻人的消费需求，构建新消费场景提供了路径指导。年轻人对自我偏好的追求和基于个性的呈现，反映到旅游发展之中，便形成了更多因新消费需求而产生的新消费场景。“为一场演唱会奔赴一座城”成为年轻人的旅游新风尚。草莓音乐节、迷笛音乐季、摩登天空音乐节等大型音乐节，已经成为音乐爱好者的追逐音乐之旅，并带热音乐节前后举办地的旅游市场。随着全马、半马、滑雪、山地自行车等各种体育赛事而引发的体育旅游现象日渐增多，培育赛事旅游逐渐成为多地培育新消费场景、释放消费需求的重要方式。
消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成。从四大维度切入，积极构建文化和旅游新消费空间，既是文旅产业创新发展的新路径，又可以为扩大内需、促进经济社会发展贡献文旅力量。