中华文脉传承不绝、历久弥新，旅游产业蓬勃发展、日新月异。推动文化和旅游有机融合、协同发展，既是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，也是促进旅游产业持续健康发展，打造新消费场景，培育消费新增长点的重要引擎，更是满足人民日益增长的美好生活需要的重要渠道。
习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”文化和旅游行业应准确把握形势、科学谋篇布局、高位部署推动、狠抓分工落实，持续推进文旅深度融合。
文旅融合发展是增强文化自信的新方向。气势磅礴的北京故宫、璀璨绚丽的上海黄浦江畔、别具特色的成都宽窄巷子、美轮美奂的湖南张家界……随着我国免签国家范围的不断扩大，一张张“文化和旅游名片”让外国游客流连忘返。文化和旅游已成为讲述中国故事、展现国家形象、增强文化自信的重要渠道。
文旅融合发展是拉动旅游消费的新引擎。随着消费观念的转变，人们对旅游消费的文化内涵和品质要求也在不断提升，这为文旅融合发展提供了广阔的市场空间和商业机会。
文旅融合发展是满足人民需要的新载体。文化内涵丰富的旅游新业态快速发展，博物馆+旅游、非遗+旅游、红色+旅游、演艺+旅游、国风+旅游、研学+旅游等不断涌现，拓展了旅游活动的选择空间，满足了游客多样化、个性化需求。
文旅融合发展是提升行业管理的新动能。文旅融合发展是一项高度复杂的系统工程，涉及机制革新、资源整合、业务融合、市场管理、公共服务、对外交流等诸多方面，是文化和旅游行业治理能力和治理水平的直接反映，正在倒逼行业管理体系、管理方式、管理水平的变革与提升。
文旅融合发展在推进文化传承发展、繁荣兴盛、打造旅游消费新场景、新增长点中，扮演着更为重要的角色、发挥着更加积极的作用。推进文旅深度融合发展应在以下四方面发力：
一是提升文旅融合发展的科学性。加强规划引领，将文旅深度融合发展纳入“十五五”时期经济社会发展规划编制范畴，充分发挥国家文化产业和旅游产业融合发展示范区的典型带动作用，推动形成方向正确、特色鲜明、市场主导、稳中求进的文旅深度融合发展新格局。健全体制机制，广泛借鉴北京、上海、江苏等地区经验做法，探索建立文旅融合发展工作协调机制，制定完善数字文化、工艺美术、演艺演出、剧本娱乐、动漫游戏等文化产业细分门类和工业旅游、乡村旅游、康养旅游、体育旅游、自驾车旅居车旅游等旅游产业细分门类的管理标准，加强对财政、金融、用地和人才保障等方面政策落地的督导服务。积极搭建平台，谋划布局一批重点项目、示范工程、创新举措，培育一批以融合发展为特色、具有较强竞争力的文化和旅游市场经营主体。
二是提升文旅融合发展的多样性。鼓励各地结合自身产业特点，开展形式多样的“文化+”“旅游+”工程，推动文化产业、旅游产业与相关产业融合发展、提质升级，打造更多兼具文化和旅游特色的新业态、新主体、新模式。在加大文化资源和旅游资源普查、挖掘、保护的基础上，将更多文化资源纳入旅游产品线路、更多文化内容注入景点景区，形成一批有影响力的文化和旅游精品产品和项目。依托国家文化公园、国家A级旅游景区、国家级旅游度假区、旅游休闲城市和街区、乡村旅游重点村镇建设，创立一批文化主题鲜明、文化要素完备的特色旅游目的地，推动更多文化资源转化为高品质旅游产品。统筹文化和旅游公共服务设施建设，推动文博场馆改扩建升级和展览水平提升，丰富旅游景区、旅游度假区文化设施占比和文化服务供给。
三是提升文旅融合发展的创新性。借助科技手段，运用大数据、元宇宙、人工智能、三R（VR、AR、MR）展示等新型技术，推出云展览、网络直播、云演播、沉浸式体验等创新服务，打造文化和旅游消费新场景，激活文旅融合新业态。提炼主题文化，将文化资源主题化、旅游资源场景化深度融合，打造知名度高、辨识性强、衍生链条长、消费者喜闻乐见的产品IP和热门项目，以文化内涵吸引眼球，以旅游效益反哺发展。成功的文旅融合项目，既有悠久深刻的底蕴，也有吸人眼球的卖点，北京“故宫以东”的文商旅科跨界联动、西安“长安十二时辰”的主题街区、景德镇手工制瓷的非遗焕新、敦煌文化遗产的数字化保护传承等，既体现了当地文旅资源的丰度和魅力，又凸显了其品位和内涵，成为“吸睛”“圈粉”的典型代表。
四是提升文旅融合发展的传播性。要守护原真性和完整性。中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，是中华民族的根与魂，文旅融合发展就是要在坚持保护第一、保护优先的基础上，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。北京的什刹海、福建的英歌舞、四川的蜀锦织造技艺等正是因为其对历史的尊重、对传统的坚守和对文化的拾粹赢得了口碑，成为一个城市或一个地区地域文脉和历史机理的有机延续，也是真正能够打动人心、留住客人的理由。要提倡兼容并蓄。鼓励更多文博场馆、文旅企业、机构个人参与其中，激发文旅融合发展活力和创造力；鼓励充分发挥数字化技术手段，支持沉浸式文艺演出、全景式消费体验、线上化演艺演出、大数据文化创意、智慧化文化服务、数字化市场管理等新模式和新业态发展。讲好中国故事，让优秀文化作品走出去，向国际主流市场、主流人群更好传播中华优秀传统文化，把更多外国游客引进来，真实、立体、全面展示新时代中国发展成就和中国人民精彩生活。
（作者单位：北京工业大学经济与管理学院）