4月23日，2025年全国文化和旅游消费促进活动启动仪式暨全国五一文化和旅游消费周主场活动在河南郑州举办。活动现场，中国工商银行发布了六大文旅融合消费场景优惠，激发五一假期文旅消费活力。
“文旅+出游”场景上，中国工商银行联合银联推出“工银爱旅行，随机1分游”主题活动，覆盖航空、酒店、乐园、餐饮、免税店五大场景近万家商户。同时还与携程、同程、中旅、中青旅等合作推出特色文旅活动。
“文旅+体育”场景上，中国工商银行与国家体育总局合作，促进“金融+体育”融合发展。五一假期，将围绕户外运动、大众体育、“跟着赛事去旅行”等开展主题营销活动，针对不同运动客群提供亲子马术、网球大师赛、F1试驾权益与服务。
“文旅+电影”场景上，中国工商银行与国家电影局达成战略合作协议，五一假期将联合开展“电影消费惠民季”活动，持续开展爱购淘票票、爱购猫眼、观影有礼等活动，并通过中国工商银行手机银行APP搭建“畅享电影”专区，便利观影客户获取最新优惠。
“文旅+商圈”场景上，中国工商银行紧抓五一文旅消费周期间“首店”“首秀”“首展”等首发热点开展主题营销，面向万达、奥莱、山姆等知名综合体、流量商圈、连锁商超，开展百城万店“工银商户惠生活”主题营销；推出工银万象星联名卡，将高品质的热门商圈体验与多元化的信用卡产品权益有机结合。
“文旅+出行”场景上，中国工商银行将围绕节假日出行高峰，打造“日常+出游”出行场景全覆盖消费促进活动。以“5折乘地铁、5折乘高铁、2折坐公交、1分钱骑单车”低碳出行权益，倡导绿色环保消费模式；提供爱车系列“最高20%超级车返现”，覆盖加油、充电、救援等自驾出行一条龙场景；联合滴滴、城市地铁、中石化等开展小额立减类日常出行优惠，联合12306、航空公司、携程等开展大额满减类出行购票优惠。
“文旅+支付便利化”场景上，中国工商银行将围绕机场口岸、餐饮酒店、零售百货等场景开通外卡受理服务，依托铁路、航空售票合作商户，拓展车站和机场商圈外卡消费场景，提升外卡内绑扫码支付功能，为外籍人士来华支付提供便利。