4月21日，记者从四川省人民政府新闻办公室举行的第十一届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）新闻发布会上获悉，旅博会将于4月25日至27日在乐山市峨眉山市举行。届时将发布入境游一卡通、文旅消费新场景、文旅融合新产品、文旅惠民举措等内容。
旅博会将以“文旅融合·美好生活”为主题，参展商家近300家，30个国家和地区将在展会期间集中展示、交流合作。乌兹别克斯坦，中国吉林省、重庆市武隆区分别作为主宾国、主宾省和主题市。旅博会期间将举办开幕式、主题交流活动、专业洽谈会等六大主体活动和十大配套活动，全面体现文旅新业态、新技术、新产品。
旅博会还将重点展出低空飞行装备、智慧旅游产品、XR数字文旅体验等新产品新技术，邀请故宫博物院搭建500平方米“故宫文创专区”。此外，三星堆博物馆、成都金沙遗址博物馆将首次携手亮相旅博会“四川文博专区”，推出三星堆机器狗、文物裸眼3D等众多创意应用场景，全面展示文物文化与科技、演艺、影视等融合发展新成果。
旅博会同期还将启动2025“安逸四川 玩转天府”文化和旅游消费季活动，首发一批文旅消费创新场景，发布“百城百区”“百城千站”“百城惠游”三大惠民行动和系列文旅消费惠民政策，掀起全域协同、全季皆有、全民共享的文旅消费热潮。
作为东道主，乐山市也将借助旅博会的平台，举办专题推介和专业交流，推动丝路文化、冰雪旅游、成渝双圈资源互鉴，境内外买卖家精准配对、洽谈合作，邀请60家重点文旅企业考察文旅新业态、新场景，共促新项目签约落地。与此同时，乐山市还推出1000万元文旅惠民消费券、1000万元大型演出补贴、1000万元入境旅游奖励等激励政策，激发市场活力，释放消费潜能。