3月31日，云南省人民政府新闻办公室在保山市昌宁县茶韵公园召开“有一种叫云南的生活·春花茶咖”2025年春季云南文旅主题宣传推广新闻发布会。云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧在发布会上对2025年春季主题进行生动诠释。
饶祥碧介绍，“春花茶咖”的“春”是流动的盛宴，是舒展的画卷；“花”指“芬芳产业”，也代表“幸福生活”；“茶”与“咖啡”，是云岭大地的“双生宝藏”，是绿色食品的标杆。“春花茶咖”不仅是文旅产业的融合，更是云南文旅系统牢记总书记关怀嘱托，多角度生动诠释“有一种叫云南的生活”，开创文旅发展新局面的具体实践。
云南咖啡火热出圈，“咖”位持续提升。据统计，2024年，云南省咖啡种植面积126.7万亩、产量14.6万吨，均占全国的98%以上，稳坐中国咖啡产地“头把交椅”。尤其云南的小粒咖啡，近年来愈发赢得世人的广泛认可和交口称赞，星巴克、雀巢、瑞幸等知名品牌纷纷推出云南咖啡豆产品。
除了“云咖”，被誉为“世界花园”的云南，还孕育出“云茶”“云花”等众多优质“云品”。在这个春季，云南文旅将围绕“有一种叫云南的生活·春花茶咖”主题，重点推出“茶咖花影”之旅、“茶咖寻踪”之旅、“茶咖小城”之旅、“茶咖研学”之旅、“茶咖古道”之旅、“茶咖春水”之旅6条旅游线路（产品）60个旅游目的地。
饶祥碧说，扫榻以待，倒屣相迎，热情好客是云南人一贯的传统和性格。清径候春风，只为等君来。“我们不仅准备了好的花、好的茶、好的咖啡，更重要的是我们天天打扫庭院，时时优化环境，一直在全力守护着云南旅游这块金字招牌。近期，云南还将在过去已有的一系列整治措施基础上，再就打击不合理低价游、强迫购物和诚信建设等方面出台政策，采取有效行动。若发现有人组织接待不合理低价游、强迫购物、欺客宰客等扰乱云南旅游市场秩序的行为，我们必将重拳出击，严惩不贷，让不法分子付出沉重代价，用诚信的彩云之南旅游形象，迎接四海嘉宾。”
据测算，2024年，云南接待游客7亿人次，实现旅游总花费1.14万亿元，游客人均花费高于全国平均水平。今年1—2月，云南接待游客1.32亿人次，实现旅游总花费2209.94亿元，同比分别增长9.6%、4.2%。其中，春节假日期间接待游客4081.83万人次，实现旅游花费544.66亿元。