冬季的吉林，宛如银装素裹的梦幻王国，在皑皑白雪的覆盖下，展现出独特的魅力。新雪季以来，吉林省吸引了来自五湖四海的游客，书写着冰雪旅游的精彩篇章。
政策引领，冰雪经济活力四射
2024—2025雪季，吉林省委、省政府将冰雪产业视为经济发展的重要引擎，精心谋划、强力推进。《吉林省冰雪经济高质量发展实施意见》和《2024—2025 雪季重点工作任务清单》的发布，为吉林省冰雪产业发展指明了方向。
新雪季以来，吉林省文化和旅游厅与中国银联云闪付携手开展了冰雪消费券、雪博会消费活动，累计发放冰雪消费券36.64万张，极大激发了市场活力，消费券已核销14.59万笔，金额达2515.12万元，带动消费达9331.88万元，让众多滑雪场、景区、餐饮、住宿、购物等文旅企业从中受益，实现了消费者与企业的双赢。
各大雪场热度不断攀升。滑呗APP数据显示，本雪季滑雪里程全国排名前十的雪场中，吉林省占3席。北大湖滑雪场凭借卓越的雪道条件和优质的服务，以领先第2名31.5%的优势荣登榜首；万科松花湖滑雪场位列第7位，吉旅万峰滑雪场也跻身第10位。新雪季以来至2月3日，北大湖滑雪度假区接待游客量和营业收入分别同比增长38%、37%；万科松花湖度假区接待游客量和营业收入分别同比增长45.2%、41.4%。长春冰雪新天地接待游客量和营业收入也分别同比增长48.7%、48.3%，长春市天定山、庙香山、莲花山、净月潭等4家大型滑雪场累计接待游客55.79 万人次，同比增长7.4%。南湖公园、净月潭雪世界、西游记冰雪娱乐园等10家冰雪乐园累计接待游客279.5万人次，成为市民和游客冬季休闲娱乐的热门选择。
产品升级，冰雪盛宴精彩纷呈
今年雪季，吉林省不断加大对冰雪产品的投入与创新，冰雪旅游的硬件设施和软件内容得到大幅提升。全省运营雪场雪道总面积同比增长5.7%，架空索道数量增长9.4%，脱挂式索道雪场达到9家，脱挂索道达32条，这两项指标均位居全国首位，为游客提供了更便捷、更舒适的滑雪体验。
在冰雪旅游产品丰富度上，吉林也交出了一份令人满意的答卷。2024年，新增国家级滑雪旅游度假地1家，总数达到5家。娱雪项目实现县域全覆盖，辽源冰雪欢乐荟、白山“松花江雪谷市集”、长白山云顶市集、梅河口知北村、长春莲花岛冰雪大观园、北湖企鹅村、吉林冰雪乌拉城、长白山云顶天宫等近百个改造升级项目和新产品投入市场运营，迅速成为网红打卡地。这些新的文旅项目各具特色，融合了冰雪娱乐、民俗文化、特色美食等多种元素，满足了不同游客的多样化需求。
在此基础上，吉林省开展了丰富的节事活动和赛事，也为冰雪旅游增添了独特魅力。瓦萨滑雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等节事活动成为国内知名品牌。以“一会十节百活动”为引领，全省举办特色冰雪活动近200项，世界级、国家级体育赛事16项，省级体育赛事50项，各类市州级、县区级群众体育活动300场以上，知名冰雪品牌商业活动十余项。第八届吉林雪博会以“吉林雪街”的创新形式呈现，五大雪街同时举办冰雪装备展览、开展试滑试戴活动，为冰雪文旅消费创造了全新场景。第二十三届查干湖冰雪渔猎文化旅游节开幕当日接待游客15.1万人次，创下历史新高，东方甄选团队直播销售查干湖有机胖头鱼，3小时销售额达504万元，订单量2.18万单，让查干湖的冰雪渔猎文化和特色农产品走向更广阔的市场。
宣传赋能，品牌影响力持续攀升
新雪季以来，吉林省积极创新宣传营销方式，通过线上线下相结合的多元渠道，全方位提升吉林冰雪旅游的品牌知名度和影响力，先后开展了“达人冰雪生活节·趣吉林过冬天”、“冰雪多巴胺”全平台话题挑战赛活动、“吉地过年”100种新玩法话题挑战赛、“春风习习吉时来林”国内头部文旅达人采风、“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创、“向往的冬天在吉林”抖音全民任务、“整个世界在吉林”全媒体达人互动营销、“吉地过年吉祥如意”话题挑战赛等10余场全网共创活动，通过长文、短文、短视频等多种形式产出大量优质原创内容。截至2月3日，抖音话题“向往的冬天在吉林”“在吉林花式过冬” 等系列活动全网累计播放超306亿次。这些话题热度不仅吸引了大量游客的关注，也激发了广大游客来吉林旅游的热情。
线下，吉林省积极拓展客源市场，赴俄罗斯、日本、法国，以及京、川、陕、苏、粤等境内外重点客源地开展冰雪主题推广活动15次，向世界展示吉林冰雪的独特魅力。同时，以小分队形式，组织企业赴行业协会、重点涉旅企业、航空公司、冰雪俱乐部等进行“点对点”上门营销15次，精准对接市场需求，提升吉林冰雪旅游产品的市场占有率。
服务优化，游客体验全面提升
为了让游客在吉林度过一个愉快、安心的冰雪之旅，吉林省不断加强服务保障能力建设。提升运输保障能力，雪季共开行55条冰雪旅游直通车线路、53条旅游公交线路、35条夜间公交线路，并储备应急客车415辆。同时，根据客流情况及时增开，鼓励各地推出免费乘车、优惠乘车等惠民服务。投放巡游出租车6.8万辆、网约车2.3万辆，确保游客出行无忧。
为保障游客权益，吉林省联合10部门发布实施《吉林省旅游投诉快速受理处理机制建设工作方案》，确保游客的诉求能够得到及时、有效解决，维护良好的旅游市场秩序。
为了方便游客出行和旅游咨询，长春市、吉林市等冰雪城市在机场、火车站、客运站、体育场等设立旅游集散中心，为游客提供一站式服务。
此外，吉林省还会同市场监管、交通运输、应急管理、公安消防等相关部门，围绕冰雪旅游市场开展安全隐患排查治理，加强旅游交通保障和市场监管服务，从各个环节为游客的安全和权益保驾护航，着力营造良好的消费环境。
新雪季，新提升，新期待。吉林冰雪旅游市场持续火爆，冰雪产业实现高质量发展，也让吉林冰雪这张名片更加耀眼，让更多游客前来感受吉林冰雪的独特魅力。