“古城过大年”氛围浓郁、“博物馆里过大年”广受欢迎、非遗年货备受青睐……2025年春节假期，江苏苏州文旅市场供需两旺。根据通信运营商信令数据，截至2月4日20时，春节假期苏州接待游客超1500万人次，同比增长7.1%。
“古城过大年”系列活动现场 苏州市文化广电和旅游局 供图
春节前夕，由文化和旅游部非物质文化遗产司、江苏省文化和旅游厅、苏州市人民政府主办的2025年“非遗贺新春——古城过大年”主会场活动在苏州桃花坞唐寅故居文化园启动，苏州全市10个县（市、区）开展了包括桃花坞“姑苏年市·新春非遗游园会”、盘门景区“鱼跃狮舞·盘门元梦新春”、东山镇“抬猛将”等在内的400余项非遗展示展演活动，营造浓厚过年氛围。活动抖音相关话题累计播放量达14.8亿次，微博相关话题阅读量超2.1亿次。
在“古城过大年”以及各类文旅活动的带动下，苏州假日文旅消费市场进一步升温。比如，第二届“酥”香迎春花市吸引市民游客超22万人次，累计成交额超1040万元；“非遗年货购物月”举办了70余场非遗市集、庙会、年货节等促消费活动，实现线上线下销售额超7000万元；十全街、平江路、山塘街联动周边热门景区延长运营时间，丰富夜间文旅消费产品等。与此同时，苏州还通过“君到苏州”文旅总入口在假期累计发放线上线下消费券3万张，订单量11.8万单，实现销售额1023万元，同比增长226%；单笔订单平均销售额同比增长313%。
为了营造安心舒心文旅消费环境，假日期间，苏州全市机关企事业单位共向市民游客免费开放347处3.2666万个停车位，停放车辆超11.1万台次，各开放单位还设立了游客休息区，开放卫生间，提供热水、应急药品、旅游指引等延伸服务。此外，全市965处公共停车场点、7.6万个停车泊位向市民游客开放。春节前，苏州市文化广电和旅游局还联合苏南硕放国际机场、苏州多家物流企业及酒店，推出酒店与机场、车站之间的“自在游”行李直送服务，帮助游客“解放双手”，自在游玩。