1月24日，山东省第十四届人民代表大会第三次会议召开第二次新闻发布会，介绍省十四届人大三次会议取得的成果、代表提出议案建议的情况。会上，山东省文化和旅游厅党组副书记、厅长喻剑南介绍，2024年，山东省接待游客9亿人次，旅游收入首次破万亿元，文旅及相关产业增加值占GDP比重达6.7%左右，全省共举办文旅促消费活动1.5万余场次、营业性演出6万余场次、文旅惠民活动50余万场次，山东文旅市场综合带动能力不断增强。
据介绍，2025年，山东省文化和旅游厅将从抓优惠放送、抓活动组织、抓产品供给、抓环境营造等方面采取一系列新举措，进一步扩大文旅消费，推动文旅产业高质量发展。
优惠放送方面，山东省文化和旅游厅将联动金融机构推出不少于5000万元的消费减免优惠。广大游客在山东只要刷银联卡或指定银行卡，就可享逛景区满50元减10元、住酒店和等级民宿满200元减30元、泡温泉满150元减30元等优惠，旅行社团费也有较大优惠。同时，全省1200余家景区特别是4A级以上重点景区，将推出门票减免等170余项优惠措施。
活动组织方面，山东省文化和旅游厅将在组织好传统非遗、节庆等活动的同时，聚焦演唱会、演出、赛事等重点发力。2025年，全省计划组织演唱会、音乐节不少于5000场次，影视及演出方面储备了很多精彩内容，“跟着演出游山东”系列活动在2025年会为游客带来不一样的体验。同时，支持马拉松、垂钓、村BA等赛事举办，抢占匹克球等新兴赛道。
产品供给方面，将办好2025山东省文旅产业高质量发展大会和2025中国国际孔子文化节，持续优化产品业态。发展旅游列车，开通“好客山东”—齐鲁号旅游列车，推出配套产品和优惠政策，加大组团社奖补，让广大游客乘着列车便捷游山东。发展邮轮旅游，依托青岛邮轮母港开港10周年，推进建设山东邮轮旅游消费体验中心，目前已储备国际航线40余条。发展乡村旅游，发挥全省77个省级以上乡村旅游重点镇、246个省级以上重点村的示范效应，打造更多乡村美景。发展入境旅游，出台《“引客入鲁”奖励办法》，开通东南亚、俄罗斯入境旅游包机，打响曲阜“中华优秀文化国际研学营地”称号，组织400家以上境外旅行商来鲁踩线考察，办好香港“百家社团分享山东”、东南亚“百团万人游山东”活动。发展业态场景和文创产品，推出“知名景区+工业旅游企业”模式，推动改革文博场馆文创产品开发收益分配机制，打造更多山东好品、爆款“好物”。
环境营造方面，山东省文化和旅游厅将继续秉持“好客”理念，加强服务提升，优化市场环境，营造人人参与、全民宠客的浓厚氛围，千方百计让游客在山东玩好、吃好、住好、买好，畅游齐鲁、乐GO山东。