12月7日，2024四川省冬季旅游启动仪式在“童话世界”——阿坝藏族羌族自治州九寨沟景区举行，“冬游四川”的大幕由此拉开。四川省委副书记、省长施小琳，四川省委常委、宣传部部长郑莉，四川省副省长胡云出席活动。
活动现场，四川非遗宣传推广大使李子柒、凉山籍歌手海来阿木、甘孜藏族自治州文化广播电视和旅游局局长刘洪、“珠峰队长”苏拉王平等联手，以充满创意的情景演绎形式推介了冬游四川的丰富玩法和特色路线。这个冬天，四川将继续聚焦“赏蜀山冰雪·享攀西暖阳”主题，重点推出滑雪场、特色温泉、重点旅游度假区等七类优质冬季旅游产品焕新升级，让游客充分感受四川独特的“冰火两重天”。
活动中，阿坝藏族羌族自治州有关负责同志发出邀请：冬游期间，阿坝州精心策划了“天下九寨·童话世界自然遗产之旅”和“大美阿坝·冰雪温泉康养度假之旅”等特色路线，推出十大景区万张门票免费赠送，共赴冬日浪漫之旅。
此外，成都、攀枝花、凉山、甘孜、自贡5个分会场也相继推介展示冬季旅游特色产品和丰富活动，向广大游客发出热情邀请。
据悉，“冬游四川”消费季活动期间，全省精心策划了“四季村晚”、多彩灯会、千龙千狮闹新春等17项形式多样、类型丰富的系列主题活动5000场/次，为游客营造“有滋有味”的沉浸现场。同时，整合五大自然和文化遗产以及各类优势资源，四川推出世界遗产经典之旅、萌宠大熊猫生态之旅、雪山彩林小西环线之旅、冰雪奇缘之旅、寻觅香格里拉之旅、黑神话悟空取景地打卡之旅、烟火成都City Walk之旅（城市漫步）、“双城记”巴蜀探秘之旅10条全新精品旅游线路，让游客尽情享受冬日自然生态之美、多彩人文之韵。
与此同时，“冬游四川”消费季系列活动期间，四川还将推出1.5亿元文旅“大礼包”。其中包括四川各地发放文旅专项消费券9500万元，OTA平台投入1300万元，推出0元购和出行优惠，并发放“安逸熊猫·文旅一卡通”3000万元权益资金，更有全省4A级及以上旅游景区10万张门票免费大放送。
启动仪式上，来自四川省研学旅游产业促进会、四川省演出娱乐行业协会、四川省旅游协会、四川省旅行社协会、中国铁路成都局集团等文旅行业协会和企业的代表发出提供优质服务的倡议，将努力提升服务满意度，进一步完善安全防范措施，营造让游客玩得放心、玩得舒心的畅游环境。35家媒体和平台发起成立四川省文化旅游宣传推广联盟，将共同助力向中外游客讲述安逸四川故事。