10月18日，由西藏自治区文化和旅游厅主办的“向光向上 冬游西藏”——2024冬游西藏启动仪式系列活动在西藏大剧院开幕。西藏自治区党委常委、宣传部部长汪海洲出席并致辞，自治区政府副主席、党组成员，自治区党委统战部副部长徐志涛宣布冬游西藏活动启动。
启动仪式上，西藏自治区藏剧团带来了充满民族风情的开场歌舞《鼓韵祥和》，图案精美的藏族服饰，各式各样的鼓具，强劲有力的鼓点，刚柔并济的舞姿，将西藏人民的豪迈与热情展现得淋漓尽致，将藏族文化的深厚底蕴与独特风情展现得栩栩如生。
启动仪式上宣布，为吸引更多游客冬游西藏，2024年10月15日—2025年3月15日，西藏将推出一系列优惠政策。在景区门票方面，全区所有A级景区（寺庙景区除外）免费游览。酒店住宿也给出了大幅度的优惠，三星级（含三星级）以上宾馆（饭店）及国际品牌、精品酒店执行淡季价格。交通方面也有优惠举措，旅游运输企业客运价格不高于旺季价格的50%，各航空公司执行淡季价格（不得高于当日平台发布的散客票价格），且与区内旅行社签订一定限额座位保障（100或200个座位）的协议等。同时，对于旅游团队还给予一定的补贴政策，鼓励旅行社组织更多游客前来领略西藏的冬季之美。
推介环节，西藏各地市分别进行文旅推介，介绍冬季旅游线路和产品，涵盖雪山探险、冰川徒步、温泉养生及民俗体验等，引导游客深度领略冬游西藏的魅力。
签约环节，西藏自治区文化和旅游部门携手相关省市区文化和旅游部门、来自澳大利亚等的国际旅行商以及国内旅行商，共同签署一系列旨在深化文化旅游交流与合作的协议。
启动仪式上还举办了“文化西藏·天上画卷”摄影家采风活动授旗仪式。与此同时，配套举办的文创产品展示、文物展示、非遗互动体验等活动，让嘉宾及观众从多角度深入了解西藏的独特魅力。
西藏自治区及相关省区市文化和旅游部门领导、西藏自治区各地市分管领导、西藏自治区文化旅游专项组成员单位领导、国际旅行商西藏行活动境外旅行商考察团嘉宾、国内重点旅行商代表、头部OTA企业代表、摄影家、旅游达人以及来自全国各地的媒体代表，共同见证2024冬游西藏启动仪式。