当地时间9月6日至8日，2024马来西亚国际旅游展（MATTA FAIR）在马来西亚吉隆坡举办。旅游展期间，北京市文化和旅游局设立“你好，北京”主题展台，组织中旅旅行、中青旅、春秋国旅等北京入境头部文旅企业参展；与海外合作伙伴展开业务洽谈，全方位宣传推广北京文旅产品，进一步推动入境游深度合作。
马来西亚国际旅游展是亚洲最大的旅游专项展会，已举办52届，本届展览面积达2.9万平方米。其间，北京市文化和旅游局发挥平台和资源优势，推出丰富多样的入境旅游组合产品，吸引了不少游客和旅行商咨询。北京市文化和旅游局现场发放的《北京新发现》产品手册、《北京会奖旅游》资源画册、《寻古探幽》等宣传品受到青睐。
值得一提的是，北京展台现场组织了丰富多彩的非遗互动项目，观众踊跃参与，现场气氛热烈。北京御茶膳房的“御龙送福”“二十四节气”美食融入中国传统文化，京味十足。非遗兔儿爷“吉兔呈祥”手工制作展示，吸引了大量游客参与体验。“描绘京剧脸谱”“制作非遗风筝”等文旅活动，一度让北京展台成为展会焦点。
当地时间9月5日，北京市文化和旅游局在吉隆坡与当地旅游企业进行座谈，听取马来西亚旅游业者的需求，包含提升国际化服务品质、加强国际语言环境建设、开展酒店等服务行业标准化培训内容。代表团还拜会了马来西亚旅游协会，双方就北京入境游产品、价格、渠道等交换意见。代表团还参观了亚洲航空总部，就亚航增加航班运力、航旅结合等进行交流。
去年11月起，在我国对马来西亚普通护照免签的利好政策促进下，马来西亚掀起赴华旅游热潮。据统计，今年前7个月，马来西亚入境北京游客同比增长548.4%。马来西亚出境游批发商黄金旅程（GD）总经理林瑞国介绍，9月和10月将均有近200个入境团来华旅游。