近日，由海南省海口市美兰区主办的“清凉一夏 遇见美兰”潮玩打卡主题暑期宣传活动上线，开启美兰区暑期旅游大幕。
今年以来，美兰区整合旅文体商资源，开展系列旅文活动和优惠活动，丰富产品供给，带动文旅消费体验提升、结构升级，推动消费持续扩大。
文化进商圈激活力
6月16日下午，美兰区明珠广场热闹非凡。这里正在举办八音展演，一首首熟悉的旋律在商场唱响，让市民游客感受到非遗和文艺的魅力。
连日来，美兰区邀请非遗表演团队走进商圈，开展传统八音、公仔戏表演，增添浓厚的文化氛围。
今年3月，美兰区旅游和文化体育局、美兰区商务局联合启动“文艺团体进商圈”系列活动，以“文化+”整合演出、市集、运动、亲子等活动资源，为商圈繁荣注入新活力，让人文艺术与商业消费碰撞出更多火花。
“在商城，不仅能欣赏传统文艺节目，还可逛街购物。”海口市海甸城商城相关负责人说，“文艺团体进商圈”系列活动以商圈为平台，以文艺为媒，丰富群众精神文化生活，同时反哺商城经营，有效促进了商圈消费。
丰富产品供给聚人气
进入6月，暑假旅游持续升温。美兰区借势联动辖区旅文资源，创新旅游场景，推出旅游产品，让游客感受到美兰区休闲旅游的“热辣滚烫”。
作为2024年海南岛欢乐节系列活动组成部分，2024海口市全民健身嘉年华于6月15日至16日在华彩海口湾广场启动。主办方将健身器材搬至户外，和市民游客一起体验健身项目。
6月16日，2024第九届大致坡琼剧文化节启动，提供了“可看”“可玩”“可体验”的传统文化节目，带市民游客沉浸式体验琼剧魅力。
此外，儿童话剧、沙滩电音啤酒狂欢趴……也将在景区、商圈、乡村旅游点登场，为旅游凝聚人气，带旺消费。
这个夏天，美兰区不但活动精彩连连，旅游产品也“秀色诱人”。
6月14日晚，美兰区夜游产品“上新”，“美兰1号”游船上线。该游船途经东坡老码头、世纪大桥、华彩海口湾广场等知名打卡地，游客可将海口华丽夜景尽收眼底。同时，美兰区还推出三条主题游线路，串联起美兰区优质的旅游和文化资源。
各景区景点、乡村旅游点也推出颇具吸引力的产品。东寨港红树林景区推出丰富多彩的研学项目，该景区相关负责人说，景区在暑假开展多种探索红树林的研学活动，让学生近距离感受红树林的自然之美，学习了解红树林生态系统知识。
文旅商多措促消费
美兰区旅游和文化体育局相关负责人说，文旅产业是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动地方经济增长、推动高质量发展的重要引擎。美兰区依托辖区酒店、景区、赛事、演出、商业购物点、离岛免税购物店等开展促消费活动，激发旅游领域消费潜能。
离岛免税是海南旅游的金字招牌。近期，美兰国际机场免税店推出年中福利活动，以折扣、优惠券、代金券等形式展开促销，为消费者提供多元化的购物优惠。
位于美兰区的海南迎宾馆、海口鲁能希尔顿酒店等多家酒店推出促销活动，有的可以定制亲子套餐，提供吃住行游购娱等多样性服务，满足不同的游客需求。
作为美兰区新兴商圈，国兴里商业街致力于打造一个全时态消费场景和新生活方式创意街区。该商业街将于6月21日举办文艺展演、美兰汽车生活节等活动，为市民游客带来全新的购物与休闲体验。而美兰区夜市达人秀也将走进该商圈，以文化的交流与碰撞，释放消费潜力。
美兰区相关负责人介绍，美兰区将紧跟海口文旅消费升级新趋势，继续联动旅游、文化、体育等资源，多措并举加大优质旅游产品供给力度，激活市场消费活力。