6月12日，山东省政府新闻办公室召开新闻发布会，会上介绍了山东文体旅融合发展相关情况。
据介绍，按照文化和旅游部《“十四五”旅游业发展规划》等文件指引，山东省编制了《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》等专项规划，指导全省体育与文化旅游融合发展。针对各地资源特点，划分“仙境海岸”休闲集群、环城市旅游休憩带、山地休闲度假带等区域，适地规划开发空中、水上、山林、城市等多样化体育旅游产品，满足游客多样化出行需求。2023年，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，进一步明确推动体育赛事等融入旅游场景，促进体育旅游高质量发展。
结合A级旅游景区、乡村旅游目的地等旅游主体资源禀赋和游客需求，山东省适地开展冰雪运动、水上运动、航空运动、山地运动等户外运动项目，推动完善体育旅游设施及公共配套设施，丰富体育旅游产品和服务。大力推进“旅游+体育”多业态融合发展路径，以体育赛事为平台，促进体育、餐饮、住宿、旅游等多业态融合发展，丰富游客体验。
此外，山东省还做强“赛事+文旅”，定期发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，联动推出一批户外运动休闲旅游线路、户外运动营地和体育旅游目的地，构建“一日比赛、多日驻留，一人参赛、全家旅游”的体育旅游新模式。支持各地结合实际将体育赛事与农产品展销、特色民宿、乡村旅游等产业串联起来，为乡村振兴增添体育活力。
目前，山东省已打造29个省级体育旅游示范基地和2个国家级体育旅游示范基地。2023年，日照奥林匹克水上运动小镇、威海铁人三项赛等9个项目入选“中国体育旅游精品项目”，山东五莲“齐鲁风情5号路”体育旅游线路入选“2024春节假期体育旅游精品线路”，通过体育旅游助力赛事经济发展。
下一步，山东省将实施“旅游业态融合重塑行动”，在传统旅游“吃住行游购娱”六要素的基础上，增加“健康、运动”等新要素，既注重开发“旅游+体育”的各种单一形态，更注重扩展“体育旅游+”的多元形态，通过“体育旅游+景区”“体育旅游+乡村旅游”“体育旅游+红色旅游”等，激活旅游消费“新引擎”，助力赛事经济发展。