春节临近,各地研学旅游再次迎来“火爆”场景。随着国家促进研学旅游规范健康发展、释放研学旅游市场消费潜力等一系列政策利好,研学旅游产业发展走上提质增效快车道。近期,文化和旅游部印发《关于组织开展研学旅游基地品质提升试点工作的通知》,在黑龙江、山东、四川等6省部署开展试点工作,以研学旅游基地品质提升小切口带动地方构建研学旅游发展生态大文章。
资源聚合 游学并举 让特色文化旅游更红更添彩
——研学旅游品质提升的大庆探索
黑龙江省大庆市统筹优势资源和产业基础,全新推出红色研学旅游产品,讲好龙江和大庆故事。2024年全市接待研学旅游人数超220万人次,圆满承办黑龙江省“研游龙江”研学旅游品质提升活动,推动大庆特色文旅更红更添彩。
——精心谋划,突出特色抓产品。大庆市地企协同联动,将传承红色精神与发展特色文旅相结合,12个红色教育基地和60余处文体场馆、一线工业或生产制造场景面向研学旅游市场开放,大庆石油馆等5家单位入围黑龙江省首批研学旅游品质提升试点单位名单;挖掘大庆油田精神发源地、油田纪念地、厂矿车间、研究基地等场景资源,提升中四采油队、中十六联合站等红色研学基地的影响力,通过历史的印记、发展的足迹、知识的传授、情感的培育,把有意思的事情变得有意义,把有意义的事情变得更有意思。2024年,大庆博物馆接待游客突破90万人次,较2023年增长60%,外地游客占比46%。
——打造精品,突出互动抓体验。大庆市把红色资源与油田矿区、河湖景观、产业基地等现代风貌相融合,推出“感悟红色力量”“守护地下宝藏”“与猛犸同行”等特色主题研学旅游线路。结合真实场景、资源条件,研发“石油宝藏探险家”“小小考古家”等百堂研学课程,设计“大庆小铁”“组装磕头机”“猛犸象手伴”等伴手礼,推出“人拉肩扛”“破冰取水”等沉浸式体验。特别是2024年—2025年冰雪季,大庆全面升级“冰雪+研学”新模式,投资新建冰河世纪猛犸乐园、油田冰雪嘉年华等冰雪旅游项目,复刻石油会战誓师大会场景,推出“踏着铁人脚步走”沉浸式体验项目,形成全新冰雪研学旅游线路。项目启动以来已接待来自俄罗斯、新西兰、泰国、缅甸以及我国吉林、辽宁、四川、广东、新疆等地的100余支国内外研学旅游团队。
——有力营销,整合渠道抓宣推。大庆市深刻意识到推广渠道既是新质生产力的重要载体,也是带动文旅融合发展的重要途径。依托“微、网、端、媒”多链路,与中央广播电视总台联合举办“酷跑百湖城 红色研学大庆行”家庭酷跑大会,把“大活动”搬上“大荧幕”。邀请文化达人,拍摄红色研学视频,多平台设立“红色研学大庆行”话题专栏,新华社、央广网、抖音、快手、腾讯、新浪等平台持续关注,全网点击量超10亿次。黑龙江卫视《新闻联播》播发红色研学报道,黑龙江日报头版刊发《红色研学“顶流”看大庆》。
——优势互补,突出共赢抓合作。大庆市牵头成立龙江红色研学共同体,并与10座城市签署《研学旅游目的地友好城市联盟协议》,吸引省内外中小学生来庆研学;与品牌研学机构合作,一体推进景区品质提升、宾馆住宿升级,引导社会资本参与研学旅游基础设施建设;与哈尔滨工业大学签署框架合作协议,联合大庆油田公司,启动名校名企研学线路,拓展研学场景。
着眼2025,大庆将贯彻落实文化和旅游部《关于组织开展研学旅游基地品质提升试点工作的通知》精神,锚定建设中国北方研学旅游重镇目标,持续推进研学旅游产品创新、品牌建设、效益转化,联合人民研学网共同举办全国研学旅游交流展示活动,加快推进兰德湖木屋别墅研学营地等研学项目建设,打造“大庆礼物”新文创,进一步增强研学旅游发展内生动力与市场活力,真正以研学旅游为牵动,推动特色文旅向全域全季全产业链拓展。
以创新促研学旅游品质提升
打造“海洋研学旅游首选目的地”——研学旅游品质提升的青岛实践
海洋是山东省青岛市最鲜明的城市特色和最优质的资源禀赋,全市聚集了全国20%的涉海科研机构、30%的涉海院士、40%的涉海高端研发平台,海洋科研力量雄厚。
青岛市根据研学旅游基地品质提升试点工作部署,深入挖掘海洋优势资源,积极引导科研院所向社会开放研学旅游,探索发展海洋研学旅游的新路径、新模式,在全国率先提出打造“海洋研学旅游首选目的地”的目标,推动文旅深度融合,构筑海洋研学旅游新高地。
全市从事研学旅游的市场主体超过1000家。设立行业协会联盟4个,组织研学旅游集中观摩10余次,40多个城市的文化和旅游主管部门前来调研、对接研学旅游市场,两次向香港教育机构推介研学旅游产品线路,年接待研学旅游游客超400万人次。青岛市海洋研学旅游工作取得的显著成效,既得益于得天独厚的资源优势,又离不开理顺政府与市场的关系,全方位激发市场主体活力。
一是优化政策,擦亮品牌,开海洋研学之先。青岛市制定扶持海洋研学旅游发展的政策措施,综合运用财政奖补、金融等手段,持续加大对研学旅游企业的支持力度。积极开展研学旅游示范基地创建工作,帮助市场主体优化提升项目产品和旅游服务,争创研学旅游基地品质提升试点,全面激发研学旅游发展活力。
青岛市出台了《关于推动海洋研学旅游高质量发展的指导意见》,制定《青岛市研学旅游示范基地(营地)评定和管理规范》,为海洋研学旅游的发展提供指导。将中国海洋大学校园开放写进市政府工作报告,在全国率先推出对新建研学旅游项目、开放海洋科普研学旅游项目的财政奖补措施,极大地激发了社会资本的投资热情,中国海洋大学、中国科学院海洋研究所等一批高校和科研院所设立专门机构开展海洋研学旅游。
二是整合资源,搭建平台,创海洋研学之新。青岛市依托海洋、工业、影视等旅游资源禀赋,在研学旅游项目培育、产品课程研发等方面提供全方位支持。强化与各类海洋科研机构深度对接,密切合作,推动海洋科普和研学旅游全面融合。进一步强化区域合作,打造资源、要素、市场交流合作平台。串点成线,连线成面,推出研学旅游手绘地图、研学亲子地图小程序,集中展示青岛市研学旅游信息,推出海洋主题、冬季主题等研学旅游线路20余条,开发出“经略海洋 青岛启航”“扬帆青岛 逐浪少年”“小贝壳 大世界”等海洋研学旅游产品。
设立青岛市研学旅游专家库,为研学旅游基地提供专业化意见,指导基地完善软硬件设施,促进品质提升。青岛市高校在全国率先设立研学旅游相关专业,青岛市研学旅行基地协会开设研学旅游指导师培训,累计向社会输送研学旅游人才1000余人。
三是示范带动,交流互鉴,盛海洋研学之风。青岛市不断丰富产品供给,升级推出更多精品研学旅游项目,有针对性地组织文旅消费促进活动,广泛吸引市民游客参与,持续激发文旅消费潜力。
青岛市共认定了160余家市级以上研学旅行基地(营地)、27家研学旅游示范基地(营地),在全市打造了一批示范性基地,引领行业发展。近年来,青岛市举办研学旅游产业发展大会、海洋研学旅游发布会、青岛研学旅游节、青岛海洋研学旅游设计大赛等10余场大型活动。推动设立青岛市研学旅行基地协会、青岛市研学旅行协会,以及胶东研学旅游产业联盟、沿黄河流域研学旅游城市联盟,将海洋研学融入黄河流域生态保护和高质量发展等国家战略和区域发展战略,促进与京津冀、长三角、珠三角区域的合作交流。
青岛市以打造“海洋研学旅游首选目的地”为目标,将特色海洋研学资源同文化和旅游部研学旅游基地品质提升试点结合,促进“海洋+文旅”深度融合。通过一系列的创新举措和实践探索,打造了一批研学旅游示范基地,形成政府、企业、科研院所、公众共同参与的研学旅游发展生态,为全国其他地区依托优势资源发展研学旅游,促进研学旅游基地品质提升提供了可借鉴的经验模式。
植根儒家优秀传统文化沃土探索推进“圣城研学”新实践
——研学旅游品质提升的曲阜案例
山东省济宁市曲阜市是鲁国故都、孔子故里,是首批国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、首批中国研学旅游目的地。近年来,曲阜市紧扣传统文化“两创”要求,放大文旅资源优势,创新研学旅游模式。2024年,曲阜市接待青少年研学游208.47万人次,同比增长22.3%。
一是精心挖掘研学旅游资源,推动产品体系多元化。曲阜市以发展传承中华优秀传统文化为主线,深入挖掘儒家文化内涵,创新探索“文化+教育+旅游”新业态,形成“政德、师德、青少年、儒商”四大研学教育品牌和“礼、艺、德”三类研学产品体系。精心策划的“古建技艺游”“考古探秘游”“德行好少年”“明礼生活”和“跟着孔子去游学”等成为研学市场的拳头产品,“高山仰止”“德侔天地”“寻根朝觐”等十条研学主题线路产品受到广大学生和家长的青睐。《去圣地,寻找中国人的精神密码》成功入选文化和旅游部2020年度“港澳青少年内地游学推荐产品”。
二是精良打造研学旅游胜地,推动学游服务集聚化。近年来,曲阜市创建国家级研学旅游示范基地1家、省级8家、市级10家,全市开展研学旅游业务的文旅企业达到100多家,涵盖“参观游览、课堂学习、场景体验、游戏参与、生活体验”于一体的5个主题鲜明、层次完善的研学旅游产品体系,真正让游客在研学中有所学、有所悟、有所乐。
三是精准对接客源市场,推动研学旅游市场化。针对不同群体,曲阜市开发了门类清晰、内容丰富、衔接紧密的研学旅游产品体系。聚焦青少年市场,研发演艺、体验、互动情景剧等新的研学项目,年接待游客百万人次以上。聚焦政德教育,围绕“弘扬优秀传统文化、涵养干部为政之德”的功能定位,打造多样化政德教育课程体系,累计承接中央党校、浦东干部学院等2000多个班次,近11万人。聚焦国外研学市场,孔子研究院加强与世界各地孔子学院的交流合作,提高“研学孔子、感知中国”的国际知名度。特别是早在2013年就推出的“背《论语》免费游三孔”活动,一直备受欢迎,共吸引美国、意大利等30多个国家7万余人次参与。
四是精研宣传推广渠道,推动研读曲阜品牌化。创新宣传渠道,曲阜市相继举办全国百家旅行社圣城行、孔子故里走进全国重点客源市场儒家文化旅游推广周、首届全球孔子学院山东文化旅游推广峰会和“2023中国·济宁研学旅行创新发展大会”等营销活动。2024年,中央广播电视总台新闻频道报道曲阜文化旅游发展情况20余次,其中,分别以《跟着课本去游学,感受儒家传统文化》《山东曲阜:跟着课本去旅行 千年古城焕新生》为题报道了曲阜研学旅游市场的火爆场景和游客对儒家文化博大精深的感悟,进一步提升了“走近孔子 研读曲阜”的知名度和影响力。
五是精细健全工作机制,推动监督管理体系化。针对研学课程,曲阜市指导各基地结合教育大纲设计研发近百项研学课程。针对市场规范,建立研学旅游示范基地研学活动、师资、产品报备制度,成立曲阜市研学旅行协会,推出精品研学旅游“六个一”服务标准(即要有一个研学主题、一套完整课程体系、参加一批体验项目、一项成果展示、一次研学记录、一份研学结业证书),建立诚信榜单,加强行业自律。针对安全生产,建立健全安全生产制度、建立应急预案、开展安全培训、配备专职安全员,定期开展安全生产专项检查,确保研学旅游市场安全稳定。
打造县域研学产业链 带动传统景区转型升级
——研学旅游基地品质提升的天府案例
夹江县全域研学产业化发展探索
四川省乐山市夹江县是中国第一度核电诞生地、中国西部瓷都、中国书画纸之乡、中国绿茶出口发展第一县。入选全国首批世界灌溉工程遗产的东风堰坐落于此。近年来,夹江县全面贯彻落实省市决策部署,围绕乐山市“打造世界研学旅游高地”的重大目标,充分发挥文旅资源与研学旅游产业适配度高的特点和优势,将发展研学旅游作为全域旅游和文旅融合的破题之举,把“打造研学旅游示范区、建设乐山旅游第三极”作为县委、县政府的使命任务,举全县之力,创新引入全域产业化发展新模式。
第一,坚持高位推动,构建引擎、全链发展。
针对研学旅游产业经营主体普遍小散弱的问题,夹江县在省内建立了第一个县域研学旅游产业平台公司,引导、整合并赋能十余家县内研学产业市场主体,培养产业人才近百人,构建了夹江县研学旅游产业发展联盟,打造了四川省第一个县域政府部门联动、产业平台主导、经营主体整合与赋能的县域研学旅游产业链。
第二,坚持系统谋划,整合资源、优化布局。
夹江县重点构建1+4+N的多主题全域研学旅游目的地体系,将中国核动力九〇九基地打造成集红色教育与核动力主题研学、餐饮、住宿等于一体的目的地;全方位优化提升大千纸故里等4家现有研学旅游基地的承接能力。同时,大力发展“一枝五叶”重大文旅项目体系,建设艺瓷坊研学教育基地、大千纸故里等文旅项目14个。其中,核动力博物馆建设项目成功争取资金1.76亿元,是近年来乐山市最大的中央预算内投资支持项目。目前,夹江县建成乐山首个影视基地,建成夹江博物馆、天福茶博物馆、东风堰水文化陈列馆等博物馆群落,并通过盘活文旅资产转化形成15个研学旅游目的地。夹江县还编制了四川省第一个县域研学旅游产业发展规划。
第三,坚持丰富供给,做优服务、打造品牌。
夹江县创造性提出研学旅游品牌共享共建新模式,引入研学大产品体系的理念,从基地、课程、线路、服务和周边产品等方面立体化构建研学旅游产品体系。重点构建“6+N”研学旅游课程体系,打造纸、堰、核、茶等10大主题精品研学旅游课程。开发研学周边特色“夹江礼物”,建立线上到线下的研学周边产品销售体系。
目前,夹江县与四川美术学院、中国美术学院等高校合作,实施研究生艺术小院计划、艺术家驻地计划与数字美育工程;推出夹江新街子、大千寓居等文化旅游线路和《抄捞纸张》等研学课程,首创“文家乐”民宿12家。
僰王山景区的“前世今生”
四川省宜宾市兴文县僰王山景区通过盘活闲置资源、发展研学旅游,成立僰小蛙研学旅游营地(以下简称营地),探索出一条转型发展的好路子。2024年,营地接待研学游客约12.8万人次,营地综合收入1008万元,接待人次同比2023年增长220%,收入增长44%。
僰王山景区辖区面积53.2平方公里,于2002年开发建设,2003年正式接待游客。景区以观光游为主,淡旺季十分明显,年均旅游收入约200万元。前些年,景区游客量逐年萎缩、收入也逐年下降,连年亏损。
2022年12月,僰王山景区决定以打造研学旅游营地为目标进行转型,对标将僰王宫酒店、僰王山景区进行升级改造,成立了营地,配置了研学接待大厅、研学旅游宿舍楼和餐厅、研学教室等基础设施,增加标识标牌、监控系统等,全面提升了研学旅游接待能力和服务水平。同时,创建僰小蛙研学旅游IP,增设研学点位,开发研学课程、培养专业人才,建立了以研学旅游为主、观光旅游为辅的产品体系,并依托景区丰富的竹林资源和山、谷、洞、石等自然景观资源,打造《“竹”够有趣》竹林生态精品课程和《前“石”今生》地质科普精品课程。
此外,景区还推动产研联动,拓宽研学旅游市场,主打亲子游、周末游和假期游,做足“地质+”文章,打造“地质+生态”“地质+科普”“地质+文化”等体验产品;采取以“营地带基地”发展模式,通过与研学机构、中小学校、其他研学旅游基地等合作,形成产业联动;搭建合作平台,通过“横向”与社会各知名研学旅游机构等链接研学线路,“纵向”与省市国有企业等建立合作机制,强化研学旅游发展质量。
目前,营地已获评四川省自然教育基地、全国自然教育基地(学校)、“营动中国”推广单位等称号,力争2025年接待研学游客20万人次、营业收入2000万元以上、年带动就业3000人次。