如何利用全域旅游发展契机，促进体旅消费升级，将体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”？11月22日至23日，由中旅资源资产交易中心（全域神州）、国奥控股集团股份有限公司联合主办的首届中国文旅民宿产业博览会暨全域文旅跨界合作发展峰会在京举办。活动期间还举办了“全民大众体育跨界产业发展研讨会”，主办方邀请大众体育行业从业者、相关企业代表等围绕体旅融合发展进行深入探讨。
近年来，体育与文化、旅游等相关产业的融合不断深化，文体旅融合发展逐步成为旅游产业转型升级的重要内容和拓展消费空间的重要手段。
“文体旅三个产业相结合，正在带来市场巨大、主题丰富、大众受益的新生活、新消费、新场景。”北京市产业经济研究中心原主任张一平表示，2024年是国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台10周年，体育消费已经从少数人的爱好变成了大众的生活方式，并与文化、旅游等碰撞出越来越多新场景，为社会经济效益增长提供了新空间。
张一平在研讨会现场演讲 主办方 供图
如今，随着全域旅游的深入发展，各类体育运动项目与旅游资源的深度融合不断为旅游者带来惊喜与新鲜感。随着人们对健康生活方式和多元化体验的追求日益增强，那些既能满足运动需求又能融入生活之中、旅游之中的体育项目愈发受到青睐。
匹克球是当前最火热的体育项目之一。这项融合了网球、乒乓球、羽毛球特点的新兴运动，凭借简单易学、强度适中、老少咸宜等优势，正迅速席卷全球。深圳市匹克球协会创始会长、中国匹克球工作委员会委员曾国标说，在国内，匹克球不仅是全民健身的新宠，更在推动体旅融合方面展现出强大的发展潜力。
作为年度国内匹克球最高级别赛事，“李宁杯”2024第一届全国匹克球冠军赛于今年11月在四川省成都市新津区举办。曾国标介绍，依托新津丰富的旅游资源，本次比赛将体育、旅游、研学等元素进行深度融合，现场设置特色文化区、品牌展示区、拍照打卡区和互动体验区，促成了体育活动与新津文旅业的双向奔赴。
“匹克球运动引入鹤壁仅一年时间，从无到有、从有到热，见证了体育跨界旅游的新实践。”鹤壁市人民政府副市长李小莉介绍，鹤壁把举办品牌体育赛事作为促进匹克球运动推广普及、提升赛事旅游发展活力的重要抓手。今年11月，鹤壁还启动匹克球运动进商圈推广活动。
办好一场赛，带动一座城。如今，“为一项赛事赴一座城”“跟着赛事去旅游”已成为旅游消费新趋势之一。“赛事+旅游”作为体育旅游的主要形式，既能给游客提供独特的旅游体验，又可以为城市发展带来显而易见的乘数效应。
作为重庆的城市名片和体育名片，重庆马拉松不仅是一场体育赛事，还是推动全民健身事业发展的新动力和拉动文旅消费的重要引擎，见证着重庆体旅融合不断深化的生动实践。
“重庆马拉松被全球跑友戏称为‘火马’（火锅马拉松），很多跑友因为一场马拉松奔赴重庆欣赏美景、品尝美食。”中国马拉松大满贯组委会荣誉主席、重庆市南岸区文旅集团负责人、重庆马拉松赛事创始人李伟说，2024“重马”期间，重庆市先后举办2024成渝体育产业联盟暨重庆市第六届体育产业博览会、“重马”火锅马美食节、“重马”国际消费节、无人机光影秀等配套活动，助力文旅商体融合发展，实现体育为经济赋能。
“体育、文化与旅游的融合是推动全域旅游发展的重要途径。”本届博览会峰会主办方代表、中旅资源资产交易中心、国奥控股集团有限公司董事长张敬东说，让大众在参与或体验户外体育运动中畅游旅游目的地、感受体旅融合之美，才能真正让“小运动”拉动“大产业”。