8月20日，国产游戏《黑神话：悟空》正式上线，瞬间吸引了全球游戏爱好者的目光。与此同时，游戏中对于中国多处古建筑的精细还原，在全网带起了一股国内古建巡礼热潮。游戏、影视IP助力文旅目的地营销再次成为文旅业者讨论重点。
据介绍，《黑神话：悟空》游戏基于《西游记》世界观创作，画面充分融合传统文化元素，其高度还原的中式古建筑及彩塑，成为游戏一大亮点。据网友不完全统计，该游戏画面在国内有36个取景地，其中27个来自山西，包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺、佑国寺，朔州应县木塔、崇福寺，运城关帝庙、鹳雀楼，晋城铁佛寺等古建古寺。
悬空寺 途牛旅游 供图
“原来《黑神话：悟空》里的场景，都是真实存在的。”“久等了，让我们跟着《黑神话：悟空》游山西”……社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。尤其是被誉为“古建筑爱好者天堂”的山西被网友们戏称“赢麻了”，并建议山西将游戏中出现的景点做成一条旅游线路。
美团数据显示，游戏上线当日，山西景区的旅游热度环比增长156%，其中，云冈石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高。
携程平台数据显示，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
游戏发布当天，在途牛平台上，山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%，大同搜索热度环比前一日增长超10%。太原，大同、临汾、忻州、朔州热门线路最受关注。
游戏上线后，马蜂窝站内“山西”瞬时热度大涨250%，被誉为中国雕塑艺术史上的“悬塑绝唱”的临汾“隰县小西天”热度上涨200%。包含悬空寺、应县木塔等景点，附带专业人士讲解的古建巡礼一日游产品咨询量与预订量大幅增长。山西古建筑打卡推荐、山西古建巡礼路线规划、山西文化遗产打卡等成为马蜂窝攻略群中的热议问题。
云冈石窟 途牛旅游 供图
飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍，其中玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。
截至8月21日上午9时22分，去哪儿平台上，“山西太原”的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，热度还在持续攀升中。
除“赢麻了”的山西外，其它省市出现在游戏中的场景同样因游戏的火爆出圈收获了大量关注，曾登上马蜂窝“中国新秘境”榜首的安岳石刻热度上涨109%，大理崇圣寺三塔热度上涨100%，重庆大足石刻热度更是暴涨433%。
近年来，随着民众对文化游需求的上升，“博物馆游”“古建游”等深度旅游正在成为热门选择。据美团数据，8月以来，“古建”相关搜索热度环比增长18%，TOP5搜索目的地分别是：北京、太原、重庆、西安、成都，故宫博物院（故宫）、晋祠博物馆、平遥古城、应县木塔等均为关联热搜景区。业者判断，《黑神话：悟空》IP的爆火也将进一步带火“古建游”。
“山西是一个隐藏的宝藏古建大省。近年来，已经有越来越多的游客深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。例如，近年‘出圈’的应县木塔，今年在去哪儿平台上的搜索热度较去年同期增长了2倍，相信随着《黑神话：悟空》IP的爆火，有望进一步带火山西文化旅游。”去哪儿大数据研究院研究员蔡木子表示。
目前，作为《黑神话：悟空》取景地的山西、重庆、襄阳、阆中等多地文旅已借势展开传播。有业者分析表示，知名游戏IP可助力打开文旅营销的新局面、新路径。知名游戏IP的受众群体广泛、传播度较高，此前也有多地文旅借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度提升。
马蜂窝旅游研究院副院长王晓雪表示，随着新一代年轻旅行者文化自信和审美水准的不断提升，影视、游戏等作品中的文化元素与旅游碰撞而出的反应已成为目的地和景区重点关注与发展的新增长点。对于传统文化的全新演绎，在带火目的地旅游方面的实力也不容小觑。