刚刚过去的清明小长假，杭州这座温婉的江南水乡，在春日里迸发出了无穷的动感与活力，位居某OTA平台发布的全国周边游热门目的地首位。
钱塘江边，最美跑道，数千市民在樱花树下尽情奔跑“一生一世”（13.14公里）；富春江畔，千亩油菜花田，“春日骑游大会”“春江逐浪运动派”开启，万人骑行畅游桐庐樱花大道、建德新安绿道、淳安亚运同款赛道；梦想小镇和湘湖，两场马拉松赛同时鸣枪开跑，超2万名跑者用脚步丈量城市。他们是正在加快落地的余杭“世界级城市中轴线”的见证者，也是湘湖景区自然风光和跨湖桥遗址文化的感受者。后亚运时代，为贯彻落实“积极培育壮大新型消费，重点培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点”要求，杭州积极探索“体育＋文旅”的各种可能，将赛事的“流量”变成消费的“能量”和经济的“增量”。
3月30日下午，“跟着赛事游杭州”2024文体旅融合新消费促进年活动启动仪式在杭州富阳东梓关举行。本次活动贯穿全年，以优质赛事资源为核心，积极打造以马拉松、电竞、马术、水上运动等热门运动为重点的特色旅游休闲产品，推出“跟着赛事游杭州”休闲旅游套餐，既有“跟着赛事游杭州”经典线路推荐，又配套交通出行、酒店住宿、租车包车、景区门票、美食餐饮等多种组合，个性化定制多款“体育＋旅游”文体旅融合专属产品上架销售；组织秋季“三江两岸”户外露营大会、“跟着健儿游杭州”和“跟着赛事City游”等系列活动。启动仪式现场，发布了2024“跟着赛事游杭州”计划，“跟着赛事游杭州”文体旅融合产品在飞猪旅行、发现杭州文旅总入口、橙柿互动三个平台同步上线，首批2024富阳富春山居半程马拉松、杭州抱佛脚跑山赛、2024钱塘女子半程马拉松三项赛事“名额＋酒店”的文体旅融合产品一经上线就受到热捧。网友纷纷表示，赛事名额本身就具有优质性和稀缺性，官方推出的这些文体旅融合产品，配套了相应的酒店给出相对优惠的价格，不仅解决了赛事“一票难求”的痛点，还提升了性价比，是“为了一个赛，奔赴一座城”的最佳选择。
日前，发布的关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知，旨在着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事等新的消费增长点，发挥体育赛事综合效益，进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。今年，杭州计划举办区级以上体育赛事活动450余场，其中国际级、国家级体育赛事近100场，涵盖足球、篮球、排球、羽毛球、游泳、电竞、皮划艇等35个项目，无论赛事数量、赛事级别还是赛事项目种类，都显著提升，“跟着赛事游杭州”2024文体旅融合新消费促进年活动的推出，正是适应了人们不断增长的健康需求和不断升级的消费理念。
如今，文体旅融合已成为文旅发展新趋势，随着人们运动休闲和旅游需求日益多元化，“体育＋文旅”模式发展空间广、市场潜力大，对扩大内需、促进消费发挥着重要作用。文体旅都是幸福能量、快乐产业，有着天然渊源。文旅愉悦人心，体育强身健体，文体旅的融合是身心健康的融合，“跟着赛事游杭州”展现的正是杭州现代化的最生动图景。
（图源：杭州市文化广电旅游局）